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日前，國家信息中心市場信息處對全國近600家商場統計顯示，在微波爐市場上，格蘭仕品牌占了約50%的市場份額。不久前，格蘭仕對其微波爐產品進行了全國性的價格調整，隨著“十一”黃金周的到來，格蘭仕是否有新的促銷策略呢？
格蘭仕企劃部部長陳娟表示，格蘭仕不會錯過“十一”黃金周這樣的銷售旺季，但不會有進一步的價格調整促銷活動。由于消費者的消費結構已經改變，因此格蘭仕在促銷策略
上也會有所改變。針對目前消費者的消費趨向和關注點，格蘭仕將針對高端消費者推出功能更加齊全、技術更加先進的新款光波爐“V8一鍵通”。同時，對格蘭仕旗下所有的中低檔光波爐和微波爐以高質不高價進行促銷。
目前消費群主要分為兩個層次，一是更多關注生活品質的高消費階層，二是在消費者中占最大比重的中低消費層。因此格蘭仕有針對性地提出兩種促銷策略，以滿足不同消費階層的需求。
格蘭仕將把黃金周促銷重點放在大眾消費層上。因為他們占據市場上的大多數，而格蘭仕的目標恰恰是普及中國家庭微波爐擁有率。在國外，微波爐的普及率是非常高的，不論是在城市還是在鄉村，幾乎家家都有微波爐。但是在中國，城市中只是一部分家庭擁有微波爐，而且大多數都已經到了需更新換代的時候。中國的消費水平并不比國外消費者低，但是消費現狀比起國外接近100%的微波爐擁有率還有很大的差距。格蘭仕作為微波爐市場的中國民族品牌，有義務也有責任提高中國家庭微波爐的普及率。
用高檔產品滿足中低檔消費者的需要，將是格蘭仕今后一段時間在微波爐市場上的發展重點。
作者：李 楊
（來源：本站原創）
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