名牌戰略———富民強市的偉大事業

　　近年來，重慶市質量技術監督部門認真落實重慶市委、市政府關于“質量興市、工業強市”的戰略部署，加大“名牌戰略”工作的推廣實施力度，迄今為止，全市共獲得重慶名牌產品676個、中國名牌產品15個。這些名牌產品和名牌產品的生產企業，代表了重慶的支柱產業和拳頭產品，壯大了重慶的經濟實力，為重慶的經濟發展和社會進步做出了積極的貢獻。重慶是我國目前最年輕的直轄市，名牌產品既是企業的榮譽，也是重慶人民的驕傲，更是重慶工業的寶貴財富。最近，重慶市提出，力爭通過3～5年的努力，使重慶重點產業的產品總

體質量達到國內先進水平，爭取再創10個左右國家級名牌產品，3～5個具有國際競爭力的品牌；培育具有重慶特色的名牌產品300個，形成10～15個在行業中處于領先地位的名牌產品；爭取到2010年，國家免檢產品由現在的16個增加到30個，并努力扶持這些產品成長為名牌產品。

　　實施名牌戰略促進了重慶工業產品質的飛躍

　　“名牌戰略”的實施，提升了重慶工業產品的質量，并在激烈的市場競爭中發揮著越來越大的推動作用，使越來越多的企業積極參與到“名牌經濟”發展的時代行列之中。

　　質量培育發展了一批名牌產品的成長，重慶市的支柱產業逐漸形成。

　　實施“名牌戰略”對重慶的摩托車、汽車、化工、醫藥、食品、冶金、機電儀表等支柱產業的發展，起到了積極的推動作用。在2004年確認的63個重慶名牌產品中，屬于開展質量興區縣活動的銅梁、璧山、九龍坡、沙坪壩、涪陵等區縣的有18個產品占28.6%。這些地區以名牌產品企業為龍頭，逐漸帶動形成了涪陵榨菜、銅梁鍶鹽、璧山皮鞋、九龍坡摩托車等獨具特色的區域特色經濟，形成了“一業興、百業旺”的良好局面。

　　在實施“名牌戰略”的過程中，名牌產品、名牌企業不斷增加，逐步形成名牌產品群體。目前，全市已涌現了長安、慶鈴、嘉陵、隆鑫、力帆、宗申、太極、詩仙太白、重啤、冷酸靈等一大批在國內、國際市場上有較強競爭力的名牌產品，大大增強了“重慶造”的市場競爭力和市場占有率。

　　據統計，2003年全市規模以上工業實現總產值1588.99億元，實現增加值477.85億元，擁有名牌產品的工業企業對總產值和增加值貢獻率達到32.24%和56.32%。在抽樣調查的180個重慶名牌產品中，2004年完成銷售收入和利稅分別為595.67億元和157.63億元，占全市規模以上工業企業的比重分別為33.34％和71.73％，“名牌經濟”逐漸形成。

　　實施名牌戰略是現代新型工業化發展的必然趨勢

　　“名牌戰略”的實施，名牌產品的積聚，帶給重慶的是城市形象的提升，城市影響力和注意力的提高，重慶知名度、美譽度的傳播，重慶區域經濟發展綜合競爭力的增強。

　　近年來，以嘉陵摩托、長安汽車、慶鈴汽車、冷酸靈牙膏等中國名牌、全國馳名

　　而今“重慶造”已實現了向外延伸和擴張。以名牌為核心，實施產品擴張、企業兼并和資產重組的良好運作模式，在“重慶造”企業得以順利推行。長安公司以“重慶長安”為核心相繼重組兼并、合資，成立了“長安福特汽車有限公司”、“南京長安汽車有限公司”等7家企業，創立了一代名牌“長安”微型汽車和“江陵”微車發動機，2004年長安集團產銷汽車分別為58.2萬輛、57.9萬輛；實現工業總產值264.9億元、銷售收入282.5億元，“長安”的品牌價值已達80.20億元，成為國內微型汽車行業最有價值的品牌，躋身中國汽車前三名、世界汽車品牌前20位，傳播了重慶在國內外的美名，成為重慶經濟發展的亮點。

　　同時，“名牌效應”還體現在重慶的資源優化配置和產業結構調整上，推動了全市工業經濟結構的優化升級，已成為推動經濟發展的重要途徑。在全市163戶重點企業中，71％都是名牌產品企業；在2004年全市1803戶規模以上盈利企業中，9.7%的企業都擁有名牌產品。現在，要舉全市之力，創造出更多、更好的名牌產品，要在重慶經濟實施“名牌戰略”的同時，將名牌戰略的實施延伸到城市發展的各個領域，以創新質量、提升名牌的要求，規范各行各業的行為，提高重慶的城市知名度和綜合競爭力，提高整個城市的社會文明程度，全方位樹立重慶的良好形象，把重慶建設成為長江上游最具經濟實力的中心城市。

　　實施“名牌戰略”，是推進現代新型工業化，加快培育重慶特色經濟發展的重要途徑，是促進全市經濟結構調整的重要舉措，是提高全市企業市場競爭力的重要手段，是完善我市市場體系的推動力量，也是加快“富民興渝”，建設長江上游經濟中心的必然要求。

　　實施名牌戰略是振興重慶經濟的長效工程

　　無數事實證明，名牌是企業走向成功的重要標志。企業生產的產品一旦成為名牌，就能夠產生出別的產品所起不到的重要作用。這一作用就是名牌效應。名牌效應能給企業帶來高額的經濟收益和良好的聲譽、榮耀以及社會地位，從而表明企業的巨大成功。

　　近年來，重慶市質量技術監督部門加大了對全市名牌產品的宣傳保護工作。廣泛宣傳重慶的名牌政策、名牌信息，通過組織各種類型的知識講座，印發學習讀物和各種宣傳品，制作和發布電視教育片等，進行名牌政策的普及教育；幫助企業做好名牌宣傳策劃，提高名牌產品的知名度，正確引導消費；推動企業、中介組織與主流媒體建立比較穩固的聯系，加強宣傳引導；進一步擴大重慶名牌產品的社會影響面，創造一個全社會愛護名牌、保護名牌、發展名牌的良好環境。

　　同時，我們要通過名牌戰略的實施，不斷提高全市企業質量管理水平，廣泛推行TQM等質量管理方法。引導企業強化內部質量管理，樹立“質量第一”的經營理念，運用質量成本的經營思想，走質量效益型道路，不斷提高企業的競爭力。

　　我們要清楚地認識和理解：名牌戰略的目標，是創名牌與發展名牌；名牌戰略的指導思想，是先謀勢、后謀利，在謀勢的基礎上，追求經濟效益的提高，而且更注重長遠利益；名牌戰略的戰略重點，是優勢的營造與強化；名牌戰略的戰略措施，是營造名牌實力與塑造名牌形象。

　　（作者為重慶市質量技術監督局局黨組書記、局長）

　　作者：張宗清

　　（來源：本站原創）