世界名牌是中國(guó)名牌發(fā)展的必然

　　國(guó)家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司司長(zhǎng)孫波就評(píng)選中國(guó)世界名牌有關(guān)問題答記者問

　　9月1日，首批中國(guó)世界名牌產(chǎn)品名單和2005年中國(guó)名牌產(chǎn)品名單公布后，國(guó)家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司司長(zhǎng)孫波就當(dāng)前社會(huì)上廣泛關(guān)注的一些問題接受了記者采訪。

　　記者問（以下簡(jiǎn)稱問）：為什么要評(píng)選中國(guó)世界名牌產(chǎn)品？

　　孫波答（以下簡(jiǎn)稱答）：可以說，中國(guó)名牌產(chǎn)品（以下簡(jiǎn)稱中國(guó)名牌）是爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)世界名牌產(chǎn)品（以下簡(jiǎn)稱世界名牌）的基礎(chǔ)，世界名牌是中國(guó)名牌發(fā)展的必然。按照黨的十六大指出的要“形成一批有實(shí)力的跨國(guó)公司和著名品牌”的方向，在鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)名牌的時(shí)候，我們眼睛盯著的是世界名牌。我們希望借助擴(kuò)大中國(guó)名牌產(chǎn)品的影響力，進(jìn)一步集聚資源和各種生產(chǎn)要素，實(shí)現(xiàn)技術(shù)進(jìn)步，在推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式的同時(shí)，推動(dòng)企業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)，推動(dòng)中國(guó)名牌產(chǎn)品進(jìn)一步走向世界，成為世界名牌。目前，我們已有近二百種產(chǎn)品的產(chǎn)量占世界第一位，但牌子叫得響的并不多，這是我們的弱項(xiàng)。要改變這種狀況，要使制造大國(guó)變成制造強(qiáng)國(guó)，必須加大力度，扶持造就一批世界一流的名牌產(chǎn)品。

　　推出世界名牌，對(duì)企業(yè)而言，既是一種鼓勵(lì)，也是一種宣傳和引導(dǎo)。它就像歐美國(guó)家的政府質(zhì)量獎(jiǎng)一樣，一是表彰企業(yè)在質(zhì)量管理、技術(shù)進(jìn)步、開拓市場(chǎng)，尤其是世界市場(chǎng)方面取得的成績(jī)；二是宣傳好的企業(yè)和好的產(chǎn)品，擴(kuò)大他們的知名度和影響力，使其更為消費(fèi)者知曉；三是起引導(dǎo)作用，鼓勵(lì)其他企業(yè)向獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品的企業(yè)學(xué)習(xí)，希望他們共同走這條道路，共同以國(guó)際市場(chǎng)為目標(biāo)去打拼，去爭(zhēng)勝。

　　推出世界名牌，對(duì)國(guó)家而言，意義十分重大�？梢哉f，它關(guān)系到我國(guó)經(jīng)濟(jì)能否實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，關(guān)系到整個(gè)現(xiàn)代化建設(shè)和國(guó)家的未來。早在上世紀(jì)90年代初，小平同志就說過：“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)出我們中國(guó)自己的名牌，否則就要受人欺負(fù)�！痹诮�(jīng)濟(jì)全球化的大趨勢(shì)下，我們必須與國(guó)外的大公司、大品牌展開同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。由于我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起步較晚，技術(shù)水平和品牌競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)達(dá)國(guó)家比都有較大差距。因此，必須加快技術(shù)自主創(chuàng)新和品牌建設(shè)的步伐，以最快的速度趕上去。評(píng)價(jià)世界名牌，鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)世界名牌，就是為了我國(guó)的產(chǎn)品在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。至少可以這樣說，推出世界名牌是我國(guó)現(xiàn)階段采取的一種特別扶持措施，它產(chǎn)生于我國(guó)的世界知名品牌較少但又不得不與國(guó)外品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)這樣一種實(shí)際情況，是符合當(dāng)前國(guó)情的。

　　問：如何評(píng)價(jià)首批獲得中國(guó)世界名牌的企業(yè)和產(chǎn)品？

　　答：目前，我國(guó)產(chǎn)品的品牌在國(guó)際上有名氣的雖然不多，但有些還是很有競(jìng)爭(zhēng)力、也很有影響的。如今年被評(píng)為中國(guó)世界名牌的海爾

　　問：有人說，名牌是由市場(chǎng)和消費(fèi)者決定的，不是評(píng)出來的，您對(duì)此有什么看法？

　　答：從根本上說，中國(guó)名牌也好，中國(guó)世界名牌也好，都是由市場(chǎng)決定的，由消費(fèi)者說了算。全球的消費(fèi)者認(rèn)為你的質(zhì)量好，有信譽(yù)，滿意度高，鐘愛你的產(chǎn)品，那么你就是世界名牌。但是，既然這是一種客觀存在，我們就可以去認(rèn)識(shí)它，反映它。就像客觀規(guī)律一樣，我們能夠認(rèn)識(shí)它，反映它。不僅如此，還能發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性，推動(dòng)事物朝著客觀規(guī)律發(fā)展的方向前進(jìn)。我們?cè)u(píng)世界名牌也是這樣，首先是反映市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可，不僅如此，還為它造勢(shì)、宣傳，幫它一把，使它的影響力更大，更為廣大消費(fèi)者知曉。這也是企業(yè)的希望，符合消費(fèi)者的利益。這里，關(guān)鍵在于主觀必須正確地反映客觀，即評(píng)出的世界名牌產(chǎn)品，真正是全球市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品。如果不是這樣，那就成了主觀臆斷的東西了。

　　問：世界名牌評(píng)價(jià)能否做到比較準(zhǔn)確地反映市場(chǎng)和消費(fèi)者的評(píng)判？

　　答：只要堅(jiān)持市場(chǎng)評(píng)價(jià)為基礎(chǔ)，做到主客觀相一致，是可能的。根據(jù)產(chǎn)品的出口量、出口額，在世界市場(chǎng)上的比重以及出口分布地區(qū)，在國(guó)外的商標(biāo)注冊(cè)情況，申請(qǐng)發(fā)明專利的情況、認(rèn)證情況和采用標(biāo)準(zhǔn)的水平等等，基本上可以了解國(guó)際市場(chǎng)和消費(fèi)者的反映，以及技術(shù)方面的狀況。這些通過統(tǒng)計(jì)、海關(guān)、行業(yè)部門和行業(yè)協(xié)會(huì)等提供的數(shù)據(jù)是可以掌握的。通過專家組按照“卓越績(jī)效”國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)到現(xiàn)場(chǎng)考察，對(duì)企業(yè)的質(zhì)量管理狀況、國(guó)際營(yíng)銷策略、研發(fā)經(jīng)費(fèi)的投入和技術(shù)進(jìn)步的措施等等，也是可以了解的。只要堅(jiān)持市場(chǎng)評(píng)價(jià)為基礎(chǔ)，堅(jiān)持科學(xué)、公正、公平、公開的原則，比較準(zhǔn)確地反映客觀實(shí)際是能夠做到的。

　　問：政府為什么要出面進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)、監(jiān)督和表彰？

　　答：實(shí)施名牌戰(zhàn)略，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是企業(yè)和全社會(huì)的責(zé)任，也是政府的責(zé)任。政府不直接參與具體的評(píng)價(jià)工作，但對(duì)這項(xiàng)工作予以領(lǐng)導(dǎo)監(jiān)督，在我國(guó)目前的情況下，可以使名牌評(píng)價(jià)做到更加有序、科學(xué)、公平、公正、公開，并且不增加企業(yè)負(fù)擔(dān)。政府對(duì)名牌產(chǎn)品予以表彰，是對(duì)企業(yè)的鼓勵(lì)、引導(dǎo)，表明政府希望企業(yè)重視質(zhì)量和技術(shù)進(jìn)步，支持企業(yè)做大做強(qiáng)，積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。美國(guó)的政府質(zhì)量獎(jiǎng)，也是由政府部門出面領(lǐng)導(dǎo)、監(jiān)督。這表明任何一個(gè)國(guó)家的政府都以促進(jìn)本國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力為己任。美國(guó)是世界上最發(fā)達(dá)的國(guó)家，力度尚且這么大，那么當(dāng)今中國(guó)，要加快發(fā)展，政府鼓勵(lì)、支持的力度理應(yīng)更大。

　　另外，我國(guó)的《產(chǎn)品質(zhì)量法》中明確規(guī)定：“對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量管理先進(jìn)和產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平、成績(jī)顯著的單位和個(gè)人，給予獎(jiǎng)勵(lì)�！�1996年國(guó)務(wù)院頒布的《質(zhì)量振興綱要》也提出：“國(guó)家制定名牌發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)行跨地區(qū)、跨行業(yè)聯(lián)合，爭(zhēng)創(chuàng)具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力的國(guó)際名牌產(chǎn)品�！北碚妹�牌產(chǎn)品就是獎(jiǎng)勵(lì)、鼓勵(lì)的具體措施，既符合《產(chǎn)品質(zhì)量法》的立法精神，也是國(guó)家的要求。

　　作者：夏文俊/文

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