1.3億元攙和超女 蒙牛斷貨

　　因?yàn)橘澲�超女�?jié)目，蒙牛酸酸乳竟然出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況。記者昨天從蒙牛獲悉，蒙牛對(duì)超女節(jié)目的贊助費(fèi)僅為3000萬元，與之相關(guān)的廣告促銷費(fèi)用大概為1億元。在蒙牛看來，投入與產(chǎn)出的性價(jià)好到“出乎意料”。

　　酸酸乳產(chǎn)量缺口20

　　%踏著超級(jí)女聲的熱浪，蒙牛開足馬力進(jìn)行生產(chǎn)，酸酸乳最初的日生產(chǎn)能力2.5億包，“超級(jí)女聲”活動(dòng)開始后20天，所有庫存和當(dāng)月產(chǎn)品均銷售告罄，后來又新增了2條生產(chǎn)線，即使這樣，蒙牛副總裁孫先紅還是告訴記者，蒙牛酸酸乳“超級(jí)女聲”的產(chǎn)品目前一些市場已經(jīng)斷貨，整個(gè)上半年酸酸乳的產(chǎn)量缺口達(dá)到了20%，今年預(yù)期銷售額是20億元。

　　在成都，各大超市的常溫液態(tài)奶的銷售數(shù)字也顯示，5月-7月，蒙牛原味酸酸乳在單店的銷售位居第一，月銷售額高出第二名數(shù)千元。

　　從蒙牛剛剛公布的中報(bào)看，凈利潤同比增長33.9%，達(dá)到2.465億元。蒙牛乳業(yè)董事會(huì)辦公室張振華認(rèn)為，去年同期該產(chǎn)品還只是初探市場，但今年得益于

　　酸奶這個(gè)增長點(diǎn)已經(jīng)被整個(gè)行業(yè)瞄上，酸奶是乳制品種類中相對(duì)利潤最高的品種，蒙牛酸酸乳的平均毛利能達(dá)到25%至30%以上。

　　蒙牛總投入1.3億元

　　市場取得了如此優(yōu)異的成績，外界對(duì)贊助方的蒙牛到底投了多少錢分外關(guān)注。外界一個(gè)普遍的說法，這次為購買“超級(jí)女聲”節(jié)目冠名權(quán)，蒙牛乳業(yè)投入了2800萬元。在競得冠名權(quán)后，為了投放“超級(jí)女聲”標(biāo)志的公交車體、戶外燈箱、平面媒體廣告，蒙牛又追加了將近8000萬元的投資，總計(jì)投入逾1億元。

　　昨天記者從孫先紅口中得到的準(zhǔn)確答案是，超級(jí)女聲的冠名費(fèi)加上角標(biāo)以及合約里承諾的回報(bào)條件總共3000多萬元，產(chǎn)品的廣告促銷費(fèi)用大概1億元。

　　“酸酸乳的投入費(fèi)用和比例是蒙牛系列產(chǎn)品中比較低的。”孫先紅的回答讓記者出乎意料。

　　酸酸乳的廣促費(fèi)用大概是其銷售額的6%-7%，而像蒙牛早餐奶的促銷費(fèi)用比例達(dá)到了8%，蒙牛沒有花最多的錢，卻取得了最火爆的效果，這種效果也是主辦方和贊助商始料未及的。“包括蒙牛和

　　他還驕傲地告訴記者：“現(xiàn)在全國各地的媒體都在關(guān)注超級(jí)女聲，都在報(bào)道蒙牛酸酸乳，這些都是免費(fèi)的廣告。”（編輯：金楠）

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