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明星證言廣告再次遭到執法部門亮出的紅牌——“麗姿”減肥膠囊因為擅自使用明星證言和患者形象做廣告，8月15日，被北京市工商局處以停止發布違法廣告、罰款1萬元的處罰。同樣因為虛假宣傳，工商機關還對北京九九方元保健品經銷有限公司豐臺咨詢分公司開出了20萬元的罰單。
北京京威世康醫藥科技發展有限公司在北京一張報紙上發布“麗姿”減肥膠囊的保健
品廣告共23則。該廣告以影后李麗珍做證言，“產后肥胖型金馬影后李麗珍：像我這樣年輕媽咪恢復曲線就靠麗姿。生完女兒的第一年，我難以接受自己那虎背熊腰的樣子，簡直就是一個肥師奶。幸好我的朋友告訴我用麗姿，很快我的體重、腰圍就達到了理想的標準，重現Ｓ身段，我告訴像我一樣的媽咪們，用了麗姿保證比您生寶寶前更ＦＩＴ，更靚麗”。該廣告還多次使用消費者的照片、出現了使用消費者名義或者形象證明“麗姿”膠囊減肥功效的內容。此行為違反了《食品廣告發布暫行規定》第9條的規定，屬發布違法廣告的行為。北京市工商局朝陽分局依據《食品廣告發布暫行規定》第15條規定，責令該公司立即停止發布違法廣告，并處罰款1萬元。
北京九九方元保健品經銷有限公司豐臺咨詢分公司自2004年4月27日開始，對其總公司銷售的保健食品“富硒靈芝寶”利用印刷品、網站、店堂等廣告形式對外進行宣傳。該公司在印刷品廣告宣傳中，以虛構的中國農業科學院抗癌科技成果推廣中心的名義，主辦編輯了“腫瘤康復指南”宣傳冊，對其產品進行宣傳。另外，該公司在網站、印刷品、店堂廣告中對其產品進行了“能徹底消滅腫瘤細胞，防治腫瘤的復發和轉移，富硒靈芝寶能夠切斷腫瘤細胞能量供應、抑制腫瘤細胞分裂增值”等不能夠達到的功效的宣傳，并且使用了大量患者的病例做證明。
經調查，該公司的行為違反了《反不正當競爭法》第9條的規定，屬于經營者利用廣告對商品性能做引人誤解的虛假宣傳的行為。北京市工商局豐臺分局依據《反不正當競爭法》第24條的規定，決定對北京九九方元保健品經銷有限公司豐臺咨詢分公司罰款20萬元。（編輯：李旭波）
作者：中國消費者報賈 君
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