產(chǎn)能巨大質(zhì)量優(yōu)異品牌缺失附加值低鄭州女褲重塑市場形象

　　近日，記者從“中國女褲看鄭州”產(chǎn)業(yè)割據(jù)論壇上獲悉，近幾年來，河南服裝業(yè)異軍突起，產(chǎn)品質(zhì)量過硬。但由于品牌缺失，致使鄭州女褲業(yè)遭受巨大損失。

　　目前，河南服裝企業(yè)已發(fā)展到4000多家，從業(yè)人員達(dá)40多萬人，年銷售收入約50億元。僅鄭州市就擁有中小服裝加工企業(yè)3000多家，從業(yè)人員10萬人以上，年生產(chǎn)女褲兩億條。鄭州女褲占據(jù)了全國同類產(chǎn)品市場的半壁江山。從2002年開始，鄭州女褲生產(chǎn)已取代武漢，

成為全國僅次于廣州的第二大生產(chǎn)基地，化纖女褲已超過廣東成為新的霸主。

　　鄭州女褲以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、實(shí)惠的價(jià)格、精細(xì)的做工、繽紛的色彩、新潮的款式吸引了無數(shù)消費(fèi)者的目光，暢銷大江南北。“拿到鄭州女褲的代理權(quán)，就等于拿到了賺錢的鑰匙�！编嵵葶y基商貿(mào)城有限公司副總經(jīng)理張懿如是說。今年春節(jié)過后，南方十幾個(gè)城市頗具實(shí)力的服裝代理商紛至沓來，爭搶鄭州女褲品牌的經(jīng)銷權(quán)和代理權(quán)。

　　在產(chǎn)品質(zhì)量上，鄭州女褲生產(chǎn)廠家可謂下足了工夫。夢舒雅、婭麗達(dá)、紐倫、戈洛瑞絲、五朵云、渡森、歐利金盾、鑫麗莎、逸陽等眾多知名品牌的鄭州服裝企業(yè)都把產(chǎn)品質(zhì)量視為生命，為提高產(chǎn)量、質(zhì)量付出大量的心血和資金。

　　鄭州女褲不但物美，而且價(jià)廉，價(jià)格多在80元至200元之間，讓其他動(dòng)輒五六百元價(jià)格的品牌女褲無法比擬。

　　然而，令人遺憾的是，巨大的產(chǎn)量和品質(zhì)超群的鄭州專業(yè)女褲由于品牌嚴(yán)重缺失，或是知名度低下，使產(chǎn)業(yè)利潤嚴(yán)重流失，整個(gè)行業(yè)損失巨大。

　　李女士是黃河路服裝市場的�？�，她尤其偏愛市場里幾家專賣店的女褲，覺得穿著舒適，又適合自己的工作環(huán)境，3年來買了不下十幾條。最近她無意間得知，自己喜歡的這幾個(gè)牌子原來全都產(chǎn)自鄭州。當(dāng)?shù)陠T告訴她鄭州生產(chǎn)的女褲在國內(nèi)市場上已超過一半時(shí)，李女士更感驚訝，在她印象中，本地服裝與領(lǐng)先、時(shí)尚等詞幾乎絕緣。

　　巨大產(chǎn)能與品牌缺失形成鮮明對比，品牌附加值低，同樣的產(chǎn)品質(zhì)量，市場價(jià)格卻遠(yuǎn)低于廣州、上海等地，盡管鄭州已有夢舒雅、婭麗達(dá)、紐倫、逸陽等一批業(yè)內(nèi)知名的品牌，但整體影響力及對消費(fèi)者的號召力仍十分有限。

　　權(quán)威人士認(rèn)為，質(zhì)量與品牌的失衡主要是鄭州女褲品牌，95％以上都是在香港登記注冊的，“自家的女兒給別人做了媳婦”。多年來，鄭州女褲品牌未被外界所知。

　　中原工學(xué)院吳俊教授認(rèn)為，除了基礎(chǔ)薄弱、布局分散、企業(yè)規(guī)模小等原因外，鄭州女褲面臨的最大問題是經(jīng)營理念與品牌意識(shí)欠缺。

　　另外，在生產(chǎn)上，同樣受到上下游產(chǎn)業(yè)不完整的制約。據(jù)了解，目前鄭州女褲所采用的面料、輔料基本來自于江浙和廣東；在面料開發(fā)上，缺乏符合自己設(shè)計(jì)風(fēng)格的面料；在輔料方面也不存在優(yōu)勢，如繡花廠較少，繡花成本高，同樣的繡花工藝，在廣州只需2～3元，在鄭州卻要5～8元。

　　由于質(zhì)量與品牌的失衡，損失巨大的鄭州女褲業(yè)痛定思痛，品牌意識(shí)已開始破土。

　　今年4月，鄭州多家女褲企業(yè)集體亮相，參加了在北京舉辦的中國國際服裝

　　目前，鄭州已把服裝產(chǎn)業(yè)列入6個(gè)支柱發(fā)展產(chǎn)業(yè)之中，給予更多的政策支持。鄭州市工商聯(lián)服裝商會(huì)正在籌建服裝工業(yè)園區(qū)，整合資源，打出“中國女褲看鄭州”的牌子，促進(jìn)“鄭州女褲”品牌的崛起。

　　作者：軒 明 本報(bào)記者 孫中杰/文

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