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近日，微波爐巨頭格蘭仕再次發起大規模降價促銷活動，最大降價幅度高達25%。如“名秀光波”、“V尚光波”在600元至800多元的基礎上降價100元至200元，其中熱銷的一款“V尚光波”最高降幅竟達25%。
除了直接降價外，格蘭仕還采取了一系列贈送禮品等隱形降價措施。在去年原材料價格大幅上漲的情況下，格蘭仕此舉讓業界聞到了熟悉的“血腥味”。
而在今年年初，素有“價格屠夫”之稱的格蘭仕曾正式對外宣布，今年將停止一切大規模的簡單降價行為，競爭重點轉向高科技含量高利潤的產品上。而格蘭仕的表態曾一度讓許多競爭對手暗自慶幸。但格蘭仕重拾價格戰大旗使得一度平靜的微波爐行業再度風聲鶴唳。
格蘭仕銷售公司新聞發言人陳娟說，此次“光波總動員”是為紀念格蘭仕電器用戶超過1億而特別推出的。格蘭仕10多年穩居世界微波爐領先位置，首要歸功于格蘭仕品牌背后一億用戶的支持。據統計截止到6月底，格蘭仕光波爐全球銷量突破2000萬臺。眼下正是熱銷的季節，相信這個數字不久還將被刷新。
企業的規模在很大程度上決定了企業的競爭力。格蘭仕之所以能在微波爐行業競爭如此激烈的今天，長期保持龍頭地位，正在于善于利用其強大的市場規模。在微波爐升級換代的選擇方向上，格蘭仕選擇了光波爐，這也代表了行業的選擇。
格蘭仕現有的市場規模保證了企業在研發成本上的優勢。業內專家稱，微波爐行業主力企業的大規模產銷量，為行業構筑了較高的準入門檻，雜牌或者冒牌產品很難有生存的空間。其行業產銷量大的規模優勢、成本優勢將進一步得到體現，從而進一步提高行業的準入門檻，在未來的幾年內，微波爐行業的品牌集中度將會進一步提高。
作者：劉 楊
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