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市場的競爭是品牌的競爭，中國軟家具市場必然會優勝劣汰，形成以少數名牌產品為核心的發展格局。有著良好發展基礎和態勢的山東鳳陽集團軟家具以獨特的方式實施名牌戰略，全面塑造鳳陽的品牌優勢。
山東鳳陽集團主導產品彈簧軟床墊、沙發及各式配套家具。經過20多年的發展，公司已從資產20多萬元發展為總資產8億元的大型集團公司。在連續多年榮獲山東名牌稱號后，2
000年又正式成立了“鳳陽家具”創中國名牌領導小組，認真總結了鳳陽技術、研發、售后、管理等方面的經驗，并結合實際制定了實施名牌戰略相關方案，全面啟動了企業名牌戰略工程，為爭創中國名牌打下了堅實的基礎。
鳳陽產品多年來依靠高質量和個性化設計贏得了越來越多的消費者，先后在全國300多個城市建立了銷售網絡，并出口海外。集團公司在山東家具行業中率先通過ISO9002質量體系認證，并于2004年又順利通過了ISO9001質量管理體系和ISO14001環境管理體系認證，從而形成了以提高產品質量綠色環保產品為中心的全面質量管理體系，鳳陽產品質量得到持續穩步提高。成為中國家具知名品牌的同時，于2004年榮獲全國家具行業首批國家免檢產品，并成為了中國質量協會會員單位。
從1985年至今，鳳陽集團依靠先進技術，陸續從美國、英國、瑞士、日本等國引進了具有國際先進水平的流水線設備170多臺套，實現了生產過程電腦自動控制，并配套設立了國內最先進的檢測設備和質量型式檢驗室。每年可推出近百個新品種供消費者選擇，大大提高了鳳陽的市場競爭力。
在企業運營中鳳陽集團認識到，質量是企業的生命，稍有失誤就會影響品牌的聲譽和企業的信譽，在消費者心中建立起來的良好形象即含金量就會降低。
重質量、講信譽，向用戶提供滿意的產品和服務是鳳陽集團的質量方針；創中國名牌、生產環保產品是鳳陽集團發展的重要課題；維護軟家具市場的健康發展是鳳陽集團義不容辭的責任。鳳陽堅信：良好的企業文化，強勁的名牌戰略，一流的設備，領先的技術，完善的質量管理體系，持續穩定的產品質量，日新月異
作者：姚 冰
（來源：本站原創）
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