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低價低質競爭引出惡性循環怪圈
在“物美價廉”仍然是我國居民消費首選的今天，價格戰是現代企業的一種非常重要的營銷手段，但過度的“價格戰”和過度惡性競爭，往往會導致競爭陷入低價低質的惡性循環。
記者在安徽采訪時發現，一些餐館的桶裝水零售價每桶3至4元，批發價更低。而在廣西某些地方，一些經銷商要求將桶裝水價格降至1.5元/桶，甚至是1.2元/桶。而據桶裝水行業的人士介紹，桶裝水的生產成本一般在兩元以上，加上運輸費用、員工工資、門面租金等，每桶市場價最少也得4元，低于此價，就顯得不合常理。
過度價格戰使行業產品的質量難有保障，導致個別企業為了降低成本，偷工減料，不按標準規定生產，市場上出現黑心桶、過期水、收錢不付水等不講誠信的現象。
北京不老村天然礦泉水廠副總經理劉廣軍在接受記者采訪時說，企業應當通過擴大生產規模、引進先進管理、先進技術來降低生產成本，以達到合理競爭的目的。以礦泉水為例，合格的礦泉水的生產和銷售，必須具有營業執照和衛生許可證。而有的企業只允許生產純凈水，卻也堂而皇之地打出礦泉水的銷售標簽。實際上，沒有《采礦許可證》的企業生產的水，是不能叫礦泉水的。但目前市場上銷售的很多礦泉水，其生產廠家并沒有領到國家有關部門頒發的礦泉水《采礦許可證》。但是，消費者很少關心這方面的問題，很少有人在購水時查驗相關手續。
不僅是桶裝水，目前，“低價”競爭充斥市場。
一支成本在1角4分錢以上的鉛筆，批發價不到1角錢；為了降低“成本”，一些飲料企業用糖精、香精、色素加自來水勾兌飲料，爭奪市場。用其企業負責人的話說，不這樣做，他們的產品就賣不出去。
大量低水平重復建設、單一同質化的產品，使一些企業卷入惡性的價格大戰，無序競爭嚴重破壞了整個市場環境。為了應對“價格戰”，一些企業不斷降低生產成本，簡化生產程序，致使其生產的產品根本達不到標準要求。
中國機械工業企業管理協會理事長孫伯淮指出，單純依賴“價格戰”是企業對低成本戰略理解誤區的一個最直接的表現。頻繁降價，容易使企業內部形成低價格就是采取低成本戰略的錯覺，結果是努力擴大市場份額，卻沒有獲得相應的企業利潤和規模效益。市場中的低成本戰略關鍵在于從生產經營活動的每個環節上控制開支，同時還要保證產品的質量和性能。只有在產品的品質和功能不變的前提下，降低成本從而達到低成本戰略的目的，低成本戰略更不等于低價格的惡性競爭。
專家認為，惡性競爭將會導致市場格局呈畸形倒三角模式，大量低端產品成為市場主流，這種情況必然導致生產商在生產和售后服務環節偷工減料，通過壓質來壓價，侵犯消費者權益。只有走出低價低質競爭的怪圈，才能使行業健康可持續地發展。
作者：王惜純/文
（來源：本站原創）
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