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新加坡《聯(lián)合早報(bào)》日前公布了2005年度的新加坡潛質(zhì)品牌評(píng)比活動(dòng)結(jié)果。所評(píng)出的品牌多達(dá)36個(gè)，是歷屆最多的一次，其中一半(18個(gè)）是新秀，其余則是常勝軍。它們將進(jìn)入最后一輪評(píng)選，角逐“最杰出品牌”(SPBADistinctiveBrand Award)寶座。
這個(gè)由《聯(lián)合早報(bào)》和中小型企業(yè)公會(huì)聯(lián)辦的獎(jiǎng)項(xiàng)，吸引了超過150個(gè)品牌的參與，是此獎(jiǎng)項(xiàng)舉辦4年來最多的一次。
和往年一樣，多數(shù)得獎(jiǎng)?wù)哌�是來自餐飲業(yè)，不過今年也有其他行業(yè)品牌得獎(jiǎng)，包括家具、零售、健身、保健、美容和SPA等。
同時(shí)，本屆品牌獎(jiǎng)也首次吸引了來自建筑業(yè)、酒店業(yè)及軍事設(shè)備供應(yīng)行業(yè)的角逐者。
今年首次得獎(jiǎng)的18個(gè)品牌當(dāng)中，有4個(gè)來自“商對(duì)商”(B2B)行業(yè)，他們是建筑及防水公司U?鄄niseal、餐巾制造商清新工業(yè)公司(Freshening)、軍用設(shè)備供應(yīng)商Force21，及醬料與食品制造商廣祥泰(KwongCheong Thye)。
B2B業(yè)者的直接客戶是公司或企業(yè)，他們一般不太熱衷于品牌建設(shè)，而且不把品牌納入企業(yè)戰(zhàn)略的重要部分。
潛質(zhì)品牌獎(jiǎng)籌委會(huì)主席范文瑂說，這些B2B品牌的參與和獲獎(jiǎng)，進(jìn)一步說明了品牌作為一個(gè)有效商業(yè)工具的力量。
范文瑂認(rèn)為：“建立品牌已經(jīng)在新加坡企業(yè)界形成一種風(fēng)氣，也成為本地企業(yè)經(jīng)營模式及競(jìng)爭策略中重要的一環(huán)。”
她指出，角逐潛質(zhì)品牌獎(jiǎng)的品牌一年比一年多、參加者的素質(zhì)也越來越好、參加者的行業(yè)范圍也越來越廣。她還特別表揚(yáng)了連續(xù)4年獲獎(jiǎng)的面包物語(BreadTalk)。“這真正體現(xiàn)出建立品牌的決心、毅力和實(shí)力！”
潛質(zhì)品牌獎(jiǎng)評(píng)審委員會(huì)主席金振偉說，越來越多本地中小企業(yè)開始了解到品牌建設(shè)的重要性，這是令人感到安慰的現(xiàn)象。
“整體來說，今年重復(fù)參加者的素質(zhì)已經(jīng)有所進(jìn)步，他們對(duì)品牌有了新的認(rèn)識(shí)，而且把品牌推廣建設(shè)工作嵌入公司的各個(gè)營運(yùn)層面。”
至于首次角逐者，他認(rèn)為其中一些參加者還不夠了解如何借助品牌建設(shè)來發(fā)展業(yè)務(wù)。
潛質(zhì)品牌獎(jiǎng)創(chuàng)辦4年來已經(jīng)發(fā)掘并栽培了73個(gè)本土品牌，這些品牌會(huì)在國慶嘉年華會(huì)的本土品牌村(LocalBrandVillage)活動(dòng)上展示他們的成就。
此次宣布的36個(gè)得獎(jiǎng)品牌當(dāng)中，有7個(gè)曾三次獲獎(jiǎng)的品牌獲頒“榮譽(yù)銀牌獎(jiǎng)”：他們是AIBI健身器材、BarangBarang家具、愛碧身(ExpressionsInter-national)、羅蘭索(Lorenzo)、美麗牌(Mili)、人月牌(NewMoon)及詩肯柚木(Scant?鄄eak)。
作者：佚名
（來源：本站原創(chuàng)）
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