電影院似乎早已成了老百姓的一種奢侈的代名詞。想想小時侯2毛一場電影的年代和烏啞啞幾百號人蹲坐在小板凳上看露天電影的情形，現在的影院真是越發先進了。

　　當然，最先進的還是價格，小平同志講要用20年時間將國民生產總值翻兩翻，但這票價確實驢打滾似的漲個不停。據統計，1989年，我國電影票房的總收入使27億元，觀眾293億人次；十年后的1999年，電影票房的總收入下降到8.1億元，觀眾不足3億人次。十年間，電影票從幾毛、一元，漲到了現在的20、30，漲幅達到幾十倍，即使是這樣，票房收入仍然下降了三分之二，觀眾人數減少了近百分之九十九。國家有關部門曾多次強調進行發行體制的改革，但具體實施卻遇到了層層阻力。

　　前不久，四川峨眉公司進行了一次5元票價的實驗，而這場令全國關注的"5元風暴"為影院帶來了64萬余元的可觀收入。據統計，從11月3日到11日的9天時間內，院線11家降價影院總票房達642575元，總共有128515人(次)走進影院。觀眾人數及票房均成倍增長，效果十分明顯。

　　但立刻就有"家長"站起來了，獨家壟斷國內外影片國內發行權的中影公司負責發行的一位副經理在南寧電影節的國產新片交易會上對記者說，成都電影院擅自降價的行為屬于違規行為。他特別強調：一個成熟的電影市場需要一個合理的價格體系，"5元錢"一刀切的做法不符合觀眾需求多樣化的現實。影院分層次，放映分輪次，票價也應分檔次，優質優價的規律同樣適于電影這種特殊的商品。另外，大影院將票價降至5元，使得中小影院擁有的價格優勢也喪失殆盡，只能導致這些影院的倒閉。所以，中影公司在降價事件發生后立即到成都，主持召開了一個協調會，對峨影公司的這種做法提出了批評。

　　我平時還自以為聰明，但聽了這位同志的話卻怎么也搞不懂：其一，成熟的電影市場的確需要一個合理的價格體系，但這就能說明峨眉公司一家"5元錢"的價格是"一刀切"的嗎？他們手中哪來的刀，又有那么大本事嗎？真正一刀切的也許正是咱們的中影公司吧？其二大影院票價降至5元就一定導致中小影院的倒閉嗎？價格就是市場營銷唯一的法子嗎？想來咱們的諸位領導也該是知曉中外電影市場發展的了，多層次，低價格不也是小影院的活法嗎？況且，就是難免犧牲一些，也使得最廣大的普通消費者得到了實惠。套用《共產黨宣言》中的一句經典語句，我們失去的只能是部分集團的壟斷利益，而得到的將是市場和人心。其三，中影公司說是違規，其實哪里有啊，他們的合同上一直是說不低于五元，賣五元就違規了？小學的基本知識都還給老師了吧。

　　在筆者看來，不論其中原委，單是是官氣十足的"批評"就早該在市場競爭中好好受受洗禮了，當然，之所以我們的干部這么有勁頭，背后原來是個"利"字，而且是一小部分人和集團的"利字。"峨影公司總經理趙國慶說得一語中的："5元票價觸動了中影行業的壟斷利益。"

　　現行的電影發行壟斷體制及受此制約的電影市場，是一個"兩頭虧、中間笑"的畸型"計劃市場"。從中影公司開始，一直到省、市，再到縣，再到電影院，這個過程票價是越來越高。下游，高價票沒人買，大批電影院虧損；上游，制片廠賣不動拷貝也虧損。不虧只賺的就是居中的中影公司。國產片賣不動也沒關系，只需一年進口20來部大片賣高價，"養活"中影及下屬分公司足矣。

　　最奇妙的是他們間"信息的不對稱"，峨影公司總經理趙國慶在接受央視經濟半小時節目采訪時說，現在，各省公司和制片廠簽的這個合同，制片廠留成是多少，公司留成是多少，影院留成是多少，很多省公司，對于這樣一個合同來說都是保密的。我不愿意讓你影院知道是多少。如果我影院說清楚我給片商是多少，我給你是多少，我留成是多少那影院肯定早就造反了。影院到現在為止，可能說全國的影院根本不知道它電影公司、發行公司，它的留成是多少。就是最低價也不知道。

　　再看看北京，當成都刮著"5元電影票價風"時，咱北京的電影市場卻可謂是波瀾不驚，業內人士較為一致的看法是，電影票大規模降價的事情在北京幾乎不會發生。與絕大多數觀眾的想法不同，電影院的經營者站在影院能否生存的角度對"降價"持相當謹慎的態度。首都電影院的關志斌經理表示說："電影觀眾的減少有著相當復雜的原因，不是靠單一降低票價就能夠使所有的觀眾回到影院中來。現在的影院都是在勉強支撐，一旦票價下降了三分之一，觀眾卻不能呈三倍的趨勢增長，影院的日子無疑會更加難以為繼。"

　　自從峨眉電影發行公司所屬的11家影院將票價下調為5元后，觀眾人數平均上升了11倍，票房平均增加了5倍；許多影院門前出現多年難遇的排隊買票、場場爆滿的景像，觀眾層次也趨于豐富，很多中老年影迷趨之若鶩。而在北京，觀眾到底會不會因為降價而走進影院，是先降價還是先靠影片質量來培養觀眾等憂慮，使這場爭論總是陷入"雞生蛋還是蛋生雞"的怪圈。

　　筆者認為，關鍵的一條是咱們的電影發行渠道單一，影院在價格上沒有自主權，更沒有從其他地方獲得影片的渠道，因此體制上的框框限制了影院間的自由競爭。

　　當央視記者問及陳經理最恨什么時，他堅定地講："最恨就是一種壟斷，影院沒有任何權利。"(特約撰稿：蘇力)

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