--分拆競選哈三勝了哈六

　　“蓋中蓋”風波令“哈六”系列廣告逐漸退出了人們的視線，而同家兄弟———“哈三”卻悄悄地推出了藥品打假篇、五十年廠慶篇等系列公益廣告，以廣告人的話說，哈三開始了從產品宣傳到企業宣傳的歷史性革命，而在敏銳的財經記者眼中，哈三的頻頻亮相傳遞著哈藥集團新一輪的分拆戰略。

　　-哈三要更名“三精藥業”

　　哈三藥在哈藥集團中排行老三，但在知名度上是與哈六一起成為集團最有出息的兩個兄弟，“三精司樂平”、“三精葡萄糖酸鈣”、“三精葡萄糖酸鋅”都是電視上常見的熟面孔，但知名度與影響力遠不如哈六兄弟的哈三卻臨危受命，在廣告風波直接影響哈六和集團的同時，廠長姜林奎親赴北京尋求合作廣告伙伴，制定以“三精”為品牌的新一輪廣告攻勢。據姜廠長介紹，要結合三廠的具體現狀，量身定做一套企業品牌策劃，改變單一產品宣傳的模式，將重點轉向品牌，以“產品求精、質量求精、服務求精”的內涵為基礎，全力打造“三精”品牌。而隨著近期哈三新廠的建立，三精藥業股份有限公司將取代哈三廠這個傳統經濟味道頗濃的名稱。

　　此想法得到了北京捷先廣告老總徐健的支持，雙方一拍即合，于是“藥品打假篇”公益廣告及五十年廠慶“精益求精制好藥、三精藥業”的企業篇相繼在中央臺亮相，以徐健的話說是，“產品會被人不斷模仿、取代，而逐漸遭到遺忘，企業高投入低回報對今后發展極其不利，而品牌效應則可以起到意想不到的影響力和關注度”。據稱，雖然“星級”品牌在林林總總的行業中早已不是什么新鮮事兒，但在國內藥品行業中有這種舉動的卻少之甚少，所以哈三進行“三精”品牌的策劃，著實令廣告界為之一振。

　　-一切為分拆上市

　　雖然“三精”品牌的出爐不如“蓋中蓋”風波那么扎眼，似乎對哈藥集團在二級市場表現作用無足輕重，但就在這二則不起眼的廣告中，“三精制藥”這貌似股票名稱的字眼頻頻閃爍，它不僅意味著哈三全方位展開新形象的轟炸，更意味著哈藥集團浩大的分拆上市戰略拉開帷幕，也就是說“三精制藥”的確將成為明年某個創業板的新股。

　　據透露，哈藥集團今年最大的動作是進行多品牌集團化戰略，說白了就是把下屬的一個個子公司分拆，逐個獨立上市，而哈三因其穩健持重而被選中為首家分拆試點，“三精制藥”及系列公益廣告，企業品牌樹立都是為日后順利上市而制造氛圍。哈三姜廠長也表示，一系列令人振奮的新產品也“整裝待發”，“新品就像原始股”，時機一到就拋出。而一家之長集團方面也在不斷調整產品結構，市場占有情況及廣告宣傳策劃，為第一個即將出嫁的孩子梳洗打扮。而境外上市的談判工作也已展開，至于“婆家”是誰，現在還不得而知。

　　-為什么哈六落選

　　按名氣和財力，無疑哈六排名老大，廣告宣傳過火的哈六為什么在此次分拆競選中落榜，以集團方面的說法是，哈三發展穩健，基礎好，又逢新廠誕生的契機，分拆上市的條件較成熟，而哈六目前不具備上市條件，還需要進一步調整。顯然哈藥對人選問題是慎之又慎，無論是哈六藥廣告風波及“蓋中蓋”形象樹立都不被業內人士看好，若再包裝上市極易引發更大的反感和糾紛，這會使哈藥處于被動和尷尬境地。而尚不至于讓人討厭的哈三以全新形象“三精”亮相，多少讓哈藥有點重振旗鼓，萬象更新的感覺。但靈通人士透露，在分拆計劃中繼哈三之后的首批人選中仍不見哈六的影子，可見哈六不僅僅是廣告風波留下的創傷，哈藥對這個孩子的再教育尚需時日。(文／方言)

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