自從9月15日奧運會開幕以來，16900名記者、攝影師和新聞制作人使悉尼市民——更不要說全世界的電視觀眾了——遭遇了一場日以繼夜的體育媒體閃電戰。但是，這場運動會的商業目的卻不那么引人注意：這次奧運會是各個公司進行游說、談判和確定新合同的大好機會。對于澳大利亞的政治家來說，這次奧運會則是吸引投資的絕好時機。

　　頂級IV合作伙伴是最高層次的奧運會贊助商，這些公司包括IBM[微博]、柯達、可口可樂、麥當勞[微博]、三星[微博]、UPS和維薩信用卡等公司。為了得到一系列拓展業務和推銷產品的權利，這些公司需要向國際奧委會支付5000萬美元。還有一些澳大利亞的公司也是奧運會的贊助商，例如Westpac銀行，Ansett航空公司，AMP保險公司和Telstra電信公司等等。

　　贊助商可以在他們的產品上使用奧運標志，優先得到奧運會上的廣告機會。這些贊助公司還能得到“款待機會”，款待機會包括一些重大賽事的門票。各個公司通常把這些門票分給固定的和潛在的客戶，優秀員工，以及其他一些公司試圖對之施加影響的人。

　　15000多位國際大公司的經理在奧運會期間來到了悉尼。這些公司在宣傳和娛樂方面的支出超過了30億美元，這個數字大概是澳大利亞舉辦奧運會的總支出的一半(包括建筑成本)。根據一份報告，贊助公司平均要為每位客人花費25000美元。

　　盡管一些贊助商認為贊助投資所帶來的收益無法用具體的美元數字來衡量，但IBM公司負責全球體育贊助的副主管對一位澳大利亞記者透露，款待項目能夠影響很多商業決策的最終結果。“沒有人會說：‘這個合同很好，我應該在哪里簽字？’做生意需要交流溝通，而奧運會提供了一個非常好的溝通交流的機會。要拓展業務，與客戶的溝通交流是一個非常重要的因素。”這位主管說。

　　美國著名的體育雜志《解讀體育》為奧運會期間的款待項目安排了3000萬美元的預算。UPS(聯合包裹公司)為他邀請的1000位客人包下了商會賓館。IBM公司為他的1000位客人包租了一艘豪華游輪，游輪泊在環型港灣里，美麗的悉尼歌劇院和港口盡收眼底。自從奧運會開幕以來，游輪甲板上每天都會舉辦舞會。AMP保險公司則贈送了1000多份公司款待禮包和4000多張門票。

　　保羅·高登納是一家澳大利亞廣告公司的CEO，他在奧運會期間受到的款待是比較典型的。高登納告訴記者他參加了墨多克新聞集團舉辦的一個為期三天的招待宴會，墨多克新聞集團還提供了每一場游泳比賽的入場券，每張入場券的價格都在1000美元以上。高登納在墨多克新聞集團的游艇玩了一晚上，然后又前往新聞集團的俱樂部。第二天，高登納先參加了一場劃艇比賽，然后又到一家頂級酒店去用午餐。高登納告訴記者：“我以前從未有過這樣的經歷。”

　　很多客人被過度殷勤的“款待”搞得筋疲力盡。一家美國的推銷公司經理說：“最大的問題是一些客人在每天16小時的瞎聊之后已經是非常非常疲勞了。”

　　澳大利亞歷史上從未集聚過如此之多的記者和公司總裁，因此商人和政治家決心最大限度地利用這次盛會。為此，新南威爾士州的議會推遲了會期，以便人們能夠全力投入奧運會帶來的商業機會中去。政治家們被齊聚一堂的商業巨頭搞得眼花繚亂，一個個就象極其渴望做成生意的小鎮商人一樣。

　　鮑伯·卡爾總理主持了幾場招商引資會。在上周日，他在政府大廳舉辦的招待會上宣稱悉尼市為國際投資者提供了最好的投資環境，例如靠近亞洲，擁有高技術生產能力，受過良好教育和能說多種語言的勞工。卡爾總理將在下個月前往歐洲，以簽定一項在奧運會期間達成的合同。

　　澳大利亞負責金融服務和管制的部長喬·霍奇告訴記者：和曼哈頓的高稅率相比，澳大利亞是一個“稅收天堂”。他還說：“你可以在悉尼的大街悠閑地散步，而不用躲閃那些你會在紐約大街看到的乞丐。”

　　但是，霍奇很清楚：沒有乞丐的悉尼只是一個精心制作的，用以吸引投資的廣告作品。城市里的流浪漢是澳大利亞的社會不平等和種種嚴重社會問題的標志，他們已經在事前被安排200公里以外的城市里去了。在奧運會結束以后，大公司的總裁將離開這個城市。這時，普通人所面臨的失業、貧困和其他種種問題又會從奢華的公司后面顯露出來。(文/理查德·菲利普 編譯/王財經 摘自世界社會主義者網站)

　　另附散文：榮耀的光芒

　　早先的神經過敏和恐懼已經消失了，澳大利人為他們爭取到的奧運會感到極其興奮。--貝基·蓋洛德

　　…太陽照耀著悉尼市，陽光烘烤著人們露在外面的皮膚。穿著套頭衫的市民們注視著奧運村里的運動員。充滿活力的運動員們輕松地穿越城市的港口和繁茂的植物園，每當有運動員跑近時，奧林匹克志愿者就吹起口哨，接著人群中爆發出一陣歡呼。人們急切地想看到運動員，他們在還沒有看到運動員的時候就開始跺腳鼓掌。即使運動員已經離得很遠了，人們也仍然繼續跺腳鼓掌。歡呼聲就象一串在由兩邊觀眾組成的隧道里的波浪，一路上追逐著運動員們。顯然，人們的感情是真摯和熱烈的。

　　但是，這些事情并非全部都是關于體育的，這里也有著對美元的追逐。當地的官員們早就預期到悉尼市乃至整個澳大利亞都將從蜂擁而至的旅游者身上獲益非淺。在今年的頭七個月里，來澳大利亞旅游的人數比去年同期增長了9.7%。在今年七月份，來自亞洲的旅游者人數比去年同期增長了16.3%。

　　根據旅游業預測委員會的估計，在1997年到2004年之間，澳大利亞將從和奧運會有關的活動中得到高達60億澳元的經濟收益。正如貿易部長馬克·威勒在9月18日的新聞發布會上指出的那樣，即使在奧林匹克火炬熄滅以后的幾年里，澳大利亞也仍然能夠因為2000年悉尼奧運會而得到每年數十億美元的收入。

　　澳大利亞旅游協會估計：僅在奧運會期間來澳大利亞旅游的11萬位客人就會在此花銷5億美元。

　　因為銷量大大地超過了原來的估計，悉尼市中心商業區的商店經理們已經緊急訂購了更多的T恤衫和奧運紀念品。成天在市區游覽的觀光客又渴又餓，悉尼市的酒吧和餐館的生意也因此而非常的好。在奧運會期間，悉尼很多商家全天24小時晝夜營業；樂隊在一些娛樂場所陪伴著人們整夜整夜地跳舞、狂歡，同時大把大把地花錢。其實從幾年前至今，澳大利亞的商人、政治家、居民和運動員一直在為奧運會做著準備。他們非常認真地做了很多的準備工作。但是，蜂擁而至的旅行者還是使他們有一點措手不及。

　　澳大利亞人有一種外人難以理解的自卑情結。很多澳大利亞人似乎都不敢相信他們已經爭取到了奧運會的主辦權。直到現在，他們也還沒有完全適應。以奧運會開幕式為例，當凱西·弗利曼去點燃位于體育館頂部的火炬時，很多澳大利亞人都惟恐那個碩大的火炬會被卡在半道上，而不是隨著音樂的節奏升到上面去。但是，火炬確實是順利地升上去了。

　　悉尼交通體系被奧運會帶來的壓力壓跨的噩夢并沒有現，列車基本上準點運行，沒有什么麻煩。當地的游泳運動員，包括17歲的伊安·索普，在家鄉父老面前奪得了金牌和榮譽。甚至連天氣都似乎晴朗得完美無缺。

　　被改變的城市

　　奧運會使悉尼市商業中心的規則臨時取消了。在這些天里，垃圾清掃工和穿襯衫的商人互致問候，交換最新的關于金牌和決賽的消息。為了旅游者能夠得到一個好的拍攝角度，人們愉快地讓到一邊去。一個巨大的獎牌榜掛在在一棟辦公樓的外墻上。當自己祖國的運動員得到金牌時，陌生人們興奮地擁抱在一起。

　　與此同時，在運動場里，韓國和朝鮮的運動員合為一隊出場了。全世界都把榮譽和歡呼給了弗利曼，一個澳大利亞婦女。不是因為她的奔跑速度，而是因為她激勵起來的希望。

　　奧運會到下月初就要結束了，屆時上浮的出租車價格會降下來，商店又會在午夜前就打佯關門，辦公室里的職員也將回到辦公桌前去。但是，官員們希望奧運會期間的奇跡能夠給旅游者們留下深刻的印象，從而使出手大方的旅行者能夠再次來到澳大利亞。

　　(摘自《遠東經濟評論》2000年9月號 編譯/王財經)