“熊貓”回家了。

　　近日，北京日化二廠正式從寶潔(中國)洗滌用品有限公司收回了被外商使用長達6年的“熊貓”品牌，重新開始生產、銷售質優價廉的“熊貓”系列洗衣粉產品。

　　九十年代初，“熊貓”洗衣粉是中國市場占有率最高的洗滌產品之一，是家喻戶曉的知名民族品牌。1994年，北京日化二廠合成洗衣粉產品與美國寶潔(P&G)公司合資經營，成立了北京熊貓寶潔洗滌用品有限公司，合資企業以重金購賣了熊貓商標的使用權。

　　目前，隨著國內洗滌品市場競爭日趨激烈，與北京日化二廠合作的寶潔(中國)洗滌用品有限公司決定調整在中國的經營戰略。雙方經過協商，決定提前終止合資合作，合資企業轉為外商獨資企業。為避免“熊貓”品牌從此消失，日化二廠決定不惜暫時經濟損失，堅決收回這一民族知名商標。近日，日化二廠經過科研攻關，已開發出了適合中國老百姓需要的全新系列“熊貓”洗衣粉產品，將于近日投放全國市場，形成“金魚”、“熊貓”液體、固體洗滌用品全面推進的新格局。

　　專家認為，“熊貓”回家是市場運行的必然結果，日用品外資企業的營銷定位過于理想化，有很多不適合中國市場實情的主觀性缺陷。幾年的運作證明，中國企業只要管理得法、科技開發跟得上，完全可以不斷鞏固作為中低檔日用品市場生產主力軍的地位。