文/新浪財經意見領袖專欄作家 趙建

　　近日，暴風影音暴雷，繼樂視之后又一家被羅胖在跨年大會上推薦的企業。有網友挖出了羅振宇在2015年12月31日《時間的朋友》跨年演講談樂視、暴風的內容，堪稱大型翻車現場。最近，正是因為暴風馮鑫事件波瀾的蔓延，羅胖與他的打臉往事再次走入人們的視野。然而，在重溫這些“毒奶”事件的同時，我們更需要重新反思“快餐資本”與“快餐知識”的本質到底是什么。希望借兩年前的這頓冷飯，與大家一同探索“蝴蝶翅膀扇動“背后的故事．．．．．．

　　一

　　羅胖老師的跨年演講很精彩，時間戰場、消費升級、認知革命、父愛算法、共同體危機，詞整的都很硬。據說這一把亂七八糟加起來，收入超過5000萬元人民幣。

　　最后，羅胖還必須借著時機強化一下“共同認知”：做中國最好的知識服務商。他描述的場景感是：讓你葛優癱在沙發里，然后他像個管家一樣給你念所有想知道的內容。

　　我這里想說的是：

　　你要是真這樣，不出一年你可就真癱了——不僅是身癱，腦子恐怕也要癱。

　　因為羅胖的內容快餐，并不能幫你建立起完整、獨立的思想體系。為了讓知識充滿趣味、抖滿包袱、打滿雞血，他刻意給你他們過濾過、修飾過、甚至咀嚼過的東西；他讓你滿足求知快感的同時，暫時感受不到知識的貧乏與饑渴，甚至讓你充滿知識的虛偽和僭妄——前者是失去求知若饑的渴望，后者是失去虛懷若愚的態度。

　　而失去這種感覺，是最危險的，就像你失去饑餓和痛感，你將無法保護自己一樣。

　　因為求知若饑和虛懷若愚，是獲取知識的兩大原力，當你失去這些，也就是失去了喬布斯所認為的最寶貴的東西。

　　更可怕的是，羅胖通過這種簡單快捷、充滿快感體驗的知識產品，擋住了你與原著大師們之間的交流通道，擋住了你走向圖書館前進的步伐。

　　當然你會說我有選擇讀原著的自由啊，可是在這簡潔有趣通俗易懂的60秒，與大部頭艱澀難懂的原著之間，你真的有勇氣有能力抵制這海蛇之惑，埋首于無涯的學海之中嗎？

　　二

　　聽過幾期羅胖勤奮刻苦一絲不茍的每日60秒，看過羅輯思維出的幾本書，也旁觀過幾期羅輯思維的讀書會。不得不說，在當前的認知領域，羅胖肯定是內容產業教父級的人物。

　　但，聽過看過之后，除了當時覺得有趣有意思之外，腦子里其實真沒留下什么。后來越聽越不對勁，直到有一天從書房的角落里找到一本幾年前的青年文摘，突然有個想法冒出來：羅輯思維不就是將讀者和青年文摘的一個個小故事和知識采擷，搬到微信上轉變為語音而已嗎？

　　絕不是說，讀者和青年文摘類的雜志不好，而是這種碎片式的知識獲取模式，只能給你趣味感和新奇感，卻很少讓你獲取真正的知識，更不用說什么獨立的思想。

　　因為，真正的知識是一種閱讀和實踐過程中的體驗，獨立的思想是一種迷茫和痛苦質疑后的反思。

　　而邏輯思維的內容，是一種結果而不是過程，是一種論斷而不是反思。在很大程度上，為了所謂的客戶體驗和干貨提純，讓你失去了歷練體驗和痛苦反思的機會。

　　說到底，這種知識服務模式，只是一種感官的滿足，卻不是理性的深思。在我聽過的幾期60秒里，有幾次為了體現故事性和趣味性，或者所謂的干貨，羅胖故意將一些東西忽略了、一些東西夸大了。這在相關的專家看來，不能說是完全謬誤，至少存在選擇性忽略和技術性夸大的嫌疑。

　　而對于邏輯思維的信徒來說，這60秒可是干貨滿滿醍醐灌頂。他們將拿著這些故事，去構建自己的世界觀、去指導自己的人生選擇，在心儀的女孩面前表現自己的博學多知，在酒桌上感受好為人師的居高臨下。

　　做最好的知識服務商？難道，羅胖要壟斷知識，一如漫長的中世紀，天主教會壟斷解讀圣經的權力？

　　細思極恐，但或是故弄玄虛。然而一個康德也沒完全解決的問題涌上心頭：知識來自哪里，智慧源在何處？

　　為什么三千年前古人們能參悟出易學這樣超智慧的智慧？一副場景回答了我的疑惑：周文王們在夜晚的曠野之中，沒有任何遮擋的與天地對話，漫天的繁星似乎伸手可摘，迎面的空氣全是最純粹的金木水火土的味道——在文王們和大自然之間，沒有任何中介的傳遞和翻譯，所以這些遠古的智者，才能參透大自然最真實的邏輯。

　　當然現在的知識容量和結構與遠古時代天地迥異，我們與知識之間必須要通過多種現代化的工具，名曰為科學。那么對于忙的沒有時間讀書的現代人，與知識之間需要一個邏輯思維，這是羅胖看到的商機。

　　然而，這是一種工業化、流水線、批量化的知識生產模式，難免快餐，難免添加劑，難免烏合之眾。而原生態的知識，沒有添加劑和激素的知識，卻越來越少越來越遠。

　　就像隔著高樓大廈和霧霾，我們看不到了當時的月亮。

　　三

　　好吧，我承認我妒忌羅胖的成功；我的評價主觀論斷、一面之詞，甚至太過尖酸刻薄，甚至甚至太過惡意歹毒。

　　其實，我從內心里是愛羅胖的。至少，知識的傳教和布道，可以讓一個民族氣質沉靜、內心安寧、意志堅韌。猶太人就是這樣富有智慧氣質的民族吧。

　　他讓年輕人們開始愛讀書愛知識。每天聽他的60秒，看他的書，參加他的讀書會，肯定要比瀏覽黃網、沉迷游戲、四處約p、流連夜店要好的好。

　　他至少讓那些每天擠地鐵吸霧霾上班的年輕人們，有了忘記現實和迷茫的一分鐘；至少讓那些喜歡讀書的年輕人們有了組織和更多的朋友。

　　最重要的是，他的成功，讓年輕人們看到了知識的力量。僅僅一個跨年演講，被直播，被高額門票，被植入廣告，最終獲得幾千萬元的收入。

　　書生百無一用被打破了。一個新時代的書生，一個知識領袖，站在舞臺的中央，訴說他的觀點和故事，然后千萬甚至上億人通過互聯網付費觀看。這種盛況，讓我這個文（zhuang）藝（bi）青年熱淚盈眶，有一種身體被掏空想與隔壁咖啡桌的女生相擁而泣的沖動。

　　To Knowledge！羅胖說，I Have a dream，我要做最好的知識服務商。

　　然而，無論我多么妒忌和愛羅胖，我仍然要說，羅胖這個夢，恐怕永遠實現不了。愛之深責之切，相愛相殺。

　　就像，婚戀網站可以說她要做最好的婚介服務商，卻無法說做最好的愛情服務商。你可以生產婚姻，卻無法確定自己能制造愛情。

　　所以建議羅胖，將自己的遠景改成最好的內容服務商、故事服務商（我估計羅胖會反駁我說我們的知識就是故事化了的內容，如果他理我的話）。

　　因為，知識無法快餐式服務，只能點滴般積累；思想無法強加灌輸，只能自我領悟。

　　四

　　好了，又是凌晨三點半。其實我只是想說，你與知識之間，逃不開一個苦讀。

　　每一個博學多識的人，都有一段圖書館歲月。老子、康德、萊布尼茨、比爾蓋茨都做過圖書管理員；身為圖書館長的博爾赫斯說，天堂應該是圖書館的模樣。

　　而讀書之味，最是苦滋味。這苦乃咖啡之苦，茶茗之苦。苦甘之間，滋味無盡。

　　讀書之苦有兩種：

　　一是孤之苦。讀書最終是一個人的事情，一杯清茶，一盞青燈，并不全是紅袖添香，雨打芭蕉，閑看綠肥紅瘦，再聽箏弦一曲。更多的是一個人的沙洲寂寞冷，弦斷無人聽，可惜明年花更好知與誰同。熙熙攘攘的讀書會，千萬不要做成知識秀。

　　二是思之苦。真正給你知識營養的，是那些不能一時給你閱讀快感甚至有些難懂艱澀的書籍，這些大部頭，讀起來非常吃力，真如攀登陡峭高山，有時幾個時辰下來，都讀不了一頁兩頁。但這種吃力感摩擦感又像是一種拉伸瑜伽，苦后思維充滿彈性和韌度。

　　可是羅胖的體驗式閱讀，脫干了這種苦滋味，總是以一種趣味討好的模式傳送通俗易懂的內容。殊不知，這種一味逢迎感官體驗的讀書成功學，剝奪了多少苦讀的味道。

　　羅胖講解父愛算法，我看他才是母式的溺愛。

　　這種溺愛式的知識傳播方式，讓讀者的閱讀習慣變得嬌貴，任何一點有摩擦力和燒腦的讀物，都會讓他們覺得不適。任何一點有質感和銳度的知識，都會讓他們認為是在故弄玄虛。

　　當你的閱讀沒有一點吃力感的時候，你的學習和思維能力實際上在退化。

　　一味逢迎表達通俗，便是助長知識民粹。

　　曾經有個讀者對我說你的東西真心不懂，我說哪里不懂，她說有幾個詞不懂，我說你不會百度啊，你百度看懂了不就收獲了一個新知識。如果閱讀總是在你的心理舒適區，你有何進步可言？

　　耐心是讀書最主要的品質，苦是讀書最有滋味的滋味；就算是一種心智的瑜伽，就算是一種冥想的修行。

　　(本文作者介紹：西澤資本（香港）首席經濟學家，濟南大學商學院教授，西澤金融研究院院長，曾擔任青島銀行首席經濟學家，平安銀行研究中心主任。)