酈曉工作室

　　中國人大概是不太喜歡看電影，全年票房不到10億人民幣，即便達到10億也很有限。當然不可能只放好萊塢的大片，然后還要和電影院分賬，這樣下來，好萊塢從中國獲得的收入不可能超過1000萬美元。這好像與她熱情是不能對應的。

　　首先是一個成本的問題，電影并不是專為中國人拍攝的，這些電影在美國市場已經充分攤銷了成本，如果沒有得到攤銷，也不指望中國市場彌補這種損失。中國市場被認為是一個額外的利益，如同軟件多賣了一個拷貝。

　　有人就從中國市場獲益匪淺，正在競選加州州長的“終結者”阿諾·斯瓦幸格，他的形象出現在復讀機和DVD廣告中。如果影片取得了社會影響，那么好萊塢能夠從這種影響中間接獲益，阿諾·斯瓦幸格不是第一個，也不會是最后一個。

　　影片《哈里波特2》播映期間，好萊塢開始更系統地推動這種衍生效應，在電影院銷售影片中出現的長袍，或者是魔術棒。如果有許多中國企業愿意使用并支付《海底總動員》中小丑魚的肖像權就好了，好萊塢忍不住那么希望。

　　客戶推動也是重要的一個方面：三星付出了高昂的代價，從而獲得了在《黑客帝國2》中展示新款移 動電話的機會。中國是世界上最大的移 動電話市場，而且用戶更傾向于頻繁更換電話。如果《黑客帝國2》最終沒有在中國播映，那么三星無疑會非常失望，這應該是協議中重要的一項。

　　通用汽車公司要注意跟進了，中國人正在第一次選擇他們的私家轎車，如果在007影片中出現賽歐汽車會給客戶留下什么樣的印象？也許還要邦德先生很中國地說上一句：好車和生活密不可分，即便是間諜也不例外。(設計臺詞)

　　中國人不喜歡看電影，中國人喜歡看電視。《兄弟連》是斯皮爾伯格導演，湯姆·克魯斯主演的二戰題材的電視連續劇，即將在中央電視臺播出。關鍵是品牌，確立品牌之后，電影或者電視只是一種具體的載體。數字電視和電影點播對應起來，可能是好萊塢的一個機會。

　　也許好萊塢不認為人們不喜歡看電影，對此他們有經驗，他們經歷過電視和錄像帶對電影的沖擊�；蛘唠S著人們的收入和閑暇時間的不斷增加，最終人們會回歸影院。華納影業正在上海發展她的連鎖電影院，其代表認為，很快他們就會有10座電影院。如果這是一個老樹開枝的新興產業，那么較小的基數意味有更大的成長空間。

　　好萊塢可能是太得意洋洋了，最近的《古墓麗影2》中出現了一些中國畫面，還啟用了中國演員任達華和勞拉演對手戲，這對任達華倒是很適合。這種嘗試沒有獲得審片部門的認可，或者是精心設計，但是最終不能接受市場的檢驗。

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