酈曉工作室

　　在城市中，日常的娛樂活動其實有限�；蛘撸�鄉村也一樣。女孩為什么老是去麥當勞？她不去麥當勞和朋友聊天也無處可去。對應來說，由于工作時間的縮短，家務活動的社會化，人們開始有了較多的閑暇時間。

　　幾十塊的月租費并不貴，不會對大多數人的荷包產生挑戰。相應來說，我們今天接駁有線電視也并不是免費的，每月都在繳納費用，最近各地還上調了費用。事實是，我們是付費之后，才收看了電影頻道。

　　人們對媒體的敏感性要比想象的要高。比如說，許多人喜歡鳳凰衛視，而她只是一個小本經營的衛星電視臺，至少與中央電視臺相比，她的收入不到前者的1/10。喜歡的理由是，她多少有些不同，人們喜歡這種不同。

　　機頂盒是一個障礙，但這只是一個小障礙。人們之前為了上網購買調制解調器，或者是ADSL路由器，這更麻煩，一段時間ADSL路由器也非常昂貴，但這沒有阻止人們接受這一事物。這些裝置也可能被家電企業安裝在新家電里。

　　事實上，今天寬帶上網，用戶不需要購買設備，運營商贈送的。如果運營商發現這是一個重要的市場機會，那么最初的設備就根本不需要用戶操心。電信運營商現在已經習慣于，向客戶贈送終端設備。當然消費者并沒有獲益，羊毛還是出在羊身上，只是更方便了。

　　過去幾年，我們的娛樂服務有一種傾向，傾向于服務個人。無論是卡拉OK，或者是DVD，假想的目標客戶都是個人而非家庭。應該有一種回歸，有時間在房間中和女友或者愛人一起看看電視，不是很好嗎。內容不是很重要，至少應該有《北非諜影》吧。

　　是電視媒體的一個積極變化，以前我們的電視臺有一種CCTV情結，CCTV提供免費的電視訊號，并通過廣告獲得巨額收入。問題在于，CCTV的模式確有很大的特殊性。這和網絡世界類似，少數企業才能獲得足夠多的廣告，其他企業依賴這一模式則是危險的。

　　收費是一種更靈活的模式，更容易獲得好的內容。理由很簡單，收費意味著可控，收費和電影院大片分賬是類似的，內容價值可以更好地和觀眾數量聯系起來。

　　某種意義上人們并不討厭廣告，如果內容制作精良，只是電視臺有越來越惡劣的傾向，傾向于每5分種就插播一次廣告，并且是若干個廣告，以便以較低的價格向廣告主兜售時段。當然她們有權利那么做，觀眾回避的方法就是關機或者是付費。

　　我們有幾億臺電視接受機，一段時間接受的服務是統一的，這合乎邏輯嗎？采用數字比例推算市場規模是不嚴肅的，但在這里，我認為是合適的。一些人拒絕支付費用，但是另一些人會，這已經足夠。

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