酈曉工作室

　　一些人將其與“非典”相聯(lián)系，并得出想當(dāng)然的結(jié)論。我不以為然。

　　第一：對，人們或者是會減少空調(diào)使用頻率，更頻繁開窗透氣。但是電費(fèi)并不是空調(diào)企業(yè)的收入來源，電器才是企業(yè)收入的來源。在家用空調(diào)的使用當(dāng)中，通常情況下也不是整

天開著。

　　第二：人們確實對“非典”很是擔(dān)憂，但是家庭成員的健康是可控制的，也是相互信賴的。在這段時間里，家庭中一些成員會督促另一些成員更多洗手，用洗手液洗手，如此而已。

　　第三：人們購買了許多電扇。但是電扇和空調(diào)是完全不同的兩碼事情，不存在一個此消彼漲的聯(lián)系。實際上，電扇和空調(diào)是配合使用的，空調(diào)降低了溫度，電扇則使室內(nèi)空氣得以流通。

　　那么人們是否會確立一種新的生活方式，不再使用空調(diào)，而是回歸到只是使用電扇？這種預(yù)見應(yīng)該沒有多少合理性。人們不斷抱怨，世界上居然還存在汽車這么一種事物，最終汽車進(jìn)入了家庭。

　　第四：如果人們對空調(diào)有了負(fù)面的理解，從廠商的角度來說，也很容易扭轉(zhuǎn)。使用空調(diào)固然使空氣流通的狀況差一些，但是空調(diào)還可以起到空氣過濾的作用。至少，廠商可以那么強(qiáng)調(diào)。“空調(diào)”的名稱就說明，這是一個定義可塑性很強(qiáng)的產(chǎn)品。

　　第五：目前并不存在相關(guān)證據(jù)，說明空調(diào)企業(yè)因為“非典”，從而業(yè)務(wù)有了下降。企業(yè)收入上升下降的原因是多方面的。記者深入企業(yè)一線，希望拍攝到經(jīng)理人沮喪的表情；經(jīng)理人被記者的情緒所感染，回答，目前還沒有，不過下一階段也可能會逐漸顯現(xiàn)。這是一個“被逼無奈”的回答。

　　第六：如果人們更多呆在家中，而不是花許多時間在公共場所，那么他對居家的舒適度就更為敏感。

　　如果在前一段時間，人們減少了其他方面的開支，這個5.1的外出計劃被取消了，前期外出就餐的次數(shù)也減少了；那么就意味著，現(xiàn)在人們有更多的錢可以投入在家庭的基本建設(shè)上。

　　最后一個：以前影響人們購買空調(diào)的外部因素是氣溫，現(xiàn)在由于存在這么一個外部環(huán)境，人們將注意力集中到價格或者優(yōu)惠條件，從而也可能使銷售期延長。因為人們知道，“非典”是一個暫時的事件，而東西終究還是要買的。

　　我的理解，“非典”對今夏空調(diào)銷售如果有影響，那么也有限，并且這種影響并不一定是負(fù)面，也可能是積極的。人們可能會被某種朦朧的理論所吸引，但是這不會影響到他最終作出購買的決定，因為中間決策的過程排除了似是而非的認(rèn)識。

　　對空調(diào)企業(yè)的經(jīng)理人來說，“非典”可能是個“筐”，什么都能往里面裝，既然媒體人創(chuàng)造了這么一種輿論氛圍，那么他就不再需要因為不佳的財務(wù)報表，而面露愧色。

　　新浪編者注：本文為作者授權(quán)新浪網(wǎng)獨(dú)家 刊登之作品，所有媒體及網(wǎng)站不得轉(zhuǎn)載，除非獲得新浪網(wǎng)及作者本人書面 授權(quán)并注明出處為新浪網(wǎng)。欲轉(zhuǎn)載者請來信finance@staff.sina.com.cn, 或致電：(010)62630930 轉(zhuǎn)5231 5173聯(lián)系。本文觀點(diǎn)純屬作者個人意見， 與本網(wǎng)站立場無關(guān)。非常感謝廣大網(wǎng)友對新浪財經(jīng)頻道的支持，歡迎賜稿與合作(來稿一經(jīng)采用，我們將通過電子郵件或電話形式通知作者，稿費(fèi)視稿件質(zhì)量及網(wǎng)友反映評級。并附贈16開全彩色《新青年*財富》雜志。)