酈曉工作室

　　當然是從商業角度來予以理解。

　　增加了一個頻道，意味有更多的廣告時段。通常情形，廣告主在資金可承受的前提下，還是愿意在主流媒體發布廣告。這同少數網站擁有大多數廣告的情況是一樣的。

　　新聞頻道集中了新聞內容，從而使其他頻道的內容可以更突出。現在觀眾可以在央視一套，連續收看兩集電視節目，而不是此前的一集。地方臺看起來不得不開始習慣于連續播出三集。觀眾可能會得到一個額外的好處，地方臺也許會減少電視劇中的插播廣告。

　　連續24小時滾動播出的新聞頻道，意味原先所謂的“黃金時段”這一觀念被打破。人們工作和生活的時間更為多元，人群的收視差異被予以重視，某種意義上，工作時間不遵循常規的人有更多可支配收入。

　　但是存在一個潛在問題。以前廣告主面對中央一套時不存在選擇，正如步步高負責人段永平所說的，實際上中央一套黃金時段是一種稀缺資源。現在則有了一些變化，廣告主同時面對新聞頻道和央視一套。所以央視一套依然保留了最主要的幾個新聞欄目，同時強調調整后的一套薈萃了央視的精華。

　　即便從純粹的商業角度來說，新聞頻道也不是一種選擇，而是一種方向。電視在多種媒體競爭下，必須要回歸核心的競爭力。娛樂形式多樣化，使娛樂類節目的價值下降；同樣地，電視劇現在依托的是家用影碟市場，至少存在這種趨勢，連收入模式都有了很大的不同，不再是貼片廣告，而是發行收入。新聞是電視最初的，也是未來的發展方向。

　　海灣戰爭的直播是相關思路的預演，在這三十天中，CCTV獲得了一個驚人的收視率。這種眼球遷移，連我的個人主頁都感受到了。人們對此抱怨，不是因為新聞播出過于頻繁，而是缺乏原創新聞。

　　會給其他地方電視臺形成一定的壓力。終究來說，人們的時間是有限的，如果他們用更多時間關注重要新聞，其他方面的關注自然就少了。純粹的地方電視臺的沖擊可能有限，更大的挑戰體現在希望區域發展的省一級電視臺，她們存在一個內容重新定位的問題。

　　對其他媒體也許存在促進作用。我是那么理解的，新聞報道分多個層面，電視報道側重于時效性，相對不是分析或者其他方面的能力，更多的電視新聞，促發了相關需求──人們需要更貼近事件。這些將由其他媒體來予以滿足。其中也存在一些跨媒體合作的機會，至少對一部分新興媒體來說是重要的機會。

　　毫無疑問，新聞頻道的推出強化了央視在電視廣告市場的地位。新聞是資本密集型的項目，需要相當多的資金，也可以理解為資金可以得到充分吸收。這無疑是提高了電視媒體競爭的壁壘。

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