酈曉工作室

　　最近一期的《財富》用了卡通人物呆伯特先生的漫畫，這表明了雜志編輯的某種認識，或者他們正試圖嘗試某種改變。

　　財經(jīng)媒體最大的問題是，讀者群老化。

　　是的，傳統(tǒng)的財經(jīng)媒體體現(xiàn)出了品牌優(yōu)勢──這個問題的另一個方面是，信賴品牌的讀者們的年齡每天都在增加。

　　媒體從業(yè)人員實際上和他們讀者一起成長，他們事實上成為了朋友。有一天回過頭來，讀者和他們都已經(jīng)上了年紀。他們共同的困惑是，對年輕一代不再有共同語言。但是，年輕一代正在，或者最終將占據(jù)商業(yè)部門的絕大多數(shù)位置。

　　一些財經(jīng)媒體的讀者可能真的十分富有，但是如果他已經(jīng)有了多塊名牌手表，顯然就不會再對刊物上的手表廣告有太大興趣了。既然他更習慣由司機代為駕車上班，更換新車的熱情在許多年以前就已經(jīng)消退了。只要能夠順利抵達辦公大樓，其他的并不太重要。

　　對財經(jīng)媒體里IT廣告的困惑，事實上不分年齡，有很多新名詞，超出了常識所能理解的范圍。問題在于，年輕人對困惑感到不安，會花時間了解相關知識，他們可不希望滯后于時代；年紀稍大一些的人無疑有不同的認識，“困惑？”，那就由它去吧。

　　許多刊物已經(jīng)老化，這意味她在說有趣的故事，而理解其中的“有趣”，則需要60年代的背景知識。有些圖片處理得很有趣，但是年輕的讀者難以正確予以領會。實際上，至少對一部分讀者而言，困惑無所不在，體現(xiàn)在語法，或者是對特定事物的形容。

　　如果與年輕的讀者相距較近，那么讀者可能會在品牌的蠱惑下，努力嘗試去接近。我們不是去接近讀者，而是讓讀者來適應。如果讀者與此相距實在太遠，這種嘗試顯然不會進行很長時間。至少媒體不具備進取的能力，人們閱讀只因為它是權威，而不是因為熱衷。人們不會在工作的間隙，自然地翻開，然后津津有味地予以閱讀。

　　對某些新興區(qū)域來說，不存在傳統(tǒng)這個概念，經(jīng)理人根本屬于第一代，增長使年輕人擁有更多機會。我不認為，他們會對一些傳統(tǒng)的財經(jīng)媒體發(fā)生真正的興趣。真的，有時候讀者在實現(xiàn)某一個“情結”，不過，最終人們還是傾向于個人真正的興趣。

　　這是財經(jīng)媒體的一個挑戰(zhàn)，必須克服它。一份刊物的歷史必須要擺脫采編人員的生命周期，或者采編人員也要做到與世界的進程同步。本來，媒體人員的工作就是讓讀者更敏銳地感受這個世界的變化。當然，從一方面說，它肯定是后起財經(jīng)類媒體的市場機會。

　　海外的財經(jīng)刊物會給國內的財經(jīng)媒體市場帶來很大的沖擊嗎？從這個角度出發(fā)，或者是不會。許多國內媒體效仿海灣外的財經(jīng)媒體，從一言一行，或者并無必要。

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