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酈曉工作室
我不屬于媒體人，我是媒體人的好朋友，于是我要幫助他們解決問題。
財(cái)經(jīng)媒體的困惑是，誰在閱讀財(cái)經(jīng)媒體，或者說目標(biāo)讀者是誰？這實(shí)際上是一個(gè)很模糊的問題，并不容易回答。
答案是社會活躍群體。這一群體對社會的參與程度很高。我們可以輕松地，把這一群體中從人群中區(qū)分出來。每當(dāng)有大的社會活動，一些人會在午夜12點(diǎn)出門，那么這一些人就不屬于社會活躍群體。他們在日常中，對社會參與程度不夠，所以積極尋求這種機(jī)會，社會活躍群體則相反，回避這些機(jī)會。
這里又要引入一個(gè)新的概念，亞活躍群體(我又發(fā)明了一個(gè)新詞)。比如說，學(xué)生就是一個(gè)亞活躍群體，他們對參與社會有很大的興趣，但是他們并沒有參與到社會中去。
當(dāng)然這二者之間是不能予以混淆的。如果亞活躍群體對某一問題感興趣，同時(shí)意味者活躍群體對這一問題是沒有興趣的，或者說興趣是不一致的。不只是內(nèi)容不同，形式也是完全不同的。例如，社會活躍群體中的人每天可能工作12小時(shí)以上，通常就不會選擇黃金時(shí)段收看電視，如果他還看電視的話。
進(jìn)一步深入這個(gè)命題，為什么一個(gè)人要閱讀財(cái)經(jīng)媒體？理由很簡單，并且只有一個(gè)：謀求特定社會角色的定位�；蛘呶覀兛梢耘e一個(gè)例子：男女交往中，女孩會暗示，男孩應(yīng)該保持某種距離，當(dāng)然她也在不斷調(diào)整，有時(shí)候疏遠(yuǎn)，有時(shí)候相反。只是暗示，相對來說，不會很直接，那么就需要受眾的敏銳性。在社會中，這種敏銳性由一部分職業(yè)人來實(shí)現(xiàn)，我們將其稱之為記者。
個(gè)人社會角色定位的不同，所以對媒體內(nèi)容也表現(xiàn)出不同的偏好，這應(yīng)該是毫無疑問的。真的是這樣，有時(shí)候我們會對報(bào)紙上的人物照片，感到困惑，她(或者是他)是誰？既然照片被放得如此之大，那么她就應(yīng)該是一個(gè)名人，當(dāng)然并沒有進(jìn)一步探究的愿望。
財(cái)經(jīng)媒體的價(jià)值是什么？是這樣，如果一個(gè)人每天工作12小時(shí)，當(dāng)然他還是不可避免需要睡眠時(shí)間，無疑工作是對應(yīng)收入的，收入應(yīng)該是較多。那么我們就會發(fā)現(xiàn)，他在購物中，價(jià)格敏感性較低，同時(shí)不愿意也不可能有許多購物決策的時(shí)間。換句話說，他們是廣告很好的受眾。確實(shí)，存在一個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)。
當(dāng)然財(cái)經(jīng)類媒體的發(fā)行量不可能很大，要比大眾類媒體的小得多，一些大眾類刊物的發(fā)行量可以輕松突破500萬份，發(fā)行收入肯定是很有限的。如果閱讀者沒有購買力，財(cái)經(jīng)媒體就不會成功，廣告主終究是會覺悟的。
存在定位上的危險(xiǎn)性，亞活躍群體一旦滲入，或者說媒體內(nèi)容不自覺的傾向，都會使目標(biāo)讀者群轉(zhuǎn)向。顯然，結(jié)果是，我們就需要對媒體的價(jià)值予以重新評估。
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