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酈曉工作室
有人突然問(wèn)我，為什么他們叫“博士咖啡”(一些經(jīng)濟(jì)學(xué)人士的一個(gè)組合，你經(jīng)常可以在媒體看到以一個(gè)共用的筆名，發(fā)表的一些文章。)那么一個(gè)稱呼。真的，這的確是有說(shuō)法的。
有時(shí)候，脫口而出，往往有背景思維的依托。例如“酈曉工作室”似乎是一個(gè)隨意性的稱呼，實(shí)際上是受了許多方面的影響。比如受了“本田技研所”這一名稱的啟迪，本田是一家日本企業(yè)，但是又和通常的日本企業(yè)完全不同。最初的時(shí)候我對(duì)日本企業(yè)很有興趣，“豐田的看板管理”實(shí)際上引導(dǎo)了我對(duì)財(cái)經(jīng)問(wèn)題的最初興趣(雖然這是一個(gè)管理問(wèn)題)，但是日本企業(yè)的現(xiàn)狀又讓人失望，所以就有了折衷。
前半部分的“博士”不難理解，亞洲的機(jī)構(gòu)通常有這樣的表述方式。90年代初期，三星電子的第一份簡(jiǎn)體中文宣傳畫冊(cè)，里面就提到了她存儲(chǔ)芯片的研發(fā)小組，是一個(gè)博士的團(tuán)隊(duì)，還有一張大大的相片。
后面的“咖啡”則多少體現(xiàn)了“刁鉆”的地方。是這樣，對(duì)我這樣沒有新聞背景的人來(lái)說(shuō)，缺乏對(duì)這個(gè)詞匯的敏感性，要拐一個(gè)彎，然后才想得起來(lái)；但是對(duì)受過(guò)系統(tǒng)新聞培訓(xùn)的人來(lái)說(shuō)，這個(gè)詞匯事實(shí)上很重要。
在17世紀(jì)中葉的時(shí)候，當(dāng)時(shí)的倫敦興起了咖啡館，那時(shí)的咖啡應(yīng)該是很便宜，大概是一便士一杯吧。你可以在那里看報(bào)紙，不識(shí)字問(wèn)題也不大，也許那個(gè)時(shí)候識(shí)字的人也不太多，那里還有讀報(bào)服務(wù)；或者是交換所謂的實(shí)政見解。這是一個(gè)社會(huì)各階層的“公共廣場(chǎng)”。它是在工業(yè)革命之初的一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象，隨后因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)分工細(xì)化，沒有一個(gè)共通的利益基礎(chǔ)，咖啡館逐漸衰敗下去了。咖啡館依然存在，只是在文化層面上的內(nèi)涵已經(jīng)消失了。
歷史價(jià)值在于，它是“言論自由”這一認(rèn)識(shí)的源泉。孕育了所謂的“言論報(bào)道”，這對(duì)今日的媒體來(lái)說(shuō)是非常重要的，也是一些人從事媒體職業(yè)的理由之一。在隨后的美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)中，“言論的自由”被杰佛遜寫入了獨(dú)立宣言，成為社會(huì)基礎(chǔ)的價(jià)值觀念。這些對(duì)媒體人來(lái)說(shuō)是基礎(chǔ)知識(shí)，即便課程上未必會(huì)有。
媒體人士聽到這樣的稱謂，無(wú)疑內(nèi)心深處是“格登”一下，知音找到了；并且也很合乎網(wǎng)絡(luò)媒體人士的理解，網(wǎng)絡(luò)處于成熟的邊緣，同樣也是一個(gè)無(wú)階層的時(shí)期，有與此對(duì)應(yīng)的文化，“咖啡”這個(gè)詞匯有一種淡淡的哀愁。找到了契合，有了認(rèn)同。我的“酈曉工作室”就差點(diǎn)，有人專程打一個(gè)長(zhǎng)途電話來(lái)問(wèn)，這是什么意思？不只是一個(gè)人的詢問(wèn)。
毫無(wú)疑問(wèn)，這里面也隱含了“博士咖啡”自身的認(rèn)識(shí)，并不完全是商標(biāo)式的。當(dāng)然這就不是我們要考證的了。那么好的稱呼是否是重要的，我想至少‘壞’的稱呼肯定是糟糕的。
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