酈曉工作室
80年代末期,在韓國成功舉辦奧林匹克運動會之后,韓國的經濟達到了一個階段性的頂峰。國民的信心得以相應的增強,這也包括了消費信心。“橙族”是指,當時出現的年輕高端消費群體。我不知道如何來具體描述他們的消費形式?這離我的生活實在是很遠。實際上他們通常每天洗三次頭。顯然,當時社會對其的認識,是充滿貶義的。
韓國經濟在亞洲金融危機中遭受了挫折,其實應該說是嚴重的挫敗。韓國的前30大企業,在數月之內,倒閉了1/4。無疑,會有人反思,國民精神的流逝。許多人在強調,要重回節儉的生活方式,以使勞動力成本降低,恢復出口產品的競爭力。
隨后韓國經濟奇跡般地復蘇,其實不應該理解為是復蘇,整個經濟都得以再造。韓國企業的產品吸引了全世界的目光。不是技術有了突破,而是展現全新的生活方式。產品非常的精致和唯美,不遜于日本產品,或者應該說是更出色。西方的主流媒體反復強調了這一點,不能再將韓國產品和廉價電飯堡聯系在一起。
沒有高端的國內消費群體,就不會對產品的品質提出積極地要求,也就不會有出色的產業。產業增長,只意味著簡單重復,這才是經濟危機的源泉。大量同質的產品擁積在市場上,接下來就是看不到盡頭的競價銷售。制造金融危機的并不是“橙族”,恰恰是那些鼓吹節儉生活方式的人。
高端消費,永遠是產業發展的指向。50年以前,彩色電視機是一種很奢侈的消費品,今天沒有人會那么認為。實際上大多數人擁有的電視機,要比以前最富有的人擁有的還要好,更別提相應的電視節目了。高端消費,也意味積極嘗試全新的產品及服務。當然,產品最初的時候,價格總是高昂的,品質則總是值得懷疑的,應用則總是欠豐富的。但是沒有最初的消費群體,企業就不可能對產品予以進一步地完善。所以松下幸之助說:嘗試新產品的消費者是偉大的。
我們的產業面臨同樣的問題,我們在西方的背后,亦步亦趨。這是因為我們落伍的消費觀念。經濟到了這一個階段,普及性的消費已經到達了飽和,再不能給人以驚喜了。某種意義上,我們比韓國有更大壓力,我們的經濟更傾向于普及性的消費,產能過剩的現象已經不斷暴露。我們同樣也需要有一個對商品,特別挑剔的消費群體,來拉動我們整個經濟的轉型。
文化上,如果不是鼓勵出現一個“橙族”,那么也沒有理由充滿貶義的去認識。這些人只是走在我們的前面,隨后我們也會那么做。歸根到底,商品是服務于人的,而不是相反,整個經濟本身就是滿足于人的愿望。消費本身絕對不是一件錯誤的事情。
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