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酈曉工作室
產(chǎn)業(yè)走過成長期，接下來是成熟期。成熟期無疑是對應成熟期的股票價格。這種認識源于書本，并不總是符合事實。或者可以說，成長衰退模型會發(fā)生變化。有時候，產(chǎn)業(yè)看起來是進入了成熟期，但市場的變化，使其重新回到成長階段。
這種變化在白色家電領域確實出現(xiàn)了。
在此之前，的確沒有看好這一個產(chǎn)業(yè)的理由。產(chǎn)業(yè)增長的曲線已經(jīng)日趨平緩。營銷專家的注意力則集中在，如何說服一個家庭購買第二個冰箱。也許他們真的能夠成功，但市場潛力是可以看得到盡頭的。整個產(chǎn)業(yè)在忙于資本輸出，她們需要傾卸掉剩余的產(chǎn)能。
大型的冰箱開始動銷。500升冰箱的價格是150升的很多倍，5倍或者是6倍。這背后的原因是，住宅大型化。更為重要的是生活方式在悄然發(fā)生變化。現(xiàn)在的人更忙，更忙的人總是更有消費能力。一次性購買許多食品，在一段時間消耗。我們的生活水準開始向西方靠攏，外國電影里的冰箱都很大。
變化也會波及空調(diào)器和洗衣機。大空間需要大空調(diào)。收入在增加，對電費的敏感性就開始下降。80年代初期最初購買冰箱的家庭，還會順便在電器商店，買上一支兩瓦或者三瓦的蠟燭燈炮。更大地洗衣機也是題中應有之意。不只是因為需要更多更頻繁的洗滌。日本的新品洗衣機，可以把家庭成員的衣物分開洗滌。尊重家庭內(nèi)部成員的私秘性，我認為也是一個方向。
其實在80年代末期，電視機已經(jīng)開始嚴重滯銷。在80年代中后期的市場高漲之后，不久就開始滯銷。但是那個時候根本還沒有TCL，我是說TCL還沒有開始生產(chǎn)電視機，長虹的故事則要在稍后再演繹。幾乎是在一夜之間，消費者開始熱衷于選擇20寸以上的，大屏幕彩色電視機。這個產(chǎn)業(yè)成為90年代中期，最振奮人心的產(chǎn)業(yè)，特別是對證券市場的投資者而言。
我還沒有預言整個家電業(yè)，因為黑色家電存在技術突然變化的可能，還有待進一步觀察。不過，白色家電技術發(fā)生根本變化的可能性就比較小。市場格局應該不會有很大的變化，今天市場的主導企業(yè)，很可能繼續(xù)維系現(xiàn)有優(yōu)勢，并從增長的市場中獲益。
有必要補充的是，白色家電企業(yè)呈現(xiàn)地域化特定。對應于黑色家電，日本企業(yè)一統(tǒng)天下。在每個大洲，都有非常突出的當?shù)仄髽I(yè)。
家電企業(yè)是夕陽產(chǎn)業(yè)嗎？那么為什么GE還在做類似的產(chǎn)品。這一點，我們真的是忽略了。每個人都知道，GE只忠實于利潤，從來不忠實于某一產(chǎn)業(yè)。在80年代，她甚至于可以毫不猶豫的從半導體產(chǎn)業(yè)中退出。顯然，現(xiàn)在還沒有足夠的理由來說明，買下這支股票，也許是那支股票。但認識要開始變化。這個產(chǎn)業(yè)的潛力，有必要予以重新評估。
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