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酈曉工作室
媒體無疑會成為下一個投資熱點。我始終認為那些能夠有效的利用互聯網，或者與網絡公司有效合作的傳媒會是最終的贏家。
現階段，在線廣告的增長有所放緩，但并不能因此妄下結論。事實上，我認為，企業 沒有在預算中預留在線廣告上的支出，最終會證明是營銷中最大的過失。這并不是說，在線廣告會替代較為傳統的那些媒體。更多將是互補的關系，起碼在可預見的時間里是這樣。
聯合媒體不是一個特別新的詞匯。報紙是一種地域色彩很濃重的媒介。邏輯上，報紙廣告的主要投放者是當地零售企業。但是這里的問題是，沒有機會檢驗報紙在全國性品牌推廣上的潛質。因為同時向數十家或者更多報紙投放廣告，在操作上是有困難的。就有一些人嘗試將地方報紙打包向廣告主報價，以便與其它的全國媒體競爭。
跨媒體的內涵更為豐富。
一般的認為對受眾而言，電視廣告依然最具有有影響力。這可能是對的，但有時候并不是那么重要。理由很簡單，推廣的最終目的還是為了銷售產品本身。我們說大多數廣告如果是孤立存在的，那么實際上意義接近為零。在1996年，蘋果推出了新的一個電視廣告，在隨后的時間里，她們接聽了超過100000個800電話。
僅僅打動是不夠的，顧客需要了解產品的全部，才可能實施購買。唯一的例外是類似可口可樂之類的產品，我們總是把一些特殊的案例作為放之四海皆可行的行為邏輯。實際上電視廣告只是在最近的十幾年才開始統治廣告市場。此前最大的廣告載體是直郵，也許應該叫做垃圾郵件。和通常的認識相反，直郵廣告的有效性超過了報紙。
網絡不是一項技術，網絡是潛在需求的體現。在這一個時間段落，需要更豐富高效的信息處理手段。萬維網以低廉的成本向潛在客戶更多的提供商品內容，同時客戶反饋也變得容易。
在整個的傳統媒體體系中。承擔全國性品牌推廣任務的是電視，相對應的報紙則明確提示顧客到特定的地點去購買。高度針對性的內容則由廣播和雜志來實現。問題在于，這些推介各自都是孤立的，離散的，需要一種粘合劑。這一功能今天可以通過互聯網來完成。IBM更愿意把它稱之為電子商務解決方案。
從長期來看，最終報紙和雜志，甚至于廣播會消亡。這是指傳統的形式，而不是內容實質。起碼我本人就不訂閱任何報紙和雜志，AOL免費郵寄的《財富》例外。我習慣到圖書館閱讀，這樣就不用整理廢舊報紙。更為重要的是，這些媒體的精度不夠。一份海外的雜志有數百萬份，比國內雜志的發行量還要大。但她是通過幾十個不同的版本來實現的。版本有不斷增加的趨勢。
網絡已經成為所有媒體的“后臺”，全新的技術支持。相對應的，能夠充分調動跨媒體的廣告主，會是新的營銷勝出者。
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