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商標(biāo)屬于無形資產(chǎn)。雖然無形，但商標(biāo)的價(jià)值，卻絕不可輕視。譬如“可口可樂”商標(biāo)，倘若公開出售，價(jià)格就定將以百億美元計(jì)??這一全球最負(fù)盛名的品牌，確是堪稱價(jià)值連城的。
價(jià)值連城的商標(biāo)，中國(guó)暫且還沒有，但價(jià)值過億的品牌，如今已是并不稀奇了。比如“海爾”、“五糧液”，倘若對(duì)外轉(zhuǎn)讓，至少是值得數(shù)億美元的。
于國(guó)內(nèi)上市公司里，買賣商標(biāo)的交易，近年來就時(shí)有發(fā)生。最為出名的是廈華電子。該公司于去年10月，宣稱擬受讓大股東廈門華僑電子企業(yè)有限公司“廈華”系列商標(biāo)權(quán)。與普通商品畢竟不同，商標(biāo)的定價(jià)，是要借助于評(píng)估機(jī)構(gòu)的。于是請(qǐng)了評(píng)估機(jī)構(gòu)來，鑒定的結(jié)果是：“廈華”系列商標(biāo)的價(jià)值，為人民幣8.17億元。
但該評(píng)估價(jià)值公告后，輿論立即嘩然。市場(chǎng)評(píng)論人士，尤其是廈華電子的中小股東們，紛紛提出質(zhì)疑：“廈華”系列商標(biāo)權(quán)，果真具有如此價(jià)值么？
強(qiáng)烈質(zhì)疑的結(jié)果，是廈華電子的董事會(huì)，最終宣布撤銷提案了事。
雖然廈華電子與大股東的商標(biāo)交易，最后沒有實(shí)際成交，但其它上市公司類似的交易，還是有做成了的，譬如前不久的戴夢(mèng)得。
戴夢(mèng)得于1998年，與大股東戴夢(mèng)得實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司(下稱“戴夢(mèng)得實(shí)業(yè)”)簽署了協(xié)議，后者“慷慨”承諾，其名下的“戴夢(mèng)得”商標(biāo)，“由股份公司無償使用，期限暫定三年，可以延續(xù)”。
但戴夢(mèng)得上了市、將原本天知道多少人知曉的“戴夢(mèng)得”品牌發(fā)揚(yáng)光大、享譽(yù)全國(guó)后，原定的三年使用期既滿，戴夢(mèng)得實(shí)業(yè)忽然翻下臉來，收回當(dāng)初“可以延續(xù)”的承諾，不同意公司繼續(xù)使用“戴夢(mèng)得”商標(biāo)了。不過，考慮到公司“上市以來在‘戴夢(mèng)得’品牌推廣方面投入了相應(yīng)費(fèi)用”，經(jīng)雙方“反復(fù)磋商，同意以實(shí)際支出的廣告宣傳費(fèi)用為核算基礎(chǔ)”，由戴夢(mèng)得實(shí)業(yè)向公司“補(bǔ)償‘戴夢(mèng)得’品牌推廣費(fèi)用1100萬元人民幣”。
與廈華電子有別，此番并非大股東向上市公司高價(jià)兜售商標(biāo)；相反，戴夢(mèng)得于交易里，甚至得了來自大股東的1100萬元人民幣“補(bǔ)償”。這自然頗為“可喜”！
然而，我一直疑惑：上市公司為推廣“戴夢(mèng)得”品牌所做的貢獻(xiàn)，果真僅價(jià)值區(qū)區(qū)1100萬元人民幣么？
倘若戴夢(mèng)得效仿廈華電子，亦擬出資受讓商標(biāo)，則為如今已負(fù)盛名的“戴夢(mèng)得”商標(biāo)，戴夢(mèng)得實(shí)業(yè)究竟將只開價(jià)1100萬元人民幣，還是趕緊聘一評(píng)估機(jī)構(gòu)來，報(bào)上一個(gè)定可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出1100萬元人民幣的評(píng)估價(jià)呢？
上市公司的堂堂大股東們，當(dāng)然是決不會(huì)有蠢物的！
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