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本報(bào)記者鄭小蘭/文
素以“能吃辣椒會(huì)出書”而名聞中國(guó)文化界的湖南出版集團(tuán)，近日又勇吃螃蟹，繼電廣傳媒之后，這支湖南文化業(yè)的勁旅，也通過(guò)“借殼上市”方式領(lǐng)先國(guó)內(nèi)出版同業(yè)殺向資本市場(chǎng)。
12月17日，丹東化纖(000498)一則關(guān)于國(guó)有法人股股權(quán)可能轉(zhuǎn)讓的提示性公告稱：公司控股股東丹東化學(xué)纖維(集團(tuán))有限責(zé)任公司近段時(shí)間與湖南出版集團(tuán)有限責(zé)任公司就丹東化纖國(guó)有法人股轉(zhuǎn)讓事宜進(jìn)行了實(shí)質(zhì)性接觸和談判，雙方已達(dá)成股份轉(zhuǎn)讓口頭意向，丹化集團(tuán)擬將所持有丹東化纖國(guó)有法人股18,300萬(wàn)股(占公司總股份的46.92%)轉(zhuǎn)讓給湖南出版集團(tuán)有限責(zé)任公司。股權(quán)若轉(zhuǎn)讓成功，湖南出版集團(tuán)有限責(zé)任公司將成為丹東化纖公司第一大股東。
雖然去年以來(lái)，媒體概念股在證券市場(chǎng)上火爆一時(shí)，但眾多涉足文化產(chǎn)業(yè)的上市公司并沒有一家是完全意義上的出版企業(yè)，此番湖南出版集團(tuán)有限責(zé)任公司現(xiàn)身證券市場(chǎng)，預(yù)示著資產(chǎn)優(yōu)良實(shí)力雄厚的中國(guó)出版業(yè)，已向資本市場(chǎng)邁開了步伐。
湖南出版集團(tuán)有限責(zé)任公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理朱建綱在接受本報(bào)記者電話采訪時(shí)大膽預(yù)言：“中國(guó)出版物市場(chǎng)將面臨著重新洗牌局面，出版社的兼并收購(gòu)戰(zhàn)即將展開。”為什么要上市？
湖南出版集團(tuán)借殼丹東化纖公司并不是中國(guó)出版業(yè)與資本市場(chǎng)的首次親密接觸。在此之前，曾有新聞出版署直屬的8大出版社之一的大百科參股福建南紙、江西三家出版單位作為戰(zhàn)略投資者參與晨鳴紙業(yè)新股配售。
有意思的是，上述這些投資活動(dòng)中出版機(jī)構(gòu)充當(dāng)?shù)亩际秦?cái)大氣粗的“財(cái)主”，這與一些急于通過(guò)資本市場(chǎng)籌集資金的企業(yè)大不相同。其實(shí)，中國(guó)出版業(yè)大都家底殷實(shí)，受益于近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，出版業(yè)一直保持著兩位數(shù)增長(zhǎng)。不少出版社資金多得用不完，現(xiàn)在的狀況是銀行求出版社貸款，出版社不要。
在中國(guó)出版業(yè)內(nèi)有“出版多勁旅，無(wú)湘不成軍”之稱的湖南出版集團(tuán)自然也是錢庫(kù)充盈。朱建綱頗為自豪的介紹，成立于去年9月的湖南出版集團(tuán)，目前總資產(chǎn)近40億元，年銷售額也達(dá)40億元。
既然出版社錢用不完，那還上市干什么?朱建綱說(shuō):“如果滿足目前的產(chǎn)業(yè)規(guī)模確實(shí)不缺錢花，但是真正要把出版業(yè)做大做強(qiáng)，我們還缺很多錢。”
在地方出版業(yè)中，湖南出版集團(tuán)目前與江蘇、山東同居中國(guó)出版業(yè)第一陣營(yíng)。不過(guò)，朱建綱不敢松懈：“加入WTO以后，我們要面對(duì)的將是貝塔斯曼、時(shí)代華納這樣資本額幾百億美元的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以中國(guó)出版業(yè)資本實(shí)力根本難以與之抗衡。”
同中國(guó)的很多產(chǎn)業(yè)一樣，中國(guó)出版業(yè)市場(chǎng)也是大大小小、林林總總出版社云集，至今560多家出版社中沒有真正形成一家能夠引導(dǎo)市場(chǎng)、主導(dǎo)市場(chǎng)的大型出版企業(yè)集團(tuán)。而且，地方割據(jù)嚴(yán)重，各地出版部門畫地為牢相對(duì)封鎖，沒法完全按市場(chǎng)規(guī)則來(lái)發(fā)展出版市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)人士指出，出版界正面臨又一次洗牌，產(chǎn)業(yè)整合在所難免。新一次洗牌，正是以智力和強(qiáng)大的資本實(shí)力作后盾的。
現(xiàn)代出版強(qiáng)調(diào)與大資本結(jié)合，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。出版產(chǎn)業(yè)化的前提，是前期選題創(chuàng)意、寫作不同凡響，使其具備大資本運(yùn)作的產(chǎn)業(yè)化潛質(zhì)；而在后期必須有大資金全程參與。
朱建綱說(shuō)，目前出版社很少采取在各種媒體上為圖書做廣告的營(yíng)銷方式，這是因?yàn)閷?shí)力不夠，操作得不好可能入不敷出。“有錢就可以不斷地組織集團(tuán)內(nèi)的暢銷書四處巡展推廣，將發(fā)行網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步延伸，”《學(xué)習(xí)的革命》和《窮爸爸富爸爸》、《哈里·波特》等書的熱賣，都是資本操作進(jìn)行熱炒的結(jié)果。
現(xiàn)代出版競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入大資金與大資金競(jìng)爭(zhēng)，高投入、高產(chǎn)出階段。科利華為了推銷《學(xué)習(xí)的革命》曾號(hào)稱投資一個(gè)億，以后兩個(gè)億、三個(gè)億的投資可能也會(huì)出現(xiàn)。不進(jìn)入資本市場(chǎng)，將來(lái)國(guó)內(nèi)最好的出版社都無(wú)法與誠(chéng)成文化這樣的出版商競(jìng)爭(zhēng)，更不用說(shuō)去抵擋其它行業(yè)以及國(guó)外幾十億上百億資金的進(jìn)入。拿什么上市？
事實(shí)上，為了應(yīng)對(duì)中國(guó)加入WTO以后國(guó)際化環(huán)境以及不可避免的產(chǎn)業(yè)重組，從1999年開始，中國(guó)出版業(yè)正自上而下地進(jìn)行一場(chǎng)集團(tuán)化公司化改革。目前，已有上海世紀(jì)出版集團(tuán)、遼寧出版集團(tuán)、廣東出版集團(tuán)、北京出版集團(tuán)、山東出版集團(tuán)、中國(guó)科學(xué)出版集團(tuán)等大航母出現(xiàn)。據(jù)說(shuō)，明年各省的新聞出版局都將實(shí)行政企分開、原局屬出版機(jī)構(gòu)都將實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作，有關(guān)主管部門希望出版集團(tuán)能在跨地區(qū)、跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)上以及在“整合”和“造大船”方面，邁出實(shí)質(zhì)性步伐。
上市，已成為這些集團(tuán)不約而同地選擇。據(jù)說(shuō)目前遼寧出版集團(tuán)已專門成立了一個(gè)上市辦來(lái)操辦此事,而科學(xué)出版集團(tuán)以中科院作后盾，他們?cè)诮M建集團(tuán)時(shí)，將兩家高科技企業(yè)納入進(jìn)來(lái)，公開說(shuō)三年內(nèi)上市。
此次湖南出版集團(tuán)最終能否成功入主丹東化纖，還將取決于轉(zhuǎn)讓雙方能否最終簽訂股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并得到國(guó)家有關(guān)主管部門的批準(zhǔn)和中國(guó)證監(jiān)會(huì)對(duì)要約收購(gòu)義務(wù)的豁免。
對(duì)此，朱建綱比較樂(lè)觀“我們做過(guò)政策咨詢，我們與丹東化纖都是國(guó)有企業(yè)，這次股權(quán)轉(zhuǎn)讓獲得豁免要約收購(gòu)的可能性很大。”據(jù)他透露，從去年湖南出版集團(tuán)成立起他們就將上市作為重要工作來(lái)抓，在丹東化纖之前曾與多家上市公司洽談過(guò)，與丹東化纖前前后后十多輪交手談了7個(gè)月，最后鎖定丹東化纖的原因是看好丹東化纖的資產(chǎn)狀況和雙方合作誠(chéng)意，當(dāng)然還要雙方認(rèn)可的談判條件。
丹東化纖的公告顯示，目前湖南出版集團(tuán)是一家以經(jīng)營(yíng)各類出版物為主要業(yè)務(wù)的大型專業(yè)化企業(yè)集團(tuán)，業(yè)務(wù)涵蓋圖書、報(bào)刊、音像、電子等出版物的編輯、印刷、發(fā)行、版貿(mào)以及研究各個(gè)方面。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展與整合，湖南出版產(chǎn)業(yè)已形成以紙、磁、光、電為媒介，圖書、報(bào)紙、期刊、音像和電子出版物門類齊全的立體出版網(wǎng)絡(luò)體系。
如果股權(quán)轉(zhuǎn)讓成功，湖南出版集團(tuán)究竟會(huì)拿出哪一塊資產(chǎn)注入未來(lái)的丹東化纖中呢？朱建綱坦言，由于國(guó)家政策禁止任何非國(guó)有資本進(jìn)入出版環(huán)節(jié)，事實(shí)上已將出版集團(tuán)可進(jìn)入上市公司的資產(chǎn)限定在生產(chǎn)、流通環(huán)節(jié)以及科技行業(yè)上。
目前要談資產(chǎn)重組具體細(xì)節(jié)顯然太早。不過(guò)，稍加分析可以發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)機(jī)械設(shè)備投入大、更新周期越來(lái)越短，資產(chǎn)質(zhì)量肯定不如流通環(huán)節(jié)優(yōu)良。曾當(dāng)過(guò)湖南新華書店負(fù)責(zé)人的朱建綱則透露：“湖南出版集團(tuán)的流通領(lǐng)域這幾年凈資產(chǎn)收益率一直保持在7-8%。”
為了迅速壯大實(shí)力，湖南出版集團(tuán)正構(gòu)筑“一主兩翼”發(fā)展格局。在主業(yè)方面，今年進(jìn)行兩項(xiàng)重大改革：一是將占據(jù)湖南4700家龍頭老大地位的集團(tuán)所屬三家大型印刷廠組成了新華印刷集團(tuán)，二是將全省新華書店改造成湖南省新華書店集團(tuán)公司。
與此同時(shí)，湖南出版集團(tuán)也在構(gòu)造兩翼：一翼是報(bào)刊電子音像產(chǎn)品，據(jù)說(shuō)今年3月創(chuàng)刊的《瀟湘晨報(bào)》發(fā)行量已達(dá)20萬(wàn)份，勢(shì)頭很猛；另一翼是以出版高科技為的高科技產(chǎn)業(yè)(如出版中的IT)和生物工程，與海歸人士合資的克隆細(xì)胞組公司廠房已動(dòng)工。
手中握有大把優(yōu)良資產(chǎn)，朱建綱眼中決不會(huì)滿足丹東化纖一家上市公司。“我們走資本市場(chǎng)既要借殼上市，也要自己做IPO，目前正在對(duì)一些資產(chǎn)進(jìn)行股份制改造，我們的目標(biāo)是擁有一至二家自己控股的上市公司。”
有關(guān)資料表明，中國(guó)是世界上圖書市場(chǎng)潛力最大、增長(zhǎng)最快的國(guó)家，去年全國(guó)出版業(yè)銷售總額已超過(guò)1000億元，今后的10年是中國(guó)出版業(yè)發(fā)展的真正的黃金時(shí)代。前景可期的出版業(yè)已進(jìn)入資本市場(chǎng)視野。
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