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昨天(7月19日)，“周二半價日”在上海進入第三周，本報記者前兩次報道中所提及的滬上觀眾對此活動缺乏了解的情況開始出現緩解。記者在采訪中發現，隨著影院與媒體共同的宣傳作用的發揮，周二來到影院的觀眾已經對“半價日”無人不知。各個參與“半價日”的電影院昨天的票房均比上周再上一個臺階，“龍頭老大”永華電影城甚至達到15萬，比平時周五票房還要高出2萬多。
前兩個周二永華電影城的半價場電影經常出現滿場的現象，昨天一早剛過9點，永華電影城還沒開門，許多觀眾就早早地在售票處等候排隊，比永華電影城員工的上班時間還早。有的觀眾生怕買不到當場票，干脆提前幾天就打電話詢問，趁著周六、周日休息日就把周二的票提前買好了。所以，昨天永華電影城的預售票就達到2萬余元，觀眾達700多人次。
永華電影城總經理朱中響是上海“周二半價日”中笑得最暢快的一個，但當初他在決定是否參與“半價日”活動時也曾有過猶豫：“我們每周二18：00前半價已經搞了有一年，但沒有太大的效果。所以，一開始聽說周二全天搞半價，我有些擔心。但后來意識到這是由國家電影局倡導的一個引起社會關注的大活動，我覺得我們不應該遲疑。”結果證明他的決策是正確的。分析起永華喜人的形勢，他的回答很客觀：“一是我們準備充分，從7月5日第一個周二起就增加人手；二是我們宣傳做得好，從地鐵進港匯一路上來的半價廣告牌做得很醒目；三是我們影院的品牌效應，同樣半價，有些觀眾就慕名選擇了我們；另外，更重要的是，7月份這個暑期檔片源好，每周就上一部大片，我們的票房屢破紀錄與這一點密不可分。”所以，他也坦言，在未來影片比較淡的時候，周二未必還能創票房紀錄，昨天的15萬應該是一個上限了。
記者在調查中得知，滬上其它參與此活動的影院其實每周二的票房也在穩步增長。上周由于下雨，許多影院沒能發足力道，昨天，環藝、和平影都等的票房都顯現出了“周二半價”的威力。環藝票房為9萬，比上周增加3萬，比平時多出一倍；和平影都實行“周二半價”以來，第一周6萬，第二周8萬，昨天達到了12萬，而平時其日票房為6萬多，其增量堪比永華。另外，像國泰這樣較小規模的影院也表示，他們也是“周二半價日”的受益者。國泰電影院的總經理陳永利告訴記者：“我們平時在聯和院線的日票房排名只能排第8位，但現在每到周二，我們就可以上升到第4、5位，昨天他們更是做到了6.5萬，創國泰周二票房歷史新高。”
那么，周二人次和票房的增加，會不會導致周一和周三人次和票房下降呢？各影院經理都表示：肯定會把一部分其它時段的觀眾源拉到周二來，但增量是不容忽視的，的確有一些平時不太進影院的孩子和年齡大的觀眾終于走進了影院。而且，增量遠遠高于周三的減量。一些業內人士也認為，上海“周二半價日”的效果越來越好，大大超出預期，長此以往，將為滬上培育出更多觀影人群，這才是“半價日”的最終目標。(記者 袁媛)
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