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近年來(lái)，中國(guó)電視熒屏熙熙攘攘，一派繁榮，暗地卻波譎云詭，險(xiǎn)象環(huán)生。
記者在剛剛閉幕的上海國(guó)際電影電視節(jié)上了解到，一方面國(guó)產(chǎn)電視劇贏利點(diǎn)越來(lái)越小，另一方面韓劇攻勢(shì)兇猛，中國(guó)許多電視劇公司身陷內(nèi)憂外患，正面臨著生死考驗(yàn)！
●內(nèi) 憂
在上海國(guó)際電影電視節(jié)節(jié)目交易會(huì)上，參展商數(shù)量明顯少于往年。
從電視劇制作人論壇上傳出的數(shù)據(jù)稱，現(xiàn)在每年中國(guó)電視劇制作公司投資加起來(lái)大概有50億-60億人民幣，但從市場(chǎng)上只能回收20億人民幣，所以中國(guó)電視劇一年虧損40億元！
盡管這種說(shuō)法并未得到權(quán)威部門(mén)的證實(shí)。但中國(guó)電視劇市場(chǎng)長(zhǎng)期供大于求，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，已經(jīng)成為公開(kāi)的秘密。廣東強(qiáng)視影業(yè)傳媒有限公司董事長(zhǎng)游建鳴對(duì)新華網(wǎng)記者說(shuō)，"電視劇公司幾乎少了一半。"
拍攝過(guò)《冬至》等電視劇的英馬影視文化公司副總裁陳志康說(shuō)，由于主管部門(mén)對(duì)電視劇制作的政策不穩(wěn)定，電視臺(tái)壟斷電視劇收購(gòu)價(jià)格，加上電視劇制作成本逐年水漲船高，國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)隱藏著很深的危機(jī)。
上海三九文化發(fā)展有限公司總裁楊玉冰認(rèn)為，造成電視劇公司陷入生死困境的主要原因是，電視劇市場(chǎng)的"蛋糕"有限。
"中國(guó)的電視劇產(chǎn)量到2004年已經(jīng)達(dá)到大約12000集，但是電視臺(tái)的黃金時(shí)段是有限的，能夠在黃金檔播出的電視劇只有大約5000集。國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)的蛋糕只有這么大。"
供大于求，中國(guó)電視劇的這一困境短期內(nèi)難以緩解。上海電視節(jié)組委會(huì)發(fā)布的"2005-2006中國(guó)電視劇市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告"稱，2004年，國(guó)內(nèi)電視劇無(wú)論是在申報(bào)數(shù)量、制作數(shù)量還是制作長(zhǎng)度方面仍呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。去年全國(guó)電視劇申報(bào)數(shù)量為2843部，共69613集，創(chuàng)下歷史新高。
北京潤(rùn)亞影視傳播有限公司常務(wù)副總裁趙智江指出，隨著外資進(jìn)入，許多上市公司和房地產(chǎn)公司紛紛涉足電視劇制作，中國(guó)電視劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在未來(lái)只會(huì)更加激烈。
不過(guò)，電視劇市場(chǎng)的惡性連鎖反應(yīng)已令業(yè)內(nèi)人士憂心忡忡。中國(guó)電視劇的制作成本不斷上升，而盈利空間不斷壓縮，必將影響電視劇整體制作水準(zhǔn)。
《神雕俠侶》制片人馬中駿指出，電視臺(tái)壟斷價(jià)格造成中國(guó)電視劇行業(yè)盈利水平過(guò)低。電視劇是中國(guó)電視臺(tái)的廣告創(chuàng)收主力，2004年電視劇廣告投放額占整個(gè)電視廣告投放總額的44%。但電視劇公司沒(méi)能分享到應(yīng)有的收成。
按照國(guó)際慣例，電視臺(tái)收購(gòu)一部電視劇的價(jià)格應(yīng)該占這部電視劇播出時(shí)廣告收入的40%，但在中國(guó)這個(gè)比例還不到20%。
游建鳴說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)主流電視臺(tái)對(duì)制作水平較高的電視劇收購(gòu)價(jià)格定在每集60-65萬(wàn)元，而每集電視劇的制作費(fèi)用已高達(dá)50多萬(wàn)。電視劇盈利空間已微乎其微，而市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)卻越來(lái)越大。
低盈利正在影響中國(guó)電視劇的制作水平。電視劇公司為開(kāi)源節(jié)流，紛紛消減制作費(fèi)用，引發(fā)電視劇質(zhì)量下降。
不少制片人都指出目前內(nèi)地演員片酬太高，導(dǎo)致電視劇投資成本越來(lái)越高。香港有線衛(wèi)星電視有限公司營(yíng)運(yùn)總裁徐小明說(shuō)："現(xiàn)在內(nèi)地電視劇虧本太大，每年虧本比例超過(guò)60%，很大一部分原因來(lái)自演員的漫天要價(jià)。演員的高片酬操縱了電視劇投資的資金鏈，我們已經(jīng)無(wú)力承受了！"
金英馬影視文化公司副總裁陳志康說(shuō)，現(xiàn)在一部片子投資一百萬(wàn)以后，60%到70%是付給演員，剩下的這些怎么拍得出好的作品？他認(rèn)為要共同創(chuàng)造一個(gè)比較良好的職業(yè)道德環(huán)境，讓演員拿一個(gè)"真正的中國(guó)的價(jià)位"，這樣使整部作品有更多的資金投入到制作質(zhì)量上。
一些制作公司負(fù)責(zé)人并不諱言：他們賺不了錢(qián)，是因?yàn)殄X(qián)被電視臺(tái)賺走了--電視臺(tái)的買(mǎi)家不肯多花錢(qián)，一般國(guó)際上一部電視劇的價(jià)格應(yīng)該占這部電視劇播出時(shí)廣告收入的40%，但是中國(guó)的實(shí)際情況是只占20%不到，80%全部賺到電視臺(tái)的"荷包"里。這樣，電視劇的制作費(fèi)就會(huì)削減，電視劇質(zhì)量當(dāng)然直線下降。
金英馬影視文化公司副總裁陳志康說(shuō)，一部電視劇從立項(xiàng)、編劇、導(dǎo)演、后期制作，最后交給發(fā)行人之后，很大的困難就是要跟電視臺(tái)去交流。"電視臺(tái)是國(guó)家的媒體，又是強(qiáng)勢(shì)媒體，這時(shí)候就出現(xiàn)很多不平衡的環(huán)境、方式等等……"
●外 患
幾年前國(guó)內(nèi)電視劇制作公司顧盼自雄的日子正在遠(yuǎn)去，韓劇的巨大影響力，使"恐韓"的不只是中國(guó)足球隊(duì)，中國(guó)電視制片人也似乎有些談"韓"色變了。
在上海電視節(jié)舉行的"2005年電視劇題材市場(chǎng)研討會(huì)"上，國(guó)內(nèi)眾多頂尖的電視制片人一致"炮轟"韓劇，要求有關(guān)方面減少韓劇的播出量，給國(guó)內(nèi)電視劇"留點(diǎn)空間"。
韓劇真的搶奪了中國(guó)電視劇的大蛋糕嗎？
按照目前的政策，電視臺(tái)晚間黃金時(shí)段必須安排播出國(guó)產(chǎn)劇，韓劇等引進(jìn)劇只能在22：00以后播出，央視播韓劇的《海外劇場(chǎng)》安排在23：00。這個(gè)時(shí)段對(duì)于很多電視臺(tái)來(lái)說(shuō)已經(jīng)是垃圾時(shí)段，或者說(shuō)是雞肋，因?yàn)榇蟛糠钟^眾已經(jīng)準(zhǔn)備入睡了。正因?yàn)槿绱耍娨暸_(tái)購(gòu)買(mǎi)該時(shí)段電視劇的價(jià)格也偏低，如果說(shuō)央視八套在黃金時(shí)段可以給出80萬(wàn)/集的價(jià)格，在這個(gè)時(shí)段也就是18萬(wàn)/集。由此看來(lái)，國(guó)內(nèi)劇和韓劇根本不在同一起跑線上競(jìng)爭(zhēng)。
從數(shù)量上看，新出爐的《中國(guó)電視劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)引進(jìn)劇中港劇依舊稱雄，韓劇次之。2004年批準(zhǔn)引進(jìn)發(fā)行的電視劇共計(jì)70部，1297集，港臺(tái)劇依然最多，占45部，韓劇居第二位。
可見(jiàn)，韓劇在國(guó)內(nèi)的沖擊，絕對(duì)沒(méi)有這些電視劇大佬們所說(shuō)的那般嚴(yán)重--可以這么說(shuō)，韓劇尚未對(duì)中國(guó)電視劇市場(chǎng)造成巨大沖擊，卻對(duì)電視劇公司的自信心造成了巨大沖擊，他們首先想到的，不是去研究如何制作適合觀眾口味的優(yōu)秀節(jié)目，而是想到用行政手段去封殺"競(jìng)爭(zhēng)"對(duì)手。
但是對(duì)中國(guó)觀眾而言，他們跟電視劇制作人的心態(tài)截然相反。
記者在上海隨機(jī)采訪了幾位觀眾，他們說(shuō)：
"說(shuō)減少韓劇播放量的人有沒(méi)有想到過(guò)觀眾！我是在電腦上看韓劇的，電視上播的韓劇那么少，而且不是最新韓劇，都是兩、三年前的了！還在深更半夜播，算是夠照顧國(guó)產(chǎn)劇了，其他國(guó)家哪有這樣的！ 難道總是讓觀眾看些他們不喜歡的！ 說(shuō)'韓劇威脅論'的人太自私了！國(guó)內(nèi)的觀眾夠慘了，只能在電腦上看韓劇，'韓流'是在電腦上形成的，不是在電視上！電腦的信息又是無(wú)國(guó)界， 還是省點(diǎn)時(shí)間，考慮一下自己的內(nèi)容吧！" "我覺(jué)得韓劇在中國(guó)應(yīng)該全面放開(kāi)，中國(guó)電視人應(yīng)該有點(diǎn)危機(jī)感了，全面放開(kāi)后，他們是不是就應(yīng)該考慮一下中國(guó)受眾的需求了，一味的喊封殺只能自貶身價(jià)。 "
"現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的古裝劇實(shí)在沒(méi)法看,當(dāng)年看《還珠格格》時(shí)，小燕子的性格很特別，對(duì)于以前的片子來(lái)說(shuō)很新鮮，所以很喜歡，也就紅遍大江南北。誰(shuí)知，后來(lái)的古裝劇跟風(fēng)跟得離譜，部部都有一個(gè)以上瘋了的'小燕子',簡(jiǎn)直倒胃口！"
很多專家都認(rèn)為，韓劇能夠在中國(guó)吸引大量觀眾，一言而蔽之："用中國(guó)文化的拳頭打遍中國(guó)"。韓國(guó)電視劇里面的人物包裝非常成功，都是極養(yǎng)眼的帥哥美女，但跟國(guó)產(chǎn)電視劇里的帥哥美女相比，韓劇人物骨子里卻又都非常傳統(tǒng)，描寫(xiě)的家庭故事、彰顯的文化精神，全部圍繞傳統(tǒng)儒教的道德核心進(jìn)行，誠(chéng)、信、廉、恥……一個(gè)不少。韓劇表現(xiàn)的愛(ài)情大都浪漫、純潔，沒(méi)有流行文化對(duì)第三者、一夜情的寬容和嘉許，也絕少暴露及性元素的表現(xiàn)，男女主人公哪怕愛(ài)得死去活來(lái)，中間也始終隔著一段距離。
早在2004年底，鳳凰衛(wèi)視董事局主席劉長(zhǎng)樂(lè)在廣東一次演講時(shí)，談到韓劇現(xiàn)象時(shí)，就大聲疾呼：中國(guó)觀眾對(duì)于具有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的產(chǎn)品、對(duì)于正在逐漸失去的傳統(tǒng)道德體系，是那樣的渴望、懷念和追求！
日本著名導(dǎo)演山田洋次說(shuō)，日本有很多好的傳統(tǒng)，也有不好的傳統(tǒng)，分清好、壞非常重要，但現(xiàn)在往往發(fā)生錯(cuò)位，把好的丟掉了，壞的卻保持下來(lái)----對(duì)中國(guó)一些電視劇來(lái)說(shuō)，山田洋次的話說(shuō)得很到位。
長(zhǎng)達(dá)三、四百集的韓劇，中國(guó)觀眾能夠在深夜里一集不拉地看下來(lái)；一部《大長(zhǎng)今》，在香港已經(jīng)開(kāi)始第三次重播，觀眾還是很多；一部《冬日戀愛(ài)》的DVD與相關(guān)產(chǎn)品，在日本收入高達(dá)45億日元……
中國(guó)電視制作人在嘖嘆"韓劇神話"的同時(shí)，也應(yīng)該反思一下：中國(guó)電視劇到底差在哪里？
●突 圍
在電視劇市場(chǎng)，"內(nèi)容為王"是一條真理。
就在越來(lái)越多的電視劇制作人指責(zé)電視臺(tái)"欺行霸市"時(shí)，后者回應(yīng)說(shuō)：能否贏利，關(guān)鍵還是看電視劇的質(zhì)量。中央電視臺(tái)影視劇部主任汪國(guó)輝說(shuō)，現(xiàn)在電視劇的數(shù)量，好象是供過(guò)于求，但是從質(zhì)量上分析，實(shí)際上是求大于供。
如何改變國(guó)產(chǎn)電視劇質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)狀，是本屆電視節(jié)討論的一個(gè)熱點(diǎn)。
電視劇公司為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)形成"跟風(fēng)"現(xiàn)象，讓中國(guó)熒屏忽而充斥公安警匪劇，忽而彌漫家庭倫理劇，忽而古裝打斗泛濫成災(zāi)，很容易讓觀眾"審美疲勞"。
香港有線衛(wèi)星電視有限公司營(yíng)運(yùn)總裁徐小明認(rèn)為，從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，大陸生產(chǎn)的電視劇異軍突起，涌現(xiàn)許多水準(zhǔn)精良的作品，如《雍正皇朝》、《大宅門(mén)》等等，不斷給人驚喜，因此在港臺(tái)地區(qū)也獲得巨大成功。但當(dāng)下中國(guó)熒屏似乎缺少了新鮮氣息、創(chuàng)新意識(shí)，變成相互跟風(fēng)模仿，現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。
近年來(lái)，中國(guó)電視劇中，"皇帝戲"、"古裝搞怪戲"泛濫成災(zāi)，極大地?cái)牧擞^眾的胃口。然而從上海國(guó)際電視節(jié)發(fā)布的"2005-2006年度中國(guó)電視劇市場(chǎng)報(bào)告"中可以看出，去年中國(guó)電視熒屏上最"火"的十部電視劇中，平民生活已成為電視熒屏上的常青題材。
調(diào)查報(bào)告顯示，去年中國(guó)收視率最高的前三部電視劇分別是反映普通百姓生活的電視連續(xù)劇《大姐》、青春偶像劇《香樟樹(shù)》，以及歷史題材大片《成吉思汗》。其他最受歡迎的電視連續(xù)劇分別是《婆婆》、《正月里來(lái)是新春》、《浪漫的事》、《越走越好》、《天下第一樓》、《女子監(jiān)獄》和《延安頌》。只有兩部古裝戲《成吉思汗》、《天下第一樓》。
在《第11屆上海電視節(jié)國(guó)際影視節(jié)目市場(chǎng)分析報(bào)告》中也可以看出，跟一兩年前相比，參展電視劇的題材，位居前面的是青春偶像劇，占了22.18%，家庭倫理劇以20.08%居于第二位，前兩年充斥熒屏的武俠劇和法制劇則只占5.44%和5.02%。
可以說(shuō)，市場(chǎng)是最好的指揮棒。
中國(guó)電視劇如何創(chuàng)新，將是未來(lái)幾年中國(guó)電視劇制作商面臨的一個(gè)關(guān)系生死存亡的嚴(yán)峻問(wèn)題。成功制作了《看了又看》、《人魚(yú)小姐》和《大長(zhǎng)今》等電視劇的韓國(guó)MB電視劇中心主任李殷詿認(rèn)為，一部電視劇成功與否，最重要的是這個(gè)電視劇的故事主題，是否可以給觀眾全新的感覺(jué)，或者是一種新鮮的感覺(jué)。
質(zhì)量決定生存。2004年，電視劇《龍票》在央視開(kāi)創(chuàng)了"以點(diǎn)論價(jià)"(指根據(jù)電視劇的收視率決定購(gòu)片價(jià)格)的先例，這種方式已經(jīng)成為電視劇買(mǎi)賣的一種新趨勢(shì)。
在本屆電視節(jié)上，如何準(zhǔn)確的評(píng)估電視劇的價(jià)值，達(dá)到電視臺(tái)播出機(jī)構(gòu)和制片方以及交易者中介渠道多贏的局面，引起熱烈討論。
可以預(yù)見(jiàn)的是，中國(guó)電視劇公司正在面臨一次大規(guī)模的優(yōu)存劣汰，能夠生存下來(lái)的，還是那些能夠提供好作品的。
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