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一位國際明星沖著畫面微笑著說：“×××口服液，真的不錯。”這是我們打開電視，常常可以看到的廣告畫面。這個影星不僅利用自己的名氣推銷產品，還利用希望小學和希望工程的名義為產品張目。最后，廣告被青基會起訴。
另一個影星代言美容產品，稱連續使用28天皺紋減少47%，肌膚年輕12年。很明顯是在夸大其詞，信口開河！“我希望她能就虛假廣告向公眾致歉，此外，還要承擔法律責任！
”原告消費者呂萍的代理人唐偉表示，他正在準備材料追加影星為被告。
最近，這一出出的明星廣告官司成了人們茶余飯后的談資。自從李默然代言“三九胃泰”開了明星代言廣告的先河以來，明星廣告愈演愈烈。由此引發人們對明星廣告的投訴也呈日漸上升的趨勢。
有些明星為了追求自己利益的最大化，失去理性和社會責任意識，暴露出責任心的缺失。為了追求廣告收入，他們在對商品的性能和功效沒有調查，甚至不做基本核實的情況下，完全按照廣告制作人的要求，言之鑿鑿地向大眾吹噓產品的神奇作用。有的辯解說：“拍廣告也是工作……我只是做個代言而已……”這種理由無疑是站不住腳的，代言難道就可以不顧真偽地胡亂吹噓么？名人靠其公眾形象獲得巨大的經濟利益，完全無視消費者的利益，不正當地利用觀眾對自己的信任而大掙其錢，其實他們賤賣的正是自己的信譽。
廣告是一種文化，一定程度上標示著一個民族的文化素養。它借助大眾傳播媒介進行發布和傳播,全面滲透于社會生活的各個領域,在傳遞商業信息的同時,塑造時尚,創造流行,樹立品牌形象,對人們的消費觀念、生活方式、價值觀念、道德規范等產生潛移默化的作用和影響。
明星廣告引發的問題亟待規范化管理。這首先需要法律法規的制定，嚴格、健全的法規是凈化廣告市場的基礎和保障。明星的社會影響力大，明星作假對大眾的危害面也就更大，為此有人建議，對代言虛假廣告的名人要加大懲罰力度，追究其法律責任。
完善的審查制度可以促進法律法規的實施。工商管理部門對明星廣告的審查應本著更加嚴肅認真的態度，要一視同仁，不可因為崇拜明星或礙于其影響力而開綠燈。再者，廣告的發布、宣傳依靠媒體，媒體也應建立廣告道德意識，把好明星廣告接觸消費者前的最后一道關。
明星廣告誠信危機和低俗化不僅需要依靠外界環境的約束，明星和廣告制作者也應提高自身涵養。要做到知法守法，廣告代言人的形象要與廣告內容和所宣傳的理念相契合，在保證真實的前提下提升廣告的藝術性。
消費者并不是只能被動接受信息，自身利益若被損害，要勇于拿起法律的武器維護自己的正當權益。這不僅是為自己討公道，也為廣大的消費者造了福，另一方面，也為規范明星廣告起到一個警策的作用。
《人民日報海外版》 (2005年06月08日 第八版)
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