誰(shuí)在消費(fèi)黃金月餅

　　要徹底根治這種“天價(jià)月餅”的出現(xiàn)，關(guān)鍵是要建立一套公開(kāi)透明的財(cái)政體系，規(guī)范各類公款消費(fèi)行為。

　　近日在北京、上海、南京、成都、沈陽(yáng)等商場(chǎng)里出現(xiàn)了最高售價(jià)超過(guò)3萬(wàn)元的工藝品“黃金月餅”。推出這一“天價(jià)月餅”的中金黃金相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這9個(gè)系列的99999極品黃金月餅將取代傳統(tǒng)的“豪華月餅”成為今年中秋送禮的佳品。(9月13日《北京日?qǐng)?bào)》)過(guò)去“豪華月餅”之所以被各方詬病，是因?yàn)樗�的背后極有可能隱藏著一起起商業(yè)賄賂，一起起見(jiàn)不得光的“權(quán)禮交易”。那么，搭了“中秋節(jié)”之車(chē)、借了“月餅”之名的“黃金月餅”又意欲何為呢？

　　企業(yè)、商家推出天價(jià)“黃金月餅”，固然有其“合理”的理由。因?yàn)樵谏萄陨蹋瑥S家推出“黃金月餅”的目的并非是出售月餅，而是出售“黃金”。畢竟，隨著

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，普通民眾消費(fèi)能力的提高，作為富貴象征的

奢侈品黃金已不再是富人的專利，而是像普通商品一樣“飛入”了尋常百姓之家。事實(shí)上，近年中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)日漸升溫也就驗(yàn)證了這一點(diǎn)。既然有人愿意燒自己的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)這些類似“黃金月餅”的“豪華”玩藝，我們也沒(méi)有反對(duì)的理由。

　　企業(yè)、商家也正是因?yàn)榭吹搅诉@個(gè)贏利的機(jī)會(huì)，才敢明目張膽地借中秋之名，行推銷“月餅”中的黃金之實(shí)。至于專家學(xué)者，普通民眾擔(dān)心“黃金月餅”消費(fèi)對(duì)象問(wèn)題，顯然不在企業(yè)考慮之列，企業(yè)只關(guān)心如何將這個(gè)產(chǎn)品合法地賣(mài)出去，盡可能地獲取利潤(rùn)，減少風(fēng)險(xiǎn)。

　　按照市場(chǎng)交易的原則，只要是公開(kāi)、透明、平等、合法的交易，政府就有必要保證這種交易正常進(jìn)行。從這個(gè)角度而言，天價(jià)“黃金月餅”既然有市場(chǎng)需求，就有其存在的合理性。

　　不過(guò)，從近年來(lái)“天價(jià)”月餅不俗的銷售業(yè)績(jī)看，天價(jià)月餅需求的動(dòng)力并不是來(lái)自真正需要食用的消費(fèi)者，而是來(lái)自公款和團(tuán)體消費(fèi)。“月餅”已不再是真正意義上的節(jié)日食品，如今甚至已蛻化成可以完全忽略食用價(jià)值的禮品。這種“天價(jià)”月餅“產(chǎn)銷兩旺”的“秘訣”，就在于其走出了一條“高定價(jià)、高回扣”的營(yíng)銷模式，以至于出現(xiàn)公眾和有關(guān)部門(mén)對(duì)“天價(jià)”月餅?zāi)昴辍昂按颉倍�年年銷售依然紅火的尷尬局面。

　　筆者以為，在當(dāng)前體制條件下，盡管有關(guān)部門(mén)從保護(hù)消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益、節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境這樣的大局出發(fā)規(guī)范月餅市場(chǎng)，《月餅強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》也已于今年6月1日正式實(shí)施，但“高價(jià)月餅”可能仍將繼續(xù)出現(xiàn)，而且企業(yè)、商家甚至有可能借新的營(yíng)銷策略和銷售模式，推出比“黃金月餅”更昂貴的、遠(yuǎn)超食品意義上的“月餅”。畢竟月餅本來(lái)就有高檔、低檔之分。

　　在中國(guó)市場(chǎng)上，之所以能經(jīng)常看到各類普通食品等商品經(jīng)商家包裝、策劃之后以“天價(jià)”銷售，關(guān)鍵是精明的企業(yè)、商家迎合了消費(fèi)者的好奇心理，切中了所謂的中國(guó)“國(guó)情”。事實(shí)上，這種異化了的消費(fèi)心態(tài)的形成，并非偶然，而是改革開(kāi)放之后各種綜合因素影響的必然結(jié)果。如果政府僅從規(guī)范包裝的角度出發(fā)，根本就抑制不了眾多類似“黃金月餅”的出現(xiàn)。而要徹底根治這種“天價(jià)月餅”的出現(xiàn)，關(guān)鍵是要建立一套公開(kāi)透明的財(cái)政體系，規(guī)范各類公款消費(fèi)行為。

　　□劉學(xué)軍(聯(lián)合思特咨詢公司首席分析師)