名人代言應擔責不是苛求

　　⊙瀚海風(遼寧編輯)

　　日前，中消協公布了于今年6月份開展的一次“廣告公信度”網上調查結果：近八成網民認為“名人代言虛假違法廣告應擔責”。同時調查結果還顯示，超過2/3的網民對商業廣告不信任，網民認為醫療、保健食品和藥品廣告中虛假宣傳問題相對嚴重。

　　從現實的角度看，網友們針對名人提出的“代言應擔責”并非是苛求，而是一個非常平等的要求。之所以說非常平等，因為名人代言既然獲得了天價代言費的好處，自然不能代言完畢便當甩手掌柜，而應將自己在代言過程中的責權利完全統一起來。只有責權利的完全統一，才能讓名人們審慎地對待每個廣告的真實性與可靠性，而非現在這般胡亂代言，出了問題無人擔責。

　　從法律的角度看，“名人代言應擔責”卻又由于相關法律制定上的空白，給了名人代言脫責以可乘之機。這主要是因為，《廣告法》對于不實或虛假廣告的責任認定，主要針對廣告發布載體和廣告的發布者，而非針對代言者，因而即使名人代言誤導了消費者，但卻由于法律的缺位而無須擔責。但是，這種規定首先體現出對消費者的不公平，其次則凸顯出名人在代言上的義務與權利的不對等。

　　問題多多的明星代言，體現在目前備受指責的電視購物廣告上，雖然大大小小的明星為電視購物代言，但電視購物的產品卻受到購買者眾口一詞的指責，這顯然也是明星盲目代言的后遺癥。由于從未有哪位明星因此受到法律的處罰，因而法律空缺的弊病已經盡顯無遺。考慮到時下國內的名人代言廣告良莠不齊泥沙俱下的現狀，同時也考慮到消費者面對名人代言極有可能受到誤導而消費的現實，因而有關方面不能再對名人代言的法律缺位坐視不管。