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來信/來論
“爽歪歪”飲料是娃哈哈公司今年推出的新品，其廣告內(nèi)容是幾個(gè)小孩一邊喝著飲料，一邊說我要爽歪歪，天天爽歪歪。近日這則廣告被許多網(wǎng)友指為用語粗俗。這則廣告我看過多遍，“爽歪歪”叫起來順口響亮，那些孩子表演得也非常棒，所以我本來挺喜歡的。可讀到這則新聞后，我卻像吃了一只蒼蠅那樣難受。原來，“爽歪歪”這個(gè)詞是閩臺土語，
意思是男女之事圓滿完成后的舒服感覺。
相信廣告的策劃者如果知道“爽歪歪”的本義，恐怕是不敢打“爽歪歪”的主意的，起碼不敢讓那些天真無瑕的孩子在全國觀眾面前大喊“爽歪歪”，因?yàn)橐坏┱嫦啾┞叮八嵬帷本蜁俺裘h(yuǎn)揚(yáng)”，就會遭致家長們的“封殺”，誰會干這種搬起石頭砸自己腳的傻事？
那么，娃哈哈公司為什么會犯這樣一個(gè)低級錯誤呢？近年來，一些生產(chǎn)者為了讓一個(gè)新品牌能一夜躥紅，引人注目，立馬贏來滾滾利潤，在廣告策劃上總是劍走偏鋒，甚至胡言亂語。不久前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的肯德基廣告，就是一個(gè)典型的例子。“爽歪歪”的策劃者肯定是看中了“爽歪歪”是閩臺用語這個(gè)“魅力點(diǎn)”，在沒有搞清楚其真正含義的情況下，就急不可待地“據(jù)為己有”了。
吳應(yīng)海
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