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“由于虛假醫(yī)療廣告、誤導等方面的原因，我國每年大約有250萬人吃錯藥。目前醫(yī)療廣告違法違規(guī)的現(xiàn)狀已經(jīng)到了非治理不可的地步。
”今年兩會上，全國政協(xié)委員對目前虛假醫(yī)療廣告泛濫、誤導群眾就醫(yī)的現(xiàn)象給予了強烈抨擊，并建議全面禁止醫(yī)藥廣告的發(fā)布(據(jù)4月4日《信息時報》)。
患者吃錯藥不僅會導致病情加重甚至會斃命。資料顯示，我國每年約有20萬人死于吃錯藥。足見，吃錯了藥可不是小事。當然，患者吃錯藥原因可能多方面的，但我看，“由于虛假醫(yī)療廣告、誤導等方面的原因，我國每年大約有250萬人吃錯藥”，只是問題的表象，而非問題的本質(zhì)。以通過全面禁止醫(yī)藥廣告的發(fā)布之法來保證公眾不再吃錯藥，也實在是下錯了“藥”，既不合情又不合法。從根本上來說，每年約有250萬人吃錯藥，是政府相關(guān)部門監(jiān)管不力所致，而埋怨患者的眼睛和耳朵不濟，玩的則是責任危機轉(zhuǎn)嫁法，未免有些太幼稚，消費者是無奈又無辜的。
毫無疑問，對于諸如標榜“藥到病除”、“國內(nèi)首創(chuàng)”、“三盒見效”、“治愈率為98%”的；聲稱“專治疑難雜癥”、“包治百病”、“無效退款”的；用專家、病例、患者作證明的等坑財害人的虛假醫(yī)療廣告，目前已經(jīng)成了過街老鼠，公眾喊打聲不絕于耳，勢在必除。筆者注意到，去年3月7日時任衛(wèi)生部常務副部長的高強同志在政協(xié)會議醫(yī)藥衛(wèi)生界委員聯(lián)組會議上一句“醫(yī)療廣告要取消”的話，曾如石擊水激起千層浪，無論是發(fā)布醫(yī)療廣告的醫(yī)藥企業(yè)，還是平面、電視和網(wǎng)絡媒體都感到一陣緊張。緊接著，衛(wèi)生部新聞中心于3月17日再次傳出訊息，近期衛(wèi)生部還沒有出臺有關(guān)取消醫(yī)療廣告的打算。其實，這種“更正”是很正確的。在市場經(jīng)濟條件下，藥廠、醫(yī)院已經(jīng)不再是過去計劃經(jīng)濟時代中的公益性單位，作為企業(yè)，它們要生存、要發(fā)展，就必須按照市場規(guī)律辦事。做醫(yī)療廣告、宣傳自己企業(yè)和產(chǎn)品的知名度開拓市場是企業(yè)非常正當?shù)慕?jīng)營行為，也是企業(yè)自身的合法權(quán)利，只要企業(yè)有商業(yè)宣傳上的需要，就必然要做廣告。企業(yè)做廣告，只要符合國家法律法規(guī)，不違背社會公序良俗，都不隨意得取消廢除，醫(yī)療廣告也不例外。但是眼下需要動刀子的只是那些虛假醫(yī)療廣告，而絕不是要搞“一刀切”。
還應看到，取銷醫(yī)療廣告的禁與放，還直接涉及到媒體的切身利益。據(jù)CTR監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“高比重”、“高增長”是目前醫(yī)療廣告市場的現(xiàn)狀。近年來，醫(yī)療廣告投放額占其總廣告投放額的10%以上，少數(shù)媒體甚至達到了50%以上，醫(yī)療廣告現(xiàn)已成為不少媒體單位廣告收入的主要來源。省級頻道醫(yī)療廣告按照投放時間長度計算，占到全部廣告時長的27.80%，而城市頻道則達到了61.15%。也就是說，如果醫(yī)療廣告被叫停，多數(shù)頻道和版面將會有20%至60%的廣告時段和版面發(fā)生空缺，廣告的時段和版面都要進行重新的設置。這對媒體廣告部門無疑是一個沉重的壓力。可見，全面單純封殺是不明智的。
說到這里，人們不難看出，醫(yī)療市場現(xiàn)在存在的問題，根本原因絕非廣告，主管部門不作為或監(jiān)管不力才是病根，問題出在管理上。因此，衛(wèi)生行政主管和藥品監(jiān)督管理部門、工商行政管理部門和媒體要形成合力，互相監(jiān)督，并下力氣建立和完善醫(yī)療市場的規(guī)則和制度，通過嚴格管理來規(guī)范和推動醫(yī)療市場的發(fā)展。同時，要依法加大對虛假和違法醫(yī)療廣告的打擊力度，讓虛假醫(yī)療廣告承擔高額違法成本，徹底消除虛假和違法廣告的生存空間，這才是解決問題的根本。
由此可見，醫(yī)藥廣告是醫(yī)療藥品宣傳的主要方式，也是一把雙刃劍，利用得當非常便于指導人們合理就醫(yī)用藥，利用不當則會造成巨大的社會惡果。政府的責任是辯證思維，科學處理，趨利避害，讓群眾受益。
(稿源：紅網(wǎng))
(作者：徐云鵬)
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