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林挺/文
12月到來之前，今年中國電影的總票房已有14億元，這對即將掀起的中國電影百年慶典的最高潮來說，無疑是個好消息。在最后一個月安排《如果·愛》、《無極》、《情癲大圣》和《千里走單騎》四部影片上映，除了鞏固和提高賀歲片檔期的含金量，當然是希望能百尺竿頭更進一步，劃一個錦上添花的句號。
如果這就是愛
2003年12月1日，廣電總局開始施行第18、19、20號令，中國電影首次被明確為一種產業；兩年后的12月1日，《如果·愛》正式啟動2005年賀歲檔期，中國電影產業化將用風光的數字書寫嶄新的歷史。
在此之前，《哈利波特與火焰杯》最大程度地完成了暖場工作，小魔法師卷走6000多萬票房之后也已經逐漸顯露頹勢，恰好《如果·愛》華麗登場，趁熱打鐵不讓市場熱度有絲毫回落。
《如果·愛》身先士卒首發上陣，當然背負了最大的風險，天時地利人和樣樣都得照顧周全，尤其是宣傳推廣，如果力度不夠，很有可能變成一鍋尷尬的溫吞水。理清頭緒，宣傳的關鍵在于媒體記者，這些掌握話語權的無冕之王有機會先于普通觀眾看到影片，更容易不自覺地轉變成影評人的角色，干脆把自己的觀感等同于觀眾的欣賞口味甚至票房的走勢，發表高論的同時，往往忽略了電影市場的大環境——普通觀眾才是真正具備購買力的消費者，如果真的對影片感興趣，就不會因為負面影評改變去電影院的看法，換句話說，去看電影的觀眾未必看影評文章，不管是剛剛產業化的中國還是輕車熟路的美國，都是這個道理。
于是，就在各路媒體準備不遺余力地把《如果·愛》推向小資深淵的時候，導演陳可辛及時回過神來，趕緊改口說影片走的是大眾娛樂路線，不是純粹的歌舞片或者文藝片，歌舞是絢爛的外包裝，更重要的還是讓人唏噓感嘆的愛情故事，這樣說就親切了許多。歌舞片？中國觀眾去看《紅磨坊》，是沖著好萊塢的豪華陣容去的，而他們未必喜愛中國歌舞片，《劉三姐》或《東方紅》只會喚起特定年代的記憶；文藝片？中國觀眾已經被大量標榜文藝、其實劣質的愛情片搞壞胃口，哪敢輕易嘗試文縐縐的文藝片。
是否真的愛過？如果真的愛了，會輕易放棄嗎？只有愛情是永恒的主題，歌舞縹緲的愛情更加美妙，《如果·愛》上映第一周輕松卷走1800萬元票房，在愛情片領域，這個成績僅低于《泰坦尼克號》。再加上《無極》15日才進入影院，《如果·愛》可以獨占兩周檔期，票房前景非常可觀。
久違的幸福感
《無極》是中國電影的年度巨作，更是一部具備國際水準的商業大片，從一開始，陳凱歌瞄準的就不僅僅是中國本土。
《指環王》和《哈利波特》之后，魔幻題材電影迅速風靡全球，而且每每成為至關重要的票房支柱，2005年更是如此。今年好萊塢整體低迷，曾經顯赫的動作片風光不再，除了《史密斯夫婦》之外幾乎全數落馬，到了年底，只能依靠《哈利波特與火焰杯》、《納尼亞傳奇：獅子、女巫和魔衣櫥》和《金剛》三部魔幻片力挽狂瀾。《無極》從一開始就被稱為中國版《指環王》，成功地迎合了世界電影潮流的更替，也就是說，陳凱歌在一個最恰當的時機，推出了具有全球視野的作品。
今年5月份，陳凱歌率領劇組成員在戛納Napoule古堡舉辦《無極》特別推介會，雖然只播放短短11分鐘的片花，但現場三百多位來自世界各國的片商無不為之動容。很快，韋恩斯坦電影公司和國際數據組織旗下的新媒體基金以3500萬美元(約等于2億8000萬元人民幣)的價格購得影片北美、英國、澳大利亞、南非等地的版權，這是中國電影迄今為止海外版權最高的銷售數字。再加上真田廣之、張東健帶動的日本和韓國巨大的亞洲市場，《無極》收回3億投資并不是什么難事。
盡管《無極》關于愛情、命運、自由的主題讓人理解起來有點吃力，用“幸福感”這三個字來概括一部電影似乎也有些圓滑，但陳凱歌肯定有實力操作這樣的題材，哪怕它只是絢麗到玄虛，總比《和你在一起》簡單的煽情深刻一些。主題可以無限闡釋，而觀眾走進電影院，更主要是為了愉悅感官，這一點陳凱歌非常清楚，于是《無極》竭力打造全新的視覺體驗，影片80%的場面是運動鏡頭，畫面非常流暢，電腦特效將超越《功夫》成為新的高峰，單是開篇聲勢十足的蠻牛大戰就足以震撼整個賀歲檔。
毫無疑問，《無極》肯定將是今年賀歲檔票房最高的影片，票房超過1.5億并非難事，沖擊2億票房大關也很有可能。但目前最重要的工作還是吸引觀眾走進影院，背靠各種有利資源，《無極》掀起鋪天蓋地的宣傳攻勢，這種優勢是其它幾部影片不可能比擬的：影片從11月28日起開始在中央電視臺一套、三套、五套和電影頻道播出廣告；擁有全國最大多數觀眾的電影頻道以前所未有的積極姿態協助影片宣傳，連續播出影片制作的紀錄片《走向無極》，并且連續推出相關報道；幾乎所有與電影相關的平面媒體都慷慨地獻出了巨幅版面——集眾人之力，打造一部中國電影的扛鼎之作，陳凱歌似乎志在必得。
12月15日，《無極》必將掀起賀歲檔期新一輪高潮，16日，韋恩斯坦電影公司安排影片進入紐約、洛杉磯兩地院線進行限量放映，開始為競爭明年奧斯卡最佳外語片進行前期預熱。
一匹懷舊黑馬
12月22日，也就是《無極》上映后第二周，整個電影市場被奢華的視聽感受帶向高潮，而劉鎮偉作品《情癲大圣》將殺入院線，為這場紅火的賀歲大戲火上澆油。
縱觀這四部影片，《情癲大圣》是最具賀歲片氣質的，雖然演員陣容不如《如果·愛》和《無極》，但僅就國內電影市場而言，謝霆鋒和蔡卓妍在年輕觀眾中的票房號召力也是非常強大的。與上述兩部電影相比，《情癲大圣》的宣傳尚未全面鋪開，除了《南方都市報》制作的“銀河系大話西游指南：《情癲大圣》暨《大話西游》十年特刊”之外，大部分媒體只是做一些周邊報道，而宣傳高潮將在12月18日的如約而至，這個首映式將成為“大話西游”的十周年慶典。
十年前，《大話西游》在內地上映，但票房奇差，北京地區票房僅收40萬，甚至被評為“十大最差引進片”之一。正所謂柳暗花明又一村，1997年，這顆悲壯的票房毒藥借著互聯網突然在各個大學里火了起來，風華正茂的大學生們口吐蓮花，影片中的經典臺詞嫻熟在胸，更衍化出無數美妙的版本，無厘頭的新姿態提供了一個完美的宣泄出口，巧妙地釋放了年輕人內心的叛逆。
媒體宣傳正面拼殺無法與《無極》抗衡，曲線轉戰才能開發新的市場，而校園正是最巧妙的入口。新一代的無厘頭觀眾還在成長，而很多人珍惜青春期的情感記憶，當年那批忠實觀眾如今已經成長為最具購買力的消費者，他們不必再苦等DVD或者網絡共享，早就準備好第一時間沖進電影院，在劉鎮偉炮制的歡樂中開懷大笑。
張藝謀重回文藝片
按道理《千里走單騎》不應該出現在賀歲檔，張藝謀這部文藝片新作主題相當沉重，能否在票房廝殺中異軍突起，關鍵就看張偉平如何操作。從《英雄》到《十面埋伏》，張偉平有理由讓人相信他驚人的市場操作能力，即使是文藝片，也有可能在賀歲檔的最后環節成為新的關注熱點。
影片前期宣傳和之前幾部作品非常相似，都是猶抱琵琶半遮面營造神秘感，醞釀掀開面紗時的驚艷。而就在《無極》展開宣傳攻勢后，《千里走單騎》就悄悄和它綁定在一起了，媒體津津樂道于張藝謀和陳凱歌幾十年似有似無的競爭對抗，有意無意之間就會把這兩位中國電影執牛耳的人物放在一起進行對比，甚至用上“PK”之類的流行詞匯，不管《無極》有什么新動作，記者都會請張偉平說說看法。聰明的張偉平當然樂于這種美妙的捆綁，無形中已經為這部文藝片省下一大筆宣傳費用。
作為一個優秀的市場操作者，張偉平更關注當下的熱點，票房只是電影收入的一個組成部分，首映式也是資金回收的有效手段之一，從《英雄》到《千里走單騎》均是如此。換句話說，電影作為商品必然會帶來更大的商業利潤。這次他將選擇群眾路線，邀請《超級女聲》、《我型我秀》、《夢想中國》、《星光大道》的獲獎者參加，現場與影片、與張藝謀和高倉健進行互動，在懷舊和時尚之間輕松切換，應該會有相當精彩的表現。
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