電視直銷廣告有三大玄機

http://whmsebhyy.com 2005年11月22日 17:00 北京晚報

　　本報訊 (記者楊濱) 從化妝品到保健食品，從家居用品到健身器械，近年來，電視直銷廣告作為一種常見的廣告形式活躍在觀眾的視線中。北京市廣告監測中心通過對北京地區3家電視臺、23套電視節目的監測，半年共監測到涉嫌違規電視直銷廣告130條。

　　工商部門在監測過程中發現，這類廣告具有4大特點：一是使用者現身說法，進行使用前后的對比；二是利用專家和權威機構闡述普通消費者沒有聽說過的高科技原理，引用大

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量沒有明確出處的數據；三是連續播出，反復重復同一內容；四是激昂的主持人和畫外音貫穿始終，刺激觀者購買欲。

　　今年以來，北京市廣告監測中心監測到的涉嫌違規廣告包括西朵褪黑嫩白儀、聯邦雷鼾停、紫環—電子睡眠儀、增智助長靈、身材瘦瘦瘦、利德治療儀、筑本筑高助長系統。

　　另據北京市12315投訴舉報中心提供的數字，今年1月1日至4月30日，有關部門共接到51起針對電視直銷產品的投訴。投訴內容集中在經銷商拒絕退、換、修產品和產品質量糾紛上。