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肖春飛 孫麗萍
從7月1日開始，上海多家影院開始推出"周二全天半價"，上海多年電影票價居高不下的局面，將會發生一些變化。
在上個月閉幕的上海國際電影節上，中國電影發行放映協會、中國城市影院發展協會
、中國電影制片人協會聯合發出倡議，呼吁全國電影院在每周二將電影票價降為半價。
在全國，一些影院已經加入或表示要加入"周二全天半價"的行列，受到了觀眾的歡迎。
懸念由此產生："周二全天半價"是中國電影票價全面大降價的前兆，還是一個美麗的概念或幌子？它是否能夠堅持下去，成為中國電影票價全面下降的導火索，或者，就像此前眾多的降價措施一樣，炒作勝于實質，過一會兒就沒聲沒息了？
中國影院紛紛響應"周二半價"
沒等到7月1日，改建2周年的上海國泰電影院就率先打出"周二全天半價"的價格戰。國泰影院有關負責人透露，原本打算從7月份開始實行周二全天候半價，考慮到28日是影院的院慶，才提前一周實行半價。周二半價日的效果并不是一下子就能看出，"半價日需要一個氣候，應該在一個月以后才能看到明顯的效果"。
連續2年都雄霸全國票房老大地位的永華影城也表示，經過反復討論，決定從7月初開始實行周二半價，這意味上海目前最豪華、最有影響力的影院考慮降價惠民。"永華已經開業3年多，在行業內積累很好的口碑，現在實行周二半價也算是對觀眾的回饋，希望越來越多的觀眾走進影院。"
此外，新天地UME國際影城從7月1日起，將正式打出周二半價日的廣告，平均票價是30元。星美正大影城的負責人也透露，該影城不受具體時間的限制，已經開始周一推出全天候半價，也算是響應三個協會的號召。
在上海，響應全國電影票半價日倡議的影院已有10多家，包括永華影城、大光明影院、新天地影院、星美正大影城、上海國泰影院，以及衡山電影院、滬北電影院和世紀環球院線旗下的3家影院。
中國城市影院發展協會金達稱，"電影票半價日"倡議正式發出后，中國已經有22個省市44個城市的168家影院聞風而動，推出票價優惠。占據中國電影票房半壁江山的前20名影院中有十多家也參與其中，如廣州金逸國際影城、上海新天地影城等等。
"如果全國影院都實行電影票半價日，就意味著13億人每年有1／7的時間可以享受低價電影。"中國電影發行放映協會會長、中國電影集團董事長楊步亭說。
把周二定為"半價日"，主要是因為周二一般是電影院的票房低谷，此外，周四和周五上映的影片，周末是高峰期，如果下周二再打折，可以形成該片上映的另一個高峰期。
廣州金逸國際影城已經率先實行了三個月的"周二半價"，負責人許斌飚說，"半價日"的優惠舉措對觀眾很有吸引力，實施三個月以來，該影院周二電影票房平均上升80%，已接近周六、周日的水平。
周二半價，還遠遠不夠
一項調查數據表示，1989年中國電影票平均0.25元人民幣一張，當年中國總票房是27億人民幣，到了2003年，電影票價上漲已經超過100倍，而總票房卻只有10億人民幣。由于電影票價過高，近年來中國裝修豪華的電影院卻時常出現觀眾稀少的尷尬場景，調查顯示，中國觀眾每人平均5年才進一次影院。國家廣電總局電影事業管理局副局長張丕民認為，"怎么使老百姓走進中國電影院？這是關系到能否振興中國電影產業的一個根本問題。"
絕大多數人都知道現在中國電影票價太高，絕大多數人都在喊中國電影票要降價，但這票價就是降不下來。這也算是一件具有中國國情的怪事。
2001年初，成都峨眉電影公司發行經理趙國慶率先推出"五元電影"，在全國引起巨大反響。但幾個月后就偃旗息鼓收場。
2004年底，趙國慶再度推出"十元電影"。觀眾辦理會員卡后，可在峨眉院線電影院不限人次享受最低10元看大片的優惠。
跟趙國慶不同的是，"周二半價"是全國性的措施，它會是低迷的中國電影市場的救市良方嗎？
在上海徐家匯永華電影城，香港大片《頭文字D》的半價價票是30元。一位張姓影迷說："最近正值幾部大片上映，票價的下調可以吸引更多的觀眾，但下調的幅度不大，票價最好能在20元以下，讓我們更容易接受一些。"
另一名何姓觀眾說："雖然打折后的票價依然不便宜，但對于結伴來看的觀眾來說還是實惠了不少。"
上海、北京條件較好的影院，一場電影的票價在60元左右，2004年10月，上海永華電影城還推出了單人票價高達120元的豪華VIP放映廳，引發社會爭議。上海為此舉行首次電影票價聽證會。
職員韓先生喜歡看電影，但他很少去電影院看，更多時候選擇買盜版，"如果一個新片上映，我和女朋友一起去電影院看的話，加上飲料、小吃，差不多要花150元左右。如果是半價，我差不多要花90元，這個價錢，還是稍貴了一點。"
票價多少適宜？
適宜中國觀眾的票價到底是多少？
中國的電影票價已經超過了西方發達國家的電影票價，堪稱與國際接軌，可中國的收入水平能和人家相比嗎？
德國人在黃金時段看黃金電影，也不過只需花費7至9歐元，德國的人均年收入是25000至50000歐元；日本電影的票價是固定的，女性1000日元(80元人民幣)，男性1500日元(120元人民幣)，他們的人均年收入最低是250萬日元……
在美國，有大量鎳幣電影院，大批低收入者花一兩個美元就能看場電影，豪華影院也就五美元一張票。
測算下來：國外的電影票價一般是其月收入的千分之幾，而國內的一場電影卻變成了月收入的十幾分之幾。
別說是中國人，就連外國人也覺得中國電影票價太貴了。韓國漢陽大學電影戲劇系教授鄭用琢說，中國的電影票價太高了，這是制約電影產業發展的重要原因之一，中國電影的票價至少應該降低四分之三，才能將更多的觀眾吸引進去。 也就是說，60元一張的票，應該只賣15元左右。
美國耶魯大學研究中國電影市場的專家測算，中國的豪華影院票價5元為宜，普通影院票價為1至2元。
在中國，究竟是什么樣的人特別想看電影？中國電影家協會在北京、上海等五大城市對電影市場進行調研，結果顯示，收入越低的人在電影觀眾群落結構中占有率越高，其中，月收入在1000元以下的觀眾占近30%。換句話說，囊中并不寬裕的群眾恰恰是最有看電影愿望的。現在，他們多被高票價擋在影院外。
學生也是電影市場的潛在消費者。可是，一張學生票要20到30元，這個價錢在網吧幾乎可以玩上12個小時了。
專家表示，制定電影票價應該有法可依，有政策可循，物價部門應該發揮指導作用。
降價，從源頭上打擊盜版
電影票降價，不僅僅是吸引觀眾進電影院的問題，更是從源頭上打擊盜版的問題。
在上海國際電影節期間，外國電影界人士埋怨最多的就是中國的盜版問題。美國電影協會高級副總裁及亞太地區總裁埃力斯抱怨說，"中國市場95%是盜版。盜版是中國最大的問題"。
但盜版問題并不僅僅是外國電影人心中的痛。中國的"功夫皇帝"成龍在今年上海國際電影節上大聲疾呼，盜版使中國電影投資環境惡化，"觀眾不去電影院而是買盜版DVD，錢全流入那些不法分子的手中。香港，以前一部片子隨隨便便就有四五千萬的票房，現在能達到一千萬就要擺慶功宴了。所以投資人都小心翼翼。"包括張藝謀、馮小剛在內的中國導演都不遺余力地呼吁打擊盜版。
中國政府一直在加大打擊盜版音像制品的力度。6月20日，上海、天津、重慶、南京、武漢、杭州、廣州、深圳、成都、沈陽、蘭州、合肥等12個中國城市同時啟動了"2005打擊盜版音像制品夏季行動"。這次打擊盜版音像制品專項治理行動將從6月20日至8月31日，為期兩個多月。
而據中國"掃黃打非"工作小組辦公室不完全統計，1994年到2004年底，中國共收繳各類盜版音像制品8億余件，查繳地下非法光盤生產線200條，兌付舉報獎金4000多萬元。近年來中國還加大了刑事打擊力度，廣東"3·０5"特大淫穢、盜版光盤走私案件，上海金光輝非法經營音像制品案等大案要案的偵破和審判，嚴厲打擊了走私盜版犯罪分子，遏制了盜版音像制品泛濫的趨勢。
無疑，對于深受盜版困擾的中國電影產業來說，雙管齊下才是良策。韓國電影振興委員會主席金惠俊也指出，"電影觀眾喜歡買盜版的心態需要研究，用立法、執法來消滅盜版是比較消極的手段。積極的辦法是讓觀眾方便地看到電影，讓電影大眾化。只有行業和政府都一起來實現廉價地看電影，盜版才會真正消失。"
上海國際電影節執行副秘書長陳曉萌也持同樣觀點。他指出，中國人對電影的熱愛并不比世界上任何一個國家遜色。第八屆上海國際電影節在9天中放映了196部各國影片，吸引了大量觀眾回到電影院中，反響非常熱烈。電影節總票房超過700萬人民幣，比上一屆增長了16%。
"如果電影票能夠降到我能夠接受的水平，我肯定選擇去電影院。"上海的韓先生說，"看DVD，即使是正版的，也找不到在電影院看的那種感覺。"
國家廣電總局電影局局長童剛說，盡管電影票價應由市場決定，但政府部門將為中國電影產業發展積極營造良好環境。在未來三年內，中國將形成多層次、適合不同觀眾收入水平的電影院和電影票價體系。
香港影星成龍在電影節上提議降低農村電影票價，讓不同階層的人都能進電影院，也得到了電影局主管的回應。張丕民透露，將通過建立大量數字影院來降低農村電影票價，票價根據當地經濟水平來制定，在最窮的地方估計只賣1至2元，富一點的地方5到8元不等。
對于低迷十多年的中國電影來說，打擊盜版與發展電影院齊頭并進，不僅能激活城市居民的電影消費熱情，而且能啟動擁有8億多人口的農村電影市場，無疑令人期待。
這一切，僅靠"周二半價"還是遠遠不夠的。
希望"周二半價"只是一個開始。
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