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本報(bào)記者 劉晨報(bào)道 7月1日，關(guān)于規(guī)范我國(guó)保健食品市場(chǎng)的兩部法規(guī)———《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》和《保健食品注冊(cè)管理辦法(試行)》開(kāi)始實(shí)施。其中明確規(guī)定7月1日起保健食品廣告未經(jīng)審查不得發(fā)布，不得使用明示或者暗示治療作用的文字，同時(shí)，引入了GMP認(rèn)證制度。此外，直銷法即將出臺(tái)，將會(huì)大大提高保健食品進(jìn)入直銷領(lǐng)域的門檻。
昨日，中國(guó)保健協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)徐華鋒表示，目前我國(guó)大大小小有4000余家保健食品企
業(yè)，經(jīng)過(guò)一番法規(guī)規(guī)范以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以后，真正存活下來(lái)的難以達(dá)到2000家。同時(shí)，他表示，嚴(yán)格的管理辦法出臺(tái)后，申報(bào)批文至少要30萬(wàn)元以上，而GMP將迫使企業(yè)在生產(chǎn)規(guī)模上加大投入，要達(dá)到認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，保健食品企業(yè)最少要具有400萬(wàn)元左右的實(shí)力。
市場(chǎng)現(xiàn)狀：促銷員仍稱不知情
昨日，記者來(lái)到新街口一家藥店，剛到保健品貨架前，幾個(gè)促銷人員就迎了上來(lái)，爭(zhēng)相介紹自己的產(chǎn)品。什么“美容養(yǎng)顏”、“延年益壽”、“防癌抗癌”、“預(yù)防心血管疾病”等，這些促銷員們口若懸河，極力推銷。當(dāng)記者問(wèn)起是否知道保健食品7月1日后不能再明示產(chǎn)品有治療作用時(shí)，她們均搖頭表示不知情。
記者走訪看到，市場(chǎng)上保健食品的產(chǎn)品五花八門， 諸如“腦白金”、“大救星真元?jiǎng)钡龋贿�有如“天子養(yǎng)生”、“神駒仙芝”、“神功酒”等帶有庸俗以及具有封建色彩的名稱。
據(jù)中國(guó)保健協(xié)會(huì)的調(diào)查，目前我國(guó)有4000多家保健食品企業(yè)、共7000多個(gè)品牌，但真正在市場(chǎng)上銷售的不到2000種，其中還有1/4是冒牌貨。徐華鋒表示，很多品牌申報(bào)后，由于種種原因并沒(méi)有生產(chǎn)，所以在市場(chǎng)上見(jiàn)不到面，而一些質(zhì)量不高的產(chǎn)品因持有合法證書(shū)照樣在市場(chǎng)上銷售，加上鋪天蓋地的不實(shí)廣告造成了我國(guó)的保健食品乃至藥品市場(chǎng)極為混亂。
門檻驟升：半數(shù)企業(yè)難存活
據(jù)《中國(guó)直銷研究》雜志主編龍贊介紹，我國(guó)現(xiàn)有的4000余家保健食品企業(yè)中有不少是靠所謂“祖?zhèn)髅胤健敝蜗聛?lái)的作坊式企業(yè)。徐華鋒也表示，國(guó)內(nèi)真正具有實(shí)力的保健食品企業(yè)不到100家。
直銷一直被保健食品行業(yè)視為救命稻草。2004年，安利在中國(guó)的銷售額達(dá)到170億元人民幣，這無(wú)疑給中國(guó)的保健品企業(yè)注入了一劑強(qiáng)心劑。目前相關(guān)部門將嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度列入直銷法，規(guī)定企業(yè)的注冊(cè)資金不得低于8000萬(wàn)元人民幣，并且必須繳納營(yíng)業(yè)額的20%且最低不得少于2000萬(wàn)元人民幣的保證金。
徐華鋒指出，行業(yè)的規(guī)范、市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必然導(dǎo)致品牌集中度不斷加大，很多不具實(shí)力的小企業(yè)會(huì)自動(dòng)退場(chǎng)，4000多家企業(yè)到最后難以存活2000家。
“保健食品企業(yè)中有1200多家公開(kāi)使用直銷模式，直銷立法將7成的保健食品企業(yè)拒之門外，只有諸如南方李錦記、天獅集團(tuán)、珍奧集團(tuán)等具有一定實(shí)力的企業(yè)才能有資格加入直銷行列，而諸多不具競(jìng)爭(zhēng)力的小企業(yè)要么被并購(gòu)，要么就此淘汰，要么轉(zhuǎn)行。” 龍贊如是說(shuō)。
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