最值錢主持人排行榜編制者回應十大疑問

　　繼去年首次評出央視“最值錢”主持人排行之后，世界品牌實驗室獨家編制的2005年度《中國最具價值主持人》排行榜昨天出爐。李詠以4.2億元的最高身價蟬聯冠軍，楊瀾、王小丫、竇文濤、朱軍、許戈輝、白巖松等依次躋身前10名。雖然上榜的都是大名鼎鼎的人物，但并非是一張人人滿意的答卷。

　　相比去年，增加了楊瀾、竇文濤等新貴，但極富人緣的崔永元、周濤則從上屆的上億 身價一下子跌落得無影無蹤。用自己全部心血締造《電影傳奇》的小崔為何落榜？新聞類節目無論收視還是影響歷來是最強勢的，白巖松、水均益、吳小莉等卻為何墊底？面對種種疑惑，昨晚，編制這張排行榜的權威專家丁海森先生不懼硬碰硬，通過郵件方式一一給予了回應。

　　◆疑問1：李詠今年4.2億元品牌價值，比去年漲0.2億元的理由是什么？

　　回答：李詠的品牌價值有微小的提升，主要歸功于觀眾對他的忠誠度沒有下降反而上升，能做到這一點真的很難。國外和港臺娛樂類主持人，為了提升自己的人氣指數，一般會制造緋聞或事件，但李詠沒有。

　　◆疑問2：王小丫的品牌價值仍為3.5億元，為何止步不前？

　　回答：電視是一個競爭激烈的行業，除了電視同行競爭外，還要和報刊特別是網絡爭奪用戶。王小丫能保住自己的影響力和節目的收視率就是成功。

　　◆疑問3：《藝術人生》近來反響不如以往，朱軍為何仍能勝出？

　　回答：《藝術人生》知名度沒有過黃金期，但需要不斷創新。朱軍的影響力也并沒有下降。

　　◆疑問4：去年上榜的崔永元這次為何落榜了？

　　回答：去年只公布CCTV品牌價值過億的主持人名單，而陽光衛視的楊瀾，鳳凰衛視的主持人吳小莉、陳魯豫、竇文濤等主持人的品牌價值并沒有公布。崔永元無疑是當今最杰出的電視主持人之一，但他現在已經不主持主流節目了，所以我們很難計算他作為節目主持人的品牌價值。

　　一般來講，我們衡量主持人的品牌價值主要從他主持節目的知名度、影響力，以及對廣告收入的吸引，也就是從盈利情況等幾個方面考慮的。

　　◆疑問5：同樣去年上榜的周濤又為何未列榜內？

　　回答：周濤也已經在三個月前暫時基本離開CCTV主持人的崗位。

　　◆疑問6：最具影響力的新聞類主持人為何名次卻靠后？

　　回答：就新聞節目而言，觀眾看的是新聞。評估在電視欄目的品牌價值中，節目主持人的貢獻率。如CCTV的《實話實說》欄目，崔永元的品牌貢獻率就非常高，崔永元因健康問題引退后，《實話實說》欄目品牌價值在大幅度下降。再比如，CCTV的《新聞聯播》欄目，收視率高低和主持人的更替關系不大，因此，大家非常熟悉的《新聞聯播》欄目主持人這次沒能入榜。

　　◆疑問7：此次評估的權威性體現在哪里？

　　回答：世界品牌實驗室是一家國際性的品牌價值研究機構。我們的國際化體現在三方面：第一，研究隊伍國際化，主要研究團隊都畢業于世界頂級商學院；第二，研究對象國際化，我們研究的企業大部分是跨國公司，囊括了美國《商業周刊》1000大企業和《財富》500強企業；第三，研究手段國際化，我們研究的工具和模型都具有國際前瞻性。

　　品牌價值評估的方法有很多，從評估方法種類來看，大體分四類：成本價格法、市場價值法、收入計算法和經濟適用法。

　　◆疑問8：今年為何增加了鳳凰衛視、陽光衛視？

　　回答：鳳凰衛視的確在全國甚至全球華語電視市場的影響力上升很快。陽光衛視被我們列入評價范圍，主要原因是有楊瀾在，楊瀾這次名列女主持人品牌價值榜首。可以說，是楊瀾拉動了陽光衛視的知名度。

　　◆疑問9：央視、鳳凰衛視、陽光衛視是否認可此次評估結果？

　　回答：不知道。

　　◆疑問10：此次評估排行是否有商業目的？

　　回答：對名人的品牌價值評估，不能給我們帶來直接的商業價值，目前我們只是“賠本賣吆喝”，但可以傳播我們的品牌評估理念。(張建群)