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高山
作為以大規(guī)模生產(chǎn)服裝、鞋和玩具聞名的國(guó)家，中國(guó)在高端產(chǎn)品制造領(lǐng)域正迅速積累經(jīng)驗(yàn)。不過(guò)，雖然中國(guó)制造的奢侈品越來(lái)越多，但在很多人的心目中，奢侈品品牌總是和歐洲印象聯(lián)系在一起，來(lái)自亞洲的奢侈品品牌現(xiàn)在還不可想象。而且頂級(jí)的奢侈品品牌也不可能放在亞洲生產(chǎn)，因?yàn)椤爸袊?guó)消費(fèi)者不會(huì)去買‘中國(guó)制造’的古姿產(chǎn)品”。
當(dāng)然，這并不意味著中國(guó)生產(chǎn)不出和歐洲一樣質(zhì)量的產(chǎn)品，而是因?yàn)樵S多消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品更多的是在體會(huì)一種歐洲的生活方式。對(duì)于奢侈品而言，品質(zhì)只是一個(gè)基本條件，制造地點(diǎn)和歷史往往賦予了奢侈品更多的涵義。
巴黎春天的CEO瑟奇·文伯格表示，即使中國(guó)的制造水平能夠制造同樣品質(zhì)的產(chǎn)品，巴黎春天也不會(huì)把旗下古奇公司的生產(chǎn)移到那里，因?yàn)椤耙粋�(gè)真正的奢侈品品牌如果只為了增加利潤(rùn)就把生產(chǎn)移至低價(jià)勞動(dòng)力市場(chǎng)，那會(huì)毀了這個(gè)品牌的價(jià)值”。
當(dāng)然，并不是所有的奢侈品品牌都抱有同樣的看法，很多奢侈品品牌為了增加利潤(rùn)，已經(jīng)將產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到亞洲生產(chǎn)。在過(guò)去五年中，美國(guó)知名皮具制造商考奇(Coach)就已經(jīng)將全部生產(chǎn)放在低價(jià)勞動(dòng)力市場(chǎng)，利潤(rùn)率也從55%升至71%。
形成這種趨勢(shì)的原因是亞洲也能生產(chǎn)出和歐洲一樣品質(zhì)的產(chǎn)品，結(jié)果卻頗具諷刺意味，許多中國(guó)人跑到意大利花了大把鈔票購(gòu)買的昂貴品牌皮鞋，很可能就是在中國(guó)內(nèi)地制造的，或者是由在意大利的溫州人制造的。
奢侈品與奢侈品牌
能制造奢侈品是一回事，能產(chǎn)生一個(gè)奢侈品牌則是另外一個(gè)概念。至少就目前來(lái)看，亞洲的奢侈品品牌還鳳毛麟角，即便是日本的一些奢侈品品牌，也往往是在歐洲設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的。產(chǎn)品品質(zhì)并不是全部，奢侈品品牌背后的一些元素確實(shí)是亞洲市場(chǎng)所缺少的，比如原創(chuàng)性的設(shè)計(jì)思想，以及賦予這個(gè)品牌想像力的歷史感和品牌所代表的國(guó)家形象。
以時(shí)裝業(yè)為例，雖然中國(guó)已經(jīng)是全球最大的成衣生產(chǎn)商，但缺少全球的奢侈品品牌，中國(guó)的時(shí)尚設(shè)計(jì)師也未能在國(guó)際時(shí)裝界占據(jù)主導(dǎo)地位。
時(shí)尚雜志《Wow》的新加坡出版商康艾德說(shuō)，中國(guó)設(shè)計(jì)師如今處在進(jìn)退兩難的境地：為了在國(guó)外造成影響，他們需要一個(gè)鮮明的民族形象，但在國(guó)內(nèi)卻很少有人會(huì)接受這種民族特色，雖然在戛納電影節(jié)等西方大型活動(dòng)中可以看見(jiàn)章子怡等女演員身著傳統(tǒng)的緊身無(wú)袖絲綢旗袍，但她們?cè)诩沂遣粫?huì)這么穿的，她們很可能會(huì)選擇迪奧或者夏奈兒。
目前，中國(guó)的富人階層之所以對(duì)西方的奢侈品品牌趨之若鶩是因?yàn)樵谥袊?guó)還沒(méi)有真正意義上的中國(guó)品牌。
打造中國(guó)的奢侈品品牌
中國(guó)的制造商往往著眼于短期，缺少培育奢侈品品牌的文化涵養(yǎng)。他們不愿投入建立一個(gè)品牌所需的金錢、時(shí)間和精力，他們往往希望得到快速回報(bào)。
不過(guò)，國(guó)際奢侈品管理咨詢公司總裁麥禧德(Denis Morisset)樂(lè)觀地表示，20年后在奢侈品王國(guó)的中央——巴黎也會(huì)看到中國(guó)的奢侈品品牌。
但是他認(rèn)為那些希望打造中國(guó)奢侈品品牌的投資者在品牌發(fā)展的最初階段也許并不會(huì)選擇自己的國(guó)家。原因有四點(diǎn)，他分析說(shuō)：“第一，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)充斥著大量的國(guó)外品牌；第二，中國(guó)各個(gè)階層的消費(fèi)群體已被本地和外來(lái)的經(jīng)營(yíng)者占據(jù)；第三，中國(guó)的準(zhǔn)奢侈品的消費(fèi)市場(chǎng)還不夠成熟；第四，國(guó)外的準(zhǔn)奢侈品市場(chǎng)可以提供更多的機(jī)遇。”
重要的是，中國(guó)要發(fā)展奢侈品品牌必須先要打造一個(gè)國(guó)際品牌，因?yàn)椤耙粋�(gè)頂級(jí)的奢侈品品牌必須是一個(gè)享譽(yù)國(guó)際的品牌”，而中國(guó)現(xiàn)在還沒(méi)有一個(gè)真正意義上的國(guó)際品牌，就更不用說(shuō)奢侈品品牌了。
中國(guó)最有可能出現(xiàn)奢侈品品牌的領(lǐng)域是白酒市場(chǎng)和卷煙市場(chǎng)，白酒與香煙，都是具備道具性價(jià)值的產(chǎn)品，這與奢侈品本身應(yīng)該具有的性質(zhì)非常符合。而且中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)煙酒的認(rèn)可度比外國(guó)煙酒的認(rèn)可度要高很多。但目前在這兩個(gè)行業(yè)中的奢侈品品牌比較欠缺歷史和文化方面的推廣。雖然每一個(gè)品牌都有很長(zhǎng)的歷史和很多故事，但這些品牌廠商并沒(méi)有很好地利用這種得天獨(dú)厚的資源。
與之相對(duì)應(yīng)的是，國(guó)外的奢侈品品牌往往將自己的品牌和一種文化聯(lián)系在一起，經(jīng)常贊助一些文化活動(dòng)。在上海博物館，卡地亞就贊助了一個(gè)名為“卡地亞的藝術(shù)世界”的文化展，展示了一批異常精美的藝術(shù)和工藝品，顯示出卡地亞與中國(guó)之間的歷史紐帶，以及與奢侈品領(lǐng)域有關(guān)的西方貴族文化。
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