電視頻道黃金時段禁播引進動畫片

　　本報記者 夏煒 張馨月 發自北京

　　今天(3日)一早，臺灣宏廣(蘇州)有限公司運營經理王蕭將從蘇州趕到北京，向國家廣播電視總局遞交動畫片大陸發行許可證申請。

　　此前一天，在杭州舉行的全國影視動畫工作會議上傳出，國家廣電總局《關于促進我 國動畫創作發展的具體措施》即將正式實施。這意味著，今后各頻道的黃金時段(17∶00至21∶00)將必須播出國產動畫片。

　　強力扶持的政策信號

　　“廣電總局的這個政策將優化動畫制作公司的播出環境，同時也向投資商帶來一個明顯的政策信號，加大力度投資國產動畫片項目。”王蕭一方面為政府強制加大國產動畫片播放而高興，另一方面也有他的擔憂，“電視臺對于這種要求，可能會有它們的應對。”

　　正在杭州參加首屆中國國際動漫節的中國電視藝術家協會卡通藝術委員會副主任傅鐵錚在電話中告訴記者：“這個問題非常復雜，廣電總局的目的是要扶持這個產業，但是能不能起到這個效果還不好說。”

　　早在去年4月，廣電總局就曾下發《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》，對播出動畫片的頻道中國產動畫片與引進動畫片的播出比例作了要求，提出國產動畫片每季度播出數量不少于60%。

　　王蕭對記者說，正是從那時開始，宏廣動畫從原來為日本和美國動畫廠商作OEM加工，開始向合資和國產化制作動畫片轉型。這次，他正是為公司一部將于8月推出的合拍動畫片申請發行權。

　　播出制作機構謀變

　　北京電視臺動畫頻道的工作人員向記者介紹說，其實頻道播放的國產動畫片的比重已超過60%，為適應國產動畫片的發展需求，該頻道計劃在本月底進行一次大規模調整。

　　記者了解到，由北京其欣然傳播機構數碼部門獨立制作的動畫情境劇《快樂東西》，一直在北京電視臺動畫頻道每晚7時至9時的黃金時段播出。但由于目前可播出的國產動畫片制作的質量與境外引進的動畫片還有差距，有電視臺擔心嚴格規定國產動畫片在黃金時段播出會影響收視率。

　　“節目銷售價格是與播出時段掛鉤的，如果我們的節目能持續在黃金時段播出的話，那么節目銷售價格也會上揚。”廣東愛威文化發展有限公司節目發行部經理梁松分析說，這對動畫制作單位當然是件好事。

　　“但動畫片發行收益與制作成本之間還不成比例。”梁松透露，該公司開發的動畫片《神探威威貓》已在全國200多個頻道播放，但這筆收入總計只占整個制作成本的10%左右。而貼片廣告的收入很不穩定，一家名為“卡通網”的動畫制作商在同電視頻道合作一年之后，就因為貼片廣告沒有跟上而退出；在比較合理的收入模式中，這筆收入應該占到總投資的40%多。

　　現在，梁松所在的公司正全力開拓動漫衍生產品(如玩具、圖書、服裝等)開發，這方面的業務已帶來相當一部分收益，但就《神探威威貓》項目總體來說還處于虧本狀態。而且，動漫衍生產品還存在版權保護缺失的問題。

　　王蕭此次來京，還帶來了三個以普法為主題的國產動畫片創意題材。“現在資金和動畫腳本都已經到位，正在向有關部門送審。”王蕭說，動畫片播出主要是以市場需求為導向的，制作企業更需要政府部門在稅收方面扶持國產動畫片企業，并進一步規范動畫片銷售市場和版權保護。