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本報訊 (記者 楊濱) “目前，北京電視臺所有頻道中涉及到明星‘現身說法’式的廣告已經基本上全部停播了”。今天上午，北京電視臺廣告部一位工作人員私下向記者透露了這一消息。為了印證這位工作人員的說法，記者搜索北京熒屏廣告發現，其中的“明星臉”果然越來越少了，原先常見的那種明星以消費者身份推薦商品的廣告更是“不好找”。
來自北京電視臺廣告部的消息還說，該部門近期接到了工商部門下發給各廣告發布
單位的通知，據此進行了播出廣告的相應調整。一批在保健食品、藥品、化妝品廣告中有“違法”之嫌的明星廣告紛紛被拿下，個別品牌廣告已換上了新的版本。
“明星做廣告應懂得自律”，市工商局廣告處負責人接受記者采訪時表示，不是不允許明星代言廣告，關鍵是代言廣告要把握一個度，把握真實、合法的原則，特別是藥品、保健品、醫療廣告，政府部門審批的是什么就做什么，不能隨意創作、擴大、演繹，要對自己宣傳的內容事先了解。如果沒有使用過某產品就在廣告中推薦或介紹其產品優點、特點、性能、效果等，無疑是屬于誤導消費者的欺詐行為。
這位負責人同時強調，即使明星確實吃過、喝過、使用過某種產品，也不允許在廣告中“現身說法”進行推薦，“只要明星以消費者的名義在廣告中出現，即使其所說內容是真實的，也是不允許的�！�6月底市工商局將向社會公布一批典型虛假違法廣告。
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