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本市開(kāi)展專項(xiàng)行動(dòng)嚴(yán)查明星廣告
本報(bào)訊 (記者 王秋實(shí)) 在5月27日開(kāi)始的違法廣告專項(xiàng)整治行動(dòng)中，影視明星陳小藝為三精牌葡萄糖酸鈣口服溶液做的兩個(gè)版本的電視廣告被市工商局責(zé)令停播。昨天記者從市工商局廣告處獲悉，由于陳小藝以消費(fèi)者形象出現(xiàn)并做宣傳，因此上述廣告被叫停。
“笨熊，喝！”陳小藝和兒子為三精牌葡萄糖酸鈣口服溶液做的這則廣告曾因其用語(yǔ)暗指“不喝就笨”而引起廣泛爭(zhēng)議。在改掉有爭(zhēng)議的用語(yǔ)后，此次該廣告又因內(nèi)容不規(guī)范被叫停。市工商局廣告處負(fù)責(zé)人表示，在保健食品、藥品、化妝品和醫(yī)療廣告中，類似此種明星和其他公眾人物以消費(fèi)者、患者、專家的身份向消費(fèi)者推薦商品或服務(wù)，都是不規(guī)范的，都在被禁止之列。其中，最典型的就是明星廣告中出現(xiàn)“我吃、我喝、我用某某產(chǎn)品……”等用語(yǔ)。
據(jù)這位負(fù)責(zé)人介紹，在此次違法廣告專項(xiàng)整治行動(dòng)中，明星廣告是查處的重點(diǎn)。由于影視明星等公眾人物影響力較大，所以他們以消費(fèi)者形象出現(xiàn)宣傳產(chǎn)品時(shí)，很容易混淆視聽(tīng)，誘使消費(fèi)者作出錯(cuò)誤判斷。
明星以消費(fèi)者身份推薦商品視為欺詐(相關(guān)背景)
醫(yī)療藥品廣告涉嫌虛假宣傳、名人明星助陣醫(yī)療廣告宣傳等屢屢被大眾詬病。5月27日上午，北京市工商局等11個(gè)部門首次召開(kāi)聯(lián)席會(huì)議，向保健食品、藥品等虛假?gòu)V告宣戰(zhàn)。今后，影視明星等社會(huì)公眾人物在保健食品、藥品、化妝品和醫(yī)療廣告中以消費(fèi)者、患者、專家的身份，向受眾推薦商品服務(wù)或者介紹商品服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)、性能、效果等均將被列為商業(yè)欺詐行為重點(diǎn)打擊。
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