品牌、時尚與情調

　　文/本刊記者 張楠 劉夏

　　“白領”作為一個備受關注的社會群體，始終走在時尚的前沿。“白領”消費觀念在某種程度上對大眾消費者有著風向標的指導作用。

　　衣

　　注重儀表既是“白領”們的個人風格，又是他們的工作需要。尤其是“白領”麗人，把自己妝扮得光鮮靚麗、體面有形是她們必須也是十分熱衷的一件事。于是根據不同季節、不同款式、不同檔次來充實自己的衣櫥，就成為“白領”們日常生活的一大主題。

　　知名品牌：從未放棄的追求

　　精心購置幾套名牌西裝或剪裁得體的職業套裝，再配以做工精細的皮鞋、手袋。這才算符合“白領”身份的行頭。在各種宴會、酒會或是高爾夫球場等社交場合，常常可以看到被名牌包裹著的“白領”女士們優雅大方的身影。

　　個性服飾：女性“白領”的最愛

　　“白領”麗人愿意到時尚小店去“淘”出自己的最愛。小店面里“淘”出來的衣服時尚前衛、個性十足。更主要的是，這些小店的衣服或飾品一般都貨物不多，有的甚至只此一件。這恰恰滿足了“白領”女孩標新立異的著裝要求。身著“獨辟蹊徑”“淘”來的衣服，她們便不會擔心某天在街上和人“撞衫”了。

　　購物環境：“白領”的消費視點

　　購物對“白領”來說不僅是買到一件東西，享受購物過程帶來的樂趣同樣十分重要，這也正是環境優越的高檔商廈備受“白領”青睞的原因。

　　食

　　處在北京這樣一個匯聚天下美食的城市,“白領”們自然不會輕易錯過品嘗各色美味的機會。在品味這些美食的過程中，“白領”們也有他們的講究。

　　情調：“白領”用餐的“調味劑”

　　特定的日子選擇特定情調的餐廳用餐，是注重營造浪漫氣氛的“白領”們遵循的理念。許多“白領”喜歡光顧各式西餐廳，并非真的愛吃洋人那口味，他們欣賞的是店內優雅平和、溫馨浪漫的就餐氣氛。因而中餐口味、西餐環境的一大批新式餐廳在各大城市應運而生。這些有情調的餐廳就是“白領”們消費的首選了。

　　特色：美食的至高境界

　　開餐館講究“一招鮮”，一種特色就能網絡住一群食客。好吃和會吃的“白領”照樣會為吃一碗正宗的鹵煮火燒去東華門夜市蹲小攤。其實大家都喜歡的美食，“白領”也絕不愿錯過，如果某天你在簋街看到對面的“白領”正滿頭大汗地和“麻小”較勁，你也別覺得驚訝。面對美食，“白領”一點都不特殊。

　　泡吧文化：專屬“白領”的個性生活

　　與勁歌熱舞、音響震天的迪廳、KTV相比，都市“白領”更喜歡選擇一處環境清幽，又不少琴棋書畫的咖啡館或茶藝館，獨自消磨時光或三三兩兩地閑談這些都別有一番滋味。于是后海、三里屯附近的酒吧、咖啡館就成了另一處“白領”匯聚的地方。我們常常可以在那里看到“白領”們悠閑自得的身影。沉浸在飄著濃濃咖啡香氣的輕音樂中，隨意翻閱著英文報紙雜志，或者和朋友輕松愜意地閑談，這樣的恬靜畫面完美地詮釋了“白領”們清新優雅的生活。

　　住

　　安居才能樂業。良好的居住環境是每個人人生規劃中的重要一環，對于“白領”當然也不例外。買房是“京漂白領”真正在城市安定下來的標志;買房也是“土著白領”在生活上真正獨立的開始。稍加留意街上的房地產廣告，不難發現很多樓盤都以“白領社區”自居。這是因為精明的商家絕不會忽略“白領”這個有著迫切居住需求又極具購買力的群體。

　　小戶型：風光不再

　　在北京，曾幾何時，地處繁華地段或地鐵沿線，生活方便，低首付、低月供的小戶型樓盤幾乎被認為是為工作繁忙而又渴望獨立空間的“白領”階層量身訂做的。但“白領”不可能總是過著獨來獨往或兩人世界的瀟灑生活，當下一代來臨時，曾經的“溫馨小屋”就擁擠得有些“雞肋”的感覺了。與其購買過渡性的“小戶型”，不如攢點錢一步到位成了目前多數“白領”的想法。

　　精裝現房和次新房：“白領”的新寵兒

　　崇尚快速生活節奏的“白領”們不太習慣望眼欲穿的排號和手捧圖紙的等待。因此現房，尤其是精裝現房較之期房更能吸引“白領”的目光。當找不到合適的現房時，一些“白領”也把目光投向了“二手房”，“二手房”同樣擁有良好的配套設施。其中近年興建樓盤中的“次新房”則是“二手房”中的佼佼者。

　　個性家飾：彰顯生活品位

　　有了屬于自己的空間，怎么裝扮它就成為“白領”們潛心研究的課題。注重細節設計、攙雜歐洲風情的家具造型，往往受到“白領”的喜愛。而具有民族風情的特色裝飾品，也會被“白領”們用來營造房間的整體風格。當然，一應俱全的電器也是“白領”們不能忽視的，因為它們可以為主人節省不少做家務的時間。個性化的家飾是“白領”生活品位的完美展示。

　　行

　　“讀萬卷書不如行萬里路。” “白領”階層可能堪稱是移動能力最強的人群。一個“白領”的一周經常這樣度過：周初還在北京的辦公室里辛勤，周中則在上海和客戶談判，而到了周末又和愛人坐在京郊某處山水的篝火旁了。這樣高節奏的生活需要交通工具的保證。除了“天上飛機，地上打的”的出行模式外，擁有一輛私家車無疑會令“白領”的緊湊生活更加便利舒適。

　　青睞車型ABC

　　QQ&威姿：對于剛剛步入“白領”階層的人來說，價格低廉又個性十足的QQ無疑是代步工具的好選擇，既適合自己的收入現狀，又不會被老板打趣說“影響市容”。與QQ相比，“身材”大了一號的威姿在舒適程度和貼心設計上就更勝一籌了。

　　POLO&GOLF：典型化的“白領”車。在先到的POLO“俘獲”眾多女性“白領”芳心后，較之更為寬敞、大氣的GOLF則成為眾多“白領”男士的首選，至于“白領”家庭們如何選擇，就要看誰能做家庭消費的主導了。

　　MAZDA-6&AUDI-A4：“白領”中的尊貴象征。對于那些收入頗豐、事業有成的中年“白領”，容轎車的莊嚴氣度和跑車的動感活力與一身的“馬六”恐怕是最適合他們的了。

　　SUV和自駕游：都市“白領”生活新熱點

　　近年興起的SUV車友俱樂部越來越多，也越來越專業化，其會員恰恰多以年輕“白領”為主。生活在充滿鋼筋水泥的都市叢林中的年輕“白領”們，內心更渴望自由灑脫、無拘無束、自然恬靜的田園式生活。利用節假日駕上自己的“愛車”，相約出游，正好承載了白領們想要放飛的身心,去更近距離接觸自然的愿望。對個性張揚和自由生活的追求是“白領”日益青睞SUV車型及與之相伴的“自駕游”熱潮興起的本質原因。

　　資本市場是當今中國市場最富活力、最具魅力的領域。100多年前，當金融資本剛剛在西方脫穎而出的時候，一位著名的經濟學家就用詩人般的浪漫宣布說，銀行與火是人類的兩大發明。