國際奢侈品商盯上中國富豪 市場價值約20億美元

　　周末報報道 “途經巴黎、尼斯、摩納哥、戛納等地，在巴黎最頂級的馬克希姆餐廳用餐，入住法國最奢華的麗茲酒店，在尼斯乘豪華游艇出海，坐專用直升機抵達摩納哥，在戛納與超級明星共享電影盛宴……”這是日前英國布萊漢姆國際展覽集團針對中國富豪階層所設置的，首次在中國“招募20—30名‘金字塔尖’的富豪，組團奔赴摩納哥參觀奢侈品展(TopMarques，又稱頂級私人物品展)”活動的宣傳詞。經了解，在短短10天時間里，主辦方的門檻已經被踩破，而且，報名的人數還在源源不斷地增加。

　　1873年，馬克.吐溫出版小說《鍍金時代》。當時工業與商業的巨大發展給美國帶來了巨大財富，也造就了卡內基、摩根、洛克菲勒等一大批富翁，他們開始穿華貴的貂皮大衣，戴金光閃閃的首飾，甚至墻壁、地板、天花板、桌子也要鍍金，在肆意的奢侈中展示財富實力，尋找高人一等的感覺。

　　如今的中國，也出現了一批喜愛“鍍金”的富豪，全球各大奢侈品公司顯然也越來越注意到這一點。美國高盛公司的分析師道辛說，各大公司過去的10年在中國小規模、試探性地投資，在現階段迅速擴張。中國的奢侈品市場現價值約20億美元，占全球銷售總額650億美元的3%，但中國人已成為路易威登第四大客戶群、古奇的第五大客戶群。

　　TopMarques品牌所屬公司英國布萊漢姆國際展覽集團中國區首席代表盛磊，3月5日下午接受記者采訪時，脫口而出：“我們真是沒有想到會有這么多的人報名！”

　　“不敢刊登廣告宣傳”

　　在盛磊看來，這次前往摩納哥的富豪團是很具有開創意義的，他充滿了自信：“巴黎最頂級酒店：麗茲酒店。大名鼎鼎的夏奈爾夫人在這里一住就是30年，還留下了‘麗茲是我家’的名言；大文豪海明威喜歡在麗茲優雅的房間里寫作文稿，留下一句‘我所愛的天堂如同在麗茲’。這串名單里還有愛德華七世、伊朗國王、俄國大公等西方近代史上的人物，而離我們時代最近的則是英國王妃戴安娜、貝克漢姆夫婦、布什總統、帕瓦羅蒂等等，名人雅士數不勝數。這里已經成為歐洲王室、各國政要、影視明星和社會名流在巴黎的首選逗留之地。我們將安排團員在第二天居住在這個酒店里。”

　　“TopMarques是世界上第一個奢侈品展覽會，每年四五月間在世界富豪聚居之地的摩納哥蒙特卡洛舉辦，展會吸引了世界上最奢侈、最豪華、最頂級的知名跑車、房車、游艇、私人飛機、時裝、珠寶、名酒以及各類頂級房產、高爾夫俱樂部、私人會所等參展。眾多的世界之最讓TopMarques大放異彩，在歐洲富豪階層中享有很高的聲譽。”盛磊說起來頭頭是道，“在5月份摩納哥此次展出的品牌中，名牌跑車售價都超過150萬元人民幣，既有法拉利、勞斯萊斯等眾所周知的世界名牌，也有售價超過1000萬人民幣但尚未進入中國的意大利品牌車pagani，還有世界上第一輛六輪跑車，及世界上跑得最快、時速達到406公里的意大利品牌車布加迪。此外還有世界上最知名的英國游艇品牌cavendishwhite，德國私人飛機品牌proair等參展。”

　　“我們將帶領這支富豪團進行為期整整一周的參觀和旅行。”作為主辦方，盛磊對安排頗為得意，“我們的安排是非常細致的。雖然是去摩納哥，但是我們會在巴黎，以及巴黎的周邊城市蒙馬特、尼斯游覽。”

　　在盛磊提供的行程明細表里，記者發現富豪團參觀TopMarques，只被安排在第4天下午。盛磊的解釋是這樣的：“本來參觀展覽就不可能用整天的時間，雖然這樣的展覽足可以讓大家眼花繚亂。我們安排7天，是想通過這樣寬裕的時間和每個很有代表性的地點來演繹我們的主題：奢華之旅。”

　　“為什么我們會牽頭這樣的活動，因為快速增長的中國富豪、容量頗大的中國奢侈品消費市場，讓我們的展商感到非常興奮。仔細看看，我們的每一項舉措都充滿了誘惑力。”盛磊還透露，“一直到現在，我們不敢進行大型的宣傳，或是刊登多媒體的廣告，目前只限制在口耳相傳的階段。即使這樣，來報名的人已經擠破了我們的門檻。”盛磊笑著開起了玩笑。

　　“報名者身家均在千萬以上”

　　“為期一周的‘旅游’，我們預計每人的花費在8萬—10萬元。當然，如果有的團員并不滿足我們的統一安排，可以專門為他們提供更好的服務。比如，不愿意住一般套房的，我們可以滿足他總統套房的要求，目前這個既定數目只是底線。”盛磊還告訴記者，“國內一個經營高檔物業的房產公司已申請成為贊助商，而且已購買了一半的席位，用來贈送給其高端客戶，在此我們不愿意透露贊助商的更詳細資料。”

　　“為保證旅游團的客人層次和舒適程度，我們目前只接受限額預訂，就是30個。在報名人數過多的情況下，我們采取最公平的先來后到的原則。除了我們邀請隨行媒體，決不會為了利益，增加幾個名額出來。”盛磊還表示，在宣布接受限額預訂的當天，已經有5位客人火速預訂席位，“這幾位客人是上海本地和外地的幾位國內知名富商，對這些‘大件奢侈品’感興趣的富商個人資產肯定在1000萬元以上，目前已經超過30個了。我只能說的是，沒有政界的人物，都是商業圈的成功人士，他們對這樣的行程充滿了興趣。”

　　據盛磊稱，布萊漢姆國際展覽集團曾給參展的奢侈品展商發布調研問卷，在莫斯科、迪拜、上海、北京、香港幾個奢侈品消費市場中，如何作出一個拓展選擇。最終，超過80%的奢侈品展商選擇了上海。

　　隨后，盛磊委托第三方咨詢公司對中國富豪的構成、消費習慣、奢侈品市場消費現狀等作了一番調查。他不愿意向記者透露具體的調查結果，但他表示：“上海是中國中西文化交匯最融洽的城市，消費層次非常高，有極為良好的奢侈品消費文化氛圍，和一些在經濟上相對‘孤軍奮戰’的城市相比，還有江浙經濟作其后盾。當然其最大的一個優勢是：‘上海’在外國人心目中的知名度遠遠超過中國其他城市。”

　　于是，在此次中國富豪歐洲之旅的基礎上，TopMarques今年10月份將首度來滬設展，舉辦上海國際頂級私人物品展(TopMarquesShang�瞙ai)。盛磊稱：“這次的摩納哥之旅，有一些探索性的成分在里面。去年11月份，布萊漢姆國際展覽集團就拿到了上海市政府的辦展批文，并租下了位于東方明珠塔下的國際會議中心作展覽場地。這將是第一個在中國舉辦的綜合性奢侈品展，2006年還將向北京等城市拓展。”

　　“不應助長奢靡之風”

　　中國品牌戰略協會關山岳副主任在得知這樣一個“富豪團”后，向記者表示了擔憂：“根據調查，中國目前的奢侈品消費人群已經達到總人口的13%，約1.6億人，并且還在迅速地增長中。迅速富起來的中國人正在以各種各樣的方式，實現著自己心目中的奢侈夢想。但是，伴隨著富豪榜的輪番轟炸，富人和奢侈消費的話題越發引起人們的關注。這樣的參觀奢侈品展覽的旅行帶有了某種畸形心態，容易讓人攀比，助長奢靡之風。”

　　“中國的奢侈品消費和國外相比有兩個不同點：第一，在中國購買奢侈品的大部分是40歲以下的年輕人，而在發達國家，這個市場的主導者是40～70歲的中年人和老年人；另外，對于中國人來說，奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個人用品上，而在歐美國家，房屋、汽車、合家旅游才是大家向往的奢侈品。這一方面說明了中國仍然不夠富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式：高密度人群助長了消費中的攀比之風。”關山岳慢條斯理地說道：“一個國家奢侈品的消費增長大概應該是其GDP增長的兩倍左右。因此，當中國人面對自己突然增加的財富時，他們毫不猶豫地選擇‘富貴的標志’——奢侈品來表明自己新的經濟和社會地位，這是一種非常自然的心理需求。”

　　“我聽說過這樣的例子，一位賓利公司的員工對那些可以花888萬買一輛賓利728加長版的神秘買家，作這樣的解讀：肯定不是政府官員，政府官員就算他買得起他也不敢買。能買而且敢買賓利的中國人是在30—50歲之間，成功人士、社會名流，特別是一些演藝圈的名流。如此看來，在這次富豪團中，沒有出現政府官員是正常現象。”而關山岳也解釋了摩納哥之旅的主辦方為什么不愿意公開客人的資料和贊助商的原因：“在國內，活躍著一大批的神秘富豪，他們的財產來源、規模、去向一直不為外界所知，但他們確實在奢侈品進入中國的過程中表現出了極強的購買力。總而言之，目前的奢侈品消費群不應該劍走偏鋒，衍生出畸形的攀比心態。”

　　“多一點慈善意識”

　　北京大學中國經濟研究中心研究員趙曉曾經有一個著名的判斷：中國轉軌期間涌現的這部分“轉軌富豪”幾乎全都是“問題富豪”。他們財產的真實狀況雖然撲朔迷離，但總的來說其來源一直讓人懷疑。他們沒有把財產投入到社會公益事業中，而是以他們的奢侈性消費引來了至今爭論不休的“中國人仇富心理”。

　　盛磊在采訪中表示：“這次的摩納哥之旅，其中有一項是參加皇室晚宴。在這個活動上，我們將把這次活動中的一部分資金作為慈善部分捐出去，作為歐洲法語地區孤兒的教育資金。”但是中國人民大學經濟研究中心王素芳研究員在3月6日接受記者采訪時卻提出：“近年來，相繼有眾多‘問題富豪’落馬，引起了國內一部分人士對于奢侈品消費的擔憂。人們擔心這些購買奢侈品的金錢存在著這樣那樣的問題。當然，我不是說這次的摩納哥之旅有這樣的成員存在，但我所提出的確實是一個不容忽視的問題。同時，國內最大的慈善組織——中華慈善總會的統計數據顯示，他們所獲捐贈的70%都是來自國外和港臺地區的，內地富豪的捐贈僅占15%還不到。”

　　“這不得不讓人深思，奢侈品的消費者絕對不是那些貧困群體和普通上班族，只能是擁有相當財富的群體。”王素芳接著說，“在眾所周知的胡潤慈善榜中，50名富豪捐出了10.2億元的現金和物資，這連三峽大壩投資的零頭都不到。這些數據表明，慈善事業在我國還有很大的發展空間，它需要有一種社會氛圍，也就是需要有公民慈善意識和社會慈善價值觀的支撐。作為社會財富擁有者的富豪，公眾有理由期待他們擔當起更多的社會責任，這也是我關注這次奢華之旅的原因。”

　　“富豪慈善意識的增強可以調動更多的慈善資源，促使慈善事業的蓬勃發展。”王素芳非常堅定地表示，“貧富差距的迅速擴大，貧困群體的日益增加，都需要整個社會大力發揚慈善意識，以救助處于困難境地的人們。讓更多的富豪投入到慈善事業中來則是一種必須，也是富豪回擊財富原罪說的有力武器。就現階段的我國來說，相當數量的財富用于奢侈性消費，對于整個社會而言，并非幸事，有可能引起社會資源的浪費和長期發展的資金不足，乃至導致社會不公。這是因為奢侈品的消費行為是收入差距擴大的產物，盡管適度的收入差距能夠促進生產效率的提高，但收入差距過大卻會對資源配置效率的提高產生負面影響。”

　　在采訪的最后，王素芳也提到：“‘內地富豪的捐贈僅占15%還不到’的原因不僅僅是富豪造成的，比如慈善組織的公信力也是不可忽視的因素。但是富豪本身承擔的責任絕不能用慈善組織公信力問題來掩蓋，比如這次的摩納哥之旅。在以后的每次奢侈品展覽中，少一份奢侈消費，多一份慈善意識，富豪和公眾就可以創造出一個更好的激發慈善意識的氛圍，這對整個社會都是有益的。” 本報記者　陳璐