拎上私人化妝包去做面部護理 男士美容悄然成風

　　你能想象男人們拎著私人化妝包去做面部皮膚護理嗎？這樣的景觀今后會越來越多

　　本報記者 席斯

　　在北京一家房地產監理公司任部門經理的劉若剛走進都仕雅閣男子專業美容護膚中心。他打開化妝包，取出4瓶顏色不同的護膚品交給了美容師。10分鐘后，他躺在了操作臺上， 一個年輕的美容師開始為他做面部深層護理。

　　劉是這家美容院200多名會員中的一位，通常兩周來做一次護理。他的化妝包里的那些護膚品是澳大利亞的產品，也是從這家美容院購買的。他做的這項皮膚護理一次需要400元，但要是一次性花3000元買一套護膚品，卻可以使用10次。

　　這家美容院的很多會員也都是拎著化妝包來的。其實，劉第一次走進美容院完全是出于女朋友出差前扔下的一句話——“如果沒有我照顧，一個月后你肯定會變成一個小老頭兒”。為此，劉在女朋友出差回來之前走進美容院做了一次護理。對護理結果他非常滿意，因為他整個人變得紅光滿面、意氣風發，即使左顴邊上的那顆小痣也輕易看不出來了。

　　從此，平時香皂都不用的劉開始常常到美容院來“修面”，這也讓他的女朋友欣喜不已。

　　都仕雅閣已經成立快1年了，當初投資近300萬元建立起來的實業，在總經理胥海峰看來經營還算順利。中心位于東三環邊上的一個高檔社區內，胥說，在開業的最初兩個月里，由于沒做什么宣傳，顧客寥寥，但從第3個月開始，社區內以及外面的顧客開始多了起來。目前，中心已經擁有近300名會員了，如果不預約，很難有機會做上一次。

　　這是一個溫暖的周日上午，40歲左右的夏女士坐在美容中心的茶吧里翻閱著雜志。她是陪丈夫來做面部深層護理的，由于這里只接待男顧客，所以她只能在茶吧里等候。她笑著說，過去自己去美容店每次都有丈夫相陪，有時一等就是半天時間，現在輪到自己陪丈夫美容了，感覺很有成就感。

　　但實際情況是，像夏女士的丈夫一樣注重皮膚保養的男士還是少數，更多的男性還在使用香皂洗臉或素面朝天，并且認為這才是陽剛美。

　　我們的文化中確實一直存在這樣一種偏見：男性如果愛護皮膚、偶爾灑點香水或照鏡子時間長一些就是矯揉造作，不像個大男人。

　　但在競爭激烈的職場里，年輕往往代表著活力，意味著有較多的機會。比如在美國，很多中年男子為了提高自己在職場及事業上的競爭力，不惜花費巨資進行外科拉皮整形。根據美國整形學會的報告，在4萬名拉皮及整形者中，有7%的人是男士——他們除了求助于外科整形手術以外，大多數還額外尋求護膚保養品來維持外表的年輕。

　　“我們的老板就是一個愛美的中年男人。”胥海峰說，“所以他在經營其他產業的同時投資了這家美容中心，給那些愛面子的男士提供美容、放松的場所。”

　　專家稱，在美容方面，男性的消費心理與女性截然不同，基本上處于被動狀態，但需求卻是存在的。這些需求前些年集中體現在男模、演員、公眾人物等少數群體身上，而隨著社會的變化，越來越多的男性開始關注自己的面子和形象。

　　在去年底進行的一次問卷調查中，胥海峰發現了一個變化，即：現在已經有很多男人受到環境和別人的影響，開始轉變傳統思想，接受愛美之心，盡管還未走進美容行列，但強烈的排斥情緒已經逐漸被瓦解。

　　他堅信，中國的男性美容市場潛力巨大。

　　在都仕雅閣，年卡似乎比較實惠，根據所做內容的不同，價格從2600元-36800元不等。胥說，目前美容中心最受男性顧客歡迎的是面部護理，包括面部祛油、面部深層清潔以及粉刺、痤瘡治療等，此外還有一部分職業男士因為工作關系，會做一些腦部排毒、水療減壓來放松身心。

　　對女性而言，司空見慣的美容手術目前在男性當中少之又少，但近幾年也有個案。去年12月，成都市一位60歲的先生花3000多元一口氣將雙眼皮手術、面頰脂肪填充手術做完，實現了他“年輕10歲”的夢想。

　　很多第一次來美容院時極不自然的男士們，現在每次都帶著私人化妝包過來，里面有洗護和唇膏等用品，并且還會很自然地與其他會員交流護膚心得。看到會員的這些變化胥異常欣喜。他說，以現在的營業狀況，都仕雅閣僅有的6張床位顯然有些供不應求，將來準備增開連鎖店，遍布北京甚至全國。

　　與這種需求相應，男士護膚品市場也開始形成。2004年10月，位于廈門市中山路的一家男士護膚品專賣店吸引了許多人的眼球。這是廈門第一家以男性為銷售目標的護膚專賣店。

　　專賣店老板馬千里說，在開店之前他做了大量的信息調查工作，結果表明，2003年女性美容用品的增長率為8%，而男性美容用品的增長率達到了30%。“這充分體現了男性美容用品市場的快速增長。”他說。

　　類似的專賣店在南方很受歡迎，不僅男人可以無顧忌地大方進出，而且可以與專賣店的男售貨員進行溝通咨詢。不過，北京目前還沒有男性護膚品專賣店。北京在2002年曾有過男士內衣專賣店，但后來因為經營狀況不好而停業。

　　胥海峰說，經營男性護膚品專賣店或美容院需要做的準備工作非常復雜、繁瑣，要充分考慮地段、內容、價位、消費群體等因素，而且對使用或銷售的護膚品要嚴格選擇，尤其是進口護膚品，必須要經過實驗才可以使用。

　　對于美容器械更得謹慎。都仕雅閣從日本進口的一臺超聲波再生儀價值達3萬美元，在運抵國內之前曾對10人進行試驗以測評其功能和效果。

　　隨著市場的不斷擴大，很多化妝品品牌也開始開發男性護膚品，品牌種類比前兩年多了十幾種，例如中低端的碧柔、丁家宜、采詩、東洋(行情 論壇)之花、曼秀雷敦和中高端的阿迪達斯、歐珀萊、蘭蔻等。

　　在北京的一些大型超市里，不同的品牌間也在做著真正的較量。在人頭攢動的華普超市，一位導購說，上海花王(行情 論壇)有限公司開發的碧柔男士磨沙洗面膏，以良好的清潔效果和20幾元的價格受到眾多男士的歡迎，銷量一直讓其他品牌艷羨。而資生堂麗源公司生產的歐珀萊“俊士”系列，則在80～150元檔次上有較大優勢。

　　這位導購還指出，在所有品牌的男性護膚品中，洗面奶的銷量遠遠大于其他潤膚產品。

　　但與超市相比，商場里的男士護膚品非常少見。在華普超市購物的張立威說，他買護膚品從不去商場，原因是總覺得一個男人圍著柜臺與女人一塊兒選購化妝品有些別扭，而且售貨員都是女孩，實在不好意思詳細咨詢和挑選。

　　“要是有專賣店就好了。”他說，“不僅可以與售貨員細談，還可以和購貨的兄弟們交流心得。”