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趙啟三代表
為規(guī)范醫(yī)療廣告建言獻策
本報記者 趙文明
金絲猴集團董事長趙啟三代表認為，要改變目前的虛假醫(yī)療廣告泛濫的局面，一是要突出執(zhí)法力度，對違者絕不手軟；二是要加強制度建設，對醫(yī)療廣告市場進行全方位、全過程的監(jiān)管；三是媒體要切實負起對社會的責任，這樣才能使違法醫(yī)療廣告得到有效的遏制，醫(yī)療市場才能得到有效凈化。
趙啟三代表說，誰都知道像癌癥、乙型肝炎、腫瘤、風濕病、紅斑狼瘡、白癲風、腦癱這類疾病是目前難以根治的。但為什么會有那么多的患者上當呢？主要是一些人抓住病人和家屬“有病亂投醫(yī)”和“寧可信其有”的心理。因此，規(guī)范醫(yī)療廣告，要培養(yǎng)科學的醫(yī)藥觀念與加強廣告監(jiān)管、約束廣告公司和媒體同時進行，才可能都會有較好的效果。
趙啟三代表說，一些醫(yī)療機構在大眾媒體上以人物傳記、訪談、科普講座、咨詢服務等各種形式宣傳自己的機構、醫(yī)師，推銷自己的醫(yī)療服務和藥品。與普通的廣告相比，這種形式的違法廣告具有更大的欺騙性。目前，治理和規(guī)范醫(yī)療廣告的任務還十分艱巨。因此，建議盡快修改廣告法，使廣告執(zhí)法措施操作性更強一些。
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