京滬穗三地調(diào)查：春節(jié)禮品送什么盼什么

　　-調(diào)查背景-

　　春節(jié)送禮流行“新三樣”

　　隨著禮品的花樣增多，選擇什么作為春節(jié)禮物似乎越來(lái)越難。近兩年春節(jié)，市民們都主要送什么呢？調(diào)查發(fā)現(xiàn)：收藏品、小家電、保健品成了新流行。

　　記者了解到，目前，一些具有收藏價(jià)值的禮品很受歡迎。如金銀紀(jì)念幣、“小金雞”等。此外，“送禮送健康”

　　仍被很多人遵從。記者了解到，春節(jié)前夕，血壓計(jì)、藥浴盆、血糖儀等家用保健器械十分走俏。此外，一些具有美容等功效的保健品也很暢銷。另外，售價(jià)在千元以內(nèi)的小家電也成了人們春節(jié)送禮的重要選擇，這些小家電包括加濕器、豆?jié){機(jī)等。春節(jié)送禮花錢買面子

　　記者近日走訪武漢幾大超市發(fā)現(xiàn)，年關(guān)將近，各商家都在大賺包裝錢。在各大超市的賣場(chǎng)內(nèi)，顯眼展臺(tái)均堆滿了多樣的禮盒，品種之多，讓人目不暇接。雖然同等分量的產(chǎn)品，禮盒比散裝產(chǎn)品一般要高出幾倍，但各展臺(tái)邊仍圍滿了選購(gòu)的市民。

　　據(jù)武昌一超市促銷員的介紹，每年春節(jié)前后，禮盒的銷量遠(yuǎn)比散裝產(chǎn)品好。“不是我們喜歡買貴的，花錢買的不過(guò)是個(gè)面子罷了。”家住武昌的張先生說(shuō)，平時(shí)買東西，誰(shuí)會(huì)買這些華而不實(shí)的東西？但過(guò)年走親訪友總得講個(gè)“場(chǎng)面”。

　　-核心提示-

　　58.4%春節(jié)通常給父母送禮

　　68.1%春節(jié)不給上司送禮

　　70%禮物價(jià)位在200元至500元43.9%春節(jié)送禮送保健品

　　-指數(shù)排名-

　　今年春節(jié)最想得到的禮物

　　第一名:不好說(shuō)

　　第二名:錢

　　第三名:汽車

　　第四名:電腦

　　第五名:新年祝福

　　第六名:房子

　　第七名:鮮花

　　第八名:手機(jī)今年春節(jié)送什么禮物

　　59.7%送食品

　　43.9%送保健品

　　35.4%送煙酒

　　18.7%送玩具

　　13.4%送鮮花

　　19.3%送衣服

　　12.5%送工藝品

　　9.8%送首飾

　　-68.5%送禮是春節(jié)必不可少的內(nèi)容

　　A春節(jié)送禮

　　11.5%反對(duì)春節(jié)拜年送禮

　　春節(jié)送禮，許多人已司空見慣。那多少人認(rèn)為“送禮”是春節(jié)必不可少的一個(gè)內(nèi)容呢？調(diào)查顯示:68.5%的人認(rèn)為“送禮”是春節(jié)必不可少的內(nèi)容,京滬穗三地此類人群的比例分別為62.1%、77.5%、66.1%。

　　僅有8.9%表示“送禮”并非春節(jié)必不可少的內(nèi)容，北京和廣州此類人群的比例基本持平，分別為10.8%和10.6%，而上海持此種觀點(diǎn)的市民占4.9%。此外，還有22.6%的被訪者對(duì)此不置可否。

　　-65.6%贊成春節(jié)拜年時(shí)要送禮

　　您是否贊成春節(jié)拜年時(shí)要送禮？調(diào)查顯示：65.6%的被訪者表明贊成，三地持此觀點(diǎn)的被訪者比例分別為60.1%、73.5%和63.1%。也有11.5%的市民表達(dá)了相反的看法，他們對(duì)拜年時(shí)送禮持反對(duì)意見。另有22.9%的人表示不好說(shuō)。

　　-82.9%“送禮”是春節(jié)的一種習(xí)俗

　　人們又是如何看待“送禮”的呢？有82.9%的市民認(rèn)為“送禮”是春節(jié)的一種習(xí)俗。三地持此觀點(diǎn)的比例上海最高，達(dá)到90.2%。有8.2%的被訪者不認(rèn)為“送禮”是春節(jié)習(xí)俗。三地比例依次為14.7%、2.0%、7.8%。此外，還有8.9%的被訪者表示不好判斷。

　　B送給誰(shuí)

　　58.4%春節(jié)給父母送禮

　　-11.8%春節(jié)會(huì)給愛(ài)(戀)人送禮

　　當(dāng)問(wèn)到“春節(jié)您通常給什么人送禮”時(shí)，選擇父母的比例最高，占總體的58.4%。三地中，上海和廣州形成了較大的反差，上海市民春節(jié)給父母送禮的比例高達(dá)73.5%，而廣州的比例僅為45.6%，北京市民中此類人群比例為58.4%。

　　回答春節(jié)給親戚送禮的比例是54.4%。表示春節(jié)會(huì)給朋友送禮的比例為43.9%。表示春節(jié)給小孩送禮的比例是28.2%。表示春節(jié)會(huì)給愛(ài)(戀)人送禮的比例為11.8%。還有9.6%的人表示，春節(jié)的時(shí)候他們會(huì)給以上提到的所有人送禮。也有極少部分人春節(jié)給其他人送禮。(注：此題為多選題)

　　-87.7%春節(jié)回家會(huì)給父母帶禮物

　　您如果在外地，春節(jié)回家是否會(huì)給父母帶禮物？接近九成(87.7%)的被訪者的回答是肯定的，此類人群在廣州尤其普遍，97.2%的被訪者表示春節(jié)會(huì)給父母帶禮物，此類人群在北京和上海的比例相差不大，分別為85.4%和82.4%。表示在春節(jié)回家時(shí)不會(huì)給父母帶禮物的被訪者僅為6.4%。另有5.9%的被訪者表示春節(jié)回家是否帶禮物不好說(shuō)。

　　-68.1%春節(jié)不給上司送禮

　　今年春節(jié)，您是否會(huì)給上司送禮呢？68.1%的被訪者表示春節(jié)不會(huì)給上司送禮，此類人群在廣州居多(78.6%)，上海次之(67.8%),北京最少(59.8%)。表示會(huì)在春節(jié)送禮給上司的被訪者比例為11.8%。另有20.1%的被訪者表示在春節(jié)是否給上司送禮不好說(shuō)。

　　C送什么

　　59.7%選擇送食品

　　-43.9%春節(jié)送禮送保健品

　　春節(jié)送禮送什么呢？調(diào)查顯示，送食品的比例達(dá)59.7%。送保健品的比例為43.9%。表示送煙酒者為35.4%。有18.7%的人表示春節(jié)送禮送玩具，當(dāng)然這主要是給孩子們的春節(jié)禮物。13.4%的人表示春節(jié)送禮送鮮花。另外，19.3%的被訪者表示送衣服；12.5%的被訪者表示送工藝品；9.8%的被訪者表示送首飾給親友；8.2%的被訪者表示送化妝品。也有極少數(shù)人表示將送其他物品，如書籍、小家電等。(注：此題為多選題)

　　-70%禮物的價(jià)位在200元至500元

　　春節(jié)送禮送物品的被訪者們，一般選擇多少價(jià)位的物品呢？調(diào)查顯示：70%的被訪者將價(jià)位定在了

　　200元至500元之間，20%的被訪者將價(jià)位定于500元至1000元之間。7%的被訪者把價(jià)位定在了1000元以上。3%的被訪者選擇了100元以下。

　　-55.4%會(huì)給父母送錢

　　春節(jié)送禮有沒(méi)有人會(huì)選擇送錢呢？調(diào)查顯示：55.4%的被訪者會(huì)將錢作為禮品，但一般都送給父母。表示春節(jié)給孩子壓歲錢的比例達(dá)到35.5%。表示春節(jié)給親戚送禮送錢的比例為14.8%。此外，表示春節(jié)給朋友送禮送錢的比例為6.2%；表示給愛(ài)(戀)人送禮送錢的比例為1.9%。(注：此題為多選題)

　　-77.2%送錢的數(shù)目在1000元以內(nèi)

　　把錢當(dāng)成禮品的被訪者們一般送多少錢呢？調(diào)查顯示：77.2%的被訪者送錢數(shù)目在1000元以內(nèi)，三地比例基本持平，分別是76.1%、77.6%、78.0%。數(shù)目1000元至2000元之間的比例為15.1%。2000元至3000元之間的比例為3.0%。春節(jié)送禮送錢在3000元至4000元之間的總體比例為2.2%。有1.7%的市民送禮送錢數(shù)在5000元以上。此類人群在北京的比例最高，為3.4%，廣州為1.7%，上海被訪者中沒(méi)有該情況。

　　-81.8%給上司送禮一般送物品

　　您如果在春節(jié)送禮給上司，一般送什么呢？81.8%的被訪者表示會(huì)選擇送物品給上司，相同觀點(diǎn)的上海(87.8%)、北京(81.1%)被訪者比例要高于廣州(73.3%)。表示春節(jié)時(shí)，會(huì)送紅包給上司的被訪者為18.2%，相同觀點(diǎn)的京滬穗三地被訪者比例依次為18.9%、12.2%和26.7%。

　　-80.1%不肯透露給上司送什么

　　那么，在8成送上司物品的被訪者中，他們一般都送什么物品給上司呢？調(diào)查結(jié)果出人意料：大多數(shù)被訪者(80.1%)拒絕回答此問(wèn)題，表示給上司送保健品的被訪者為4.3%。表示給上司送煙酒的被訪者為3.6%。還有一些被訪者選擇其他物品，比如工藝品、數(shù)碼產(chǎn)品等。

　　D收禮

　　20.3%今年春節(jié)最希望收到錢

　　-41.6%每年春節(jié)都會(huì)收到禮物

　　您每年春節(jié)，都會(huì)收到禮物嗎？41.6%的被訪者表示自己每年春節(jié)都收到禮物，相同選擇的京滬穗三地被訪者比例來(lái)看，北京(25.1%)明顯低于上海(53.9%)和廣州(44.7%)。表示多數(shù)春節(jié)能收到禮者為29.2%。有19.7%的被訪者表示春節(jié)多數(shù)時(shí)候收不到禮。另有3.5%的被訪者表示過(guò)春節(jié)時(shí)從沒(méi)收到過(guò)禮。

　　-56.2%春節(jié)收禮通常收到物品

　　春節(jié)時(shí)，您通常收到的禮是錢還是物品？56.2%的被訪者表示春節(jié)通常收到物品，尤其在北京，64.2%的被訪者做此回答，相同人群在上海和廣州比例分別是59.1%和45.2%。表示春節(jié)時(shí)收到錢的被訪者比例為10.5%。

　　-36.8%春節(jié)收禮希望收到物品

　　春節(jié)時(shí)，您希望收到的禮是錢還是物？36.8%的被訪者表示春節(jié)希望收到物品，此類人群在北京(47.2%)的比例明顯高于上海(36.4%)和廣州(26.2%)。表示春節(jié)希望收到錢的被訪者比例為22.2%。有41.1%的被訪者沒(méi)有明確表態(tài)。

　　-20.3%今年春節(jié)最希望收到錢

　　當(dāng)提及到今年春節(jié)您最希望收到的禮是什么時(shí)，由于此題目為開放題，除29.8%的被訪者回答不明確答案(無(wú)所謂、不好說(shuō)、不清楚等)以外，答案真的是應(yīng)有盡有，提及率最高的是錢，20.3%的被訪者回答今年春節(jié)最希望收到的禮就是錢。

　　其次是汽車，3.3%被訪者做此回答。接下來(lái)較為集中的依次是電腦(3.1%)、新年祝福(2.6%)、房子(2.6%)、鮮花(2.4%)和手機(jī)(2.1%)。被訪者提到的其他禮物，如：衣服、數(shù)碼相機(jī)、保健品、書籍、工藝品等等。

　　-樣本-

　　為選禮物絞盡腦汁

　　臉譜：石先生37歲大學(xué)本科國(guó)家公務(wù)員

　　原聲：春節(jié)送禮可以說(shuō)是一種風(fēng)俗習(xí)慣，但是我每年都為送禮絞盡腦汁。

　　“送禮”在春節(jié)是必不可少的環(huán)節(jié)，是一種感情的傳達(dá)，也可以說(shuō)是一種風(fēng)俗。但送禮是很費(fèi)神的事情，要確定送禮的人，每個(gè)人要選擇不同的禮物，還要考慮接受者的喜好，真是絞盡腦汁。雖然說(shuō)也可以送錢，但是尺度不好把握，況且不是每一個(gè)人都適合送錢的。而且我認(rèn)為送錢顯得不是很真誠(chéng)，不能體現(xiàn)送禮者的心意。從小到大我每年都能收到禮物，多數(shù)收到的是物品，回想起來(lái)真是種類繁多。今年我最希望收到的禮物是移動(dòng)電話，我的妻子已經(jīng)表示要送給我了，除夕那天我就能收到了。應(yīng)提倡春節(jié)不送禮

　　臉譜：胡女士32歲大學(xué)本科會(huì)計(jì)

　　原聲：春節(jié)送禮雖然在我們國(guó)家是風(fēng)俗，可是隨著時(shí)代的變化，應(yīng)提倡春節(jié)不送禮。

　　我身邊曾經(jīng)發(fā)生過(guò)這樣的事情。春節(jié)期間A送禮給B，B又將禮送給C，最后C將禮物再送給A。這樣轉(zhuǎn)了一圈，真是讓人哭笑不得。春節(jié)送禮雖然能體現(xiàn)美好的祝福，但是弊端也很多。送禮者要花錢買禮物，收禮者還不一定有此需要，如果送錢又容易造成麻煩，弄不好就是腐敗。春節(jié)送禮雖然在我們國(guó)家是風(fēng)俗，可是隨著時(shí)代的變化，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活水平的提高，應(yīng)提倡春節(jié)不送禮，這樣大家都能過(guò)一個(gè)相對(duì)輕松的節(jié)日。

　　-技術(shù)報(bào)告-

　　調(diào)查設(shè)計(jì)：楊文建盧蕩毛羽聶翔

　　調(diào)查執(zhí)行：友邦顧問(wèn)

　　本版撰寫：本報(bào)記者毛羽

　　執(zhí)行說(shuō)明：1月31日至2月4日，“友邦顧問(wèn)市場(chǎng)調(diào)查”采用整群抽樣CATI電話訪問(wèn)的方式，了解京滬穗三地公眾對(duì)春節(jié)送禮的看法。三地隨機(jī)調(diào)查樣本量依次為199、203和205,共計(jì)607,被訪者年齡在18歲至60歲之間，性別比例被控制在1：1左右。