宋文明 每日經(jīng)濟(jì)新聞

　　在被媒體“圍追堵截”多日后，“鍋王胡師傅”生產(chǎn)商浙江金威實業(yè)有限公司的一位股東楊大江向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》獨家披露了“鍋王”的低成本，他更爆料說，產(chǎn)業(yè)鏈上90%的利潤實為電視購物商與電視臺所得。

　　楊大江激動地向記者表示，有人說胡金高心比鍋黑，但事實上(電視購物)這條產(chǎn)業(yè)鏈上有很多環(huán)節(jié)較此要黑得多。

　　楊大江給記者算了筆賬：“鍋王胡師傅”的產(chǎn)品到其全國總代理臺標(biāo)國際電視購物公司的價格僅為100元，市場零售價近600元。在這500元的利潤空間中，電視購物公司提取的利潤占30%左右，為180元—200元，另外300元全部以廣告費的形式“送到”了各個電視臺。

　　據(jù)介紹，有別于傳統(tǒng)渠道的銷售模式，電視購物前期需要大量的資金鋪路，以累計足夠的品牌知名度。但這如同銀行的預(yù)支貸款業(yè)務(wù)，其風(fēng)險也比傳統(tǒng)商業(yè)模式高出很多。

　　他表示，廠商在此風(fēng)波中的確存在對虛假宣傳和產(chǎn)品暴利問題監(jiān)控不嚴(yán)的問題，但廣告的策劃和文案都是由電視購物公司外包的，發(fā)布的所有電視購物廣告也是經(jīng)過各電視臺審批的，此風(fēng)波也暴露出公眾對廠商的要求過于苛刻。最令楊大江感到氣憤的是，很多平時大把賺該公司廣告費的電視臺在此風(fēng)波中“倒戈”，批判起來毫不客氣，“但事實上他們自己也不干凈”。

　　據(jù)了解，受此風(fēng)波的影響，浙江金威已經(jīng)暫停終端所有產(chǎn)品的銷售，至少有2000萬的資金因此被“套牢”。對電視購物產(chǎn)品而言，此品牌經(jīng)此風(fēng)波后很可能將一蹶不振。

　　-打破“黑鍋”問到底·第二主角

　　愛仕達(dá)：我們宣傳“過頭”了

　　“無煙鍋”風(fēng)波中的另一主角———臺州愛仕達(dá)電器有限公司前日因涉嫌虛假宣傳，相關(guān)產(chǎn)品被當(dāng)?shù)毓ど滩块T所查封。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，已經(jīng)緊急通知全國終端停止銷售涉嫌虛假宣傳的產(chǎn)品，直到新一批產(chǎn)品說明書和包裝出爐后再重新銷售。

　　前天上午，浙江省臺州市工商局的執(zhí)法人員來到臺州愛仕達(dá)電器有限公司展開調(diào)查。愛仕達(dá)這款所謂的鈦金無煙鍋在產(chǎn)品包裝和說明書中都標(biāo)稱，使用的材料為優(yōu)質(zhì)鈦金基材。但是，愛仕達(dá)公司提供不出這種鈦金基材的相關(guān)證明。浙江臺州市工商局經(jīng)濟(jì)檢查支隊稱，按照反不正當(dāng)競爭法，該公司可能涉嫌虛假宣傳。

　　浙江臺州愛仕達(dá)電器有限公司綜合管理部經(jīng)理季克勤昨日向本報承認(rèn)了虛假宣傳的事實，并表示將以積極的態(tài)度應(yīng)對此次危機(jī)。據(jù)其介紹，目前愛仕達(dá)在全國的所有零售終端均已接到通知，停售涉嫌虛假宣傳的產(chǎn)品。該公司也正在準(zhǔn)備產(chǎn)品的新一批產(chǎn)品說明材料和包裝，最快將于一周內(nèi)完成重新設(shè)計、包裝的過程。季克勤稱該公司產(chǎn)品的品質(zhì)和材料均在“鍋王胡師”之上，而市場價格僅為200多元，絕對不會存在暴利的情況。據(jù)悉，該公司產(chǎn)品均由傳統(tǒng)渠道銷售，沒有通過電視購物渠道。

　　-打破“黑鍋”問到底·網(wǎng)貼

　　誰是廣告“守夜人”？

　　自央視首次曝光“鍋王胡師傅”涉嫌虛假宣傳后，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于此事的評論層出不窮。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》昨日在各網(wǎng)絡(luò)論壇搜索相關(guān)資源時發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友除了將受欺騙的委屈發(fā)向產(chǎn)品的生產(chǎn)廠商外，還提出質(zhì)疑稱，是誰任這些虛假宣傳的廣告“強(qiáng)奸”消費者眼球的？

　　一位網(wǎng)名“cangshubaobao”的網(wǎng)友在其新浪博客上的留言引發(fā)了諸多評論。該網(wǎng)友略帶調(diào)侃地表示，“說起來現(xiàn)如今這把‘鍋王’，已經(jīng)是第三把落戶俺家的‘鍋王’了，據(jù)俺爸媽說郵購之后第一次寄到家的胡師傅就跟大家說得那種‘糊師傅’是一樣的，有很大的油煙而且還會糊鍋，所以俺家爸媽一次次的退貨，有一次次的郵寄，終于現(xiàn)任‘鍋王’在第三次的時候進(jìn)駐我家，終于，它不冒油煙了，不粘鍋了，不糊鍋了，也是真的挺省油的，雖然價錢貴了一點兒，很大的一點兒，而且再加上郵費又貴了很大的一點兒，不過整體而言，大體來說還是可以的。不過好景不長，剛剛沒用多久，中央臺又給它曝光是假冒偽劣，順便還有劇毒物質(zhì)。”

　　該網(wǎng)友表示，其本人恰恰是看到了在中央電視臺上播出的電視廣告后才下定決定去買“鍋王胡師傅”的，“中央電視臺這塊讓老百姓十分放心的金字招牌”在其購買行為中起到了品質(zhì)擔(dān)保的作用。該網(wǎng)友在文章最后質(zhì)疑稱，“是否只要廣告費交完，無論真假都可以在這里做廣告呢？那我們又去哪里尋找一個真正能讓我們放心的品牌，真正讓我們放心的東西呢？”

　　一位跟帖的網(wǎng)友評論道，“我記得在去年的時候CCTV2一個節(jié)目還做過‘胡師傅’這個人的介紹的，所以我就比較信了。”另一位跟帖的網(wǎng)友“運河舟子”表示，最早知道鍋王胡師傅無煙鍋，是通過中央臺《鄉(xiāng)約》節(jié)目知道的。自那時起其本人就特別關(guān)注無煙鍋，甚至自己也想做個總代理什么的。該網(wǎng)友呼吁廣告立法，加大追責(zé)力度！

　　-打破“黑鍋”問到底·技術(shù)

　　五金協(xié)會：無煙鍋技術(shù)尚未誕生

　　中國五金制品協(xié)會秘書長石僧蘭昨日在接受本報采訪時表示，從目前的技術(shù)水平角度看，生產(chǎn)出無煙鍋絕無可能。該協(xié)會希望消費者在購買相應(yīng)鍋具時，不要輕信商家的夸大之辭。

　　該協(xié)會稍后發(fā)至本報的傳真件顯示，該協(xié)會已經(jīng)關(guān)注到央視3月26日關(guān)于“鍋王”胡師傅無煙鍋涉嫌假廣告宣傳的報道。該協(xié)會認(rèn)為，客觀、科學(xué)地講沒有絕對的無油煙。目前，無油煙鍋尚無行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。該協(xié)會建議廣大消費者，在購買產(chǎn)品時，要選擇大企業(yè)和知名品牌的產(chǎn)品，并按有關(guān)說明書要求進(jìn)行使用和保養(yǎng)。

　　據(jù)悉，“鍋王胡師傅”曾于2004年邀請該協(xié)會參加其“樂無煙”產(chǎn)品發(fā)布會活動，當(dāng)時協(xié)會就認(rèn)為沒有科學(xué)依據(jù)的有關(guān)活動不能參加，避免誤導(dǎo)行業(yè)發(fā)展。

　　-打破“黑鍋”問到底·專利

　　上海教師：專利不實在

　　上海一所中學(xué)的教師黃曾新和他的學(xué)生在去年8月就開始關(guān)注“鍋王胡師傅”虛假宣傳的問題。他昨天表示，“胡師傅”宣傳的20多個專利中只有一個是發(fā)明專利，其他的大多為產(chǎn)品外觀專利。

　　按中華人民共和國專利法規(guī)定，發(fā)明創(chuàng)造專利分為發(fā)明、實用新型和外觀設(shè)計三類。黃曾新表示，他專門去查過“胡師傅”的所謂‘多項專利’，發(fā)現(xiàn)胡金高能夠提供的多為實用新型和外觀設(shè)計兩類，只有1項是發(fā)明專利。其中實用新型專利是指對產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造或者其結(jié)合所提出的，適于實用的新的技術(shù)方案，無論國家保護(hù)年限還是保護(hù)范圍，都比發(fā)明專利小很多，因此也比較容易得到授權(quán)。