最近相聲演員郭德綱因為代言“藏秘排油”被央視3·15曝光，惹上官司。著名演員葛優也因代言億霖傳銷成為新聞輿論焦點。近年來，中國消費者只要打開電視、翻開報紙，明星代言的廣告鋪天蓋地。英國媒體昨日撰文指出，中國明星代言存在諸多問題。

　　“明星該不該為所代言產品負責？”中國媒體就此掀起了論戰，且有愈演愈烈之勢。

　　國外也存在各類明星為企業產品代言的現象，但國外明星代言絕非“戲言”，明星們不會輕易接那些質量尚未得到確認的新產品廣告，因為西方國家有嚴格縝密的廣告法規，為偽劣產品代言的明星是要連帶吃官司的。

　　國外明星代言有哪些規矩

　　美國：必須是代言產品使用者 虛假代言會被重罰

　　美國的形象代言人廣告必須“證言廣告”和“明示擔保”，意思就是明星們必須是其所代言產品的直接受益者和使用者，否則就會被重罰。美國搖滾巨星

　　日本：虛假代言影響巨大 須公開道歉并面臨失業風險

　　日本明星做廣告的酬金十分高，所以這也決定了只有大企業才能請得起，這在某種程度上也保證了明星作為產品代言人很少出什么問題。

　　在日本，如果明星代言的產品屬于偽劣產品，那就意味著他本人可能會因此受到巨大影響，本人會向社會公開道歉，會在很長時間得不到任何工作等。另外，如果明星本人出了問題，那么廣告主也會因為擔心自己產品形象受到損害，而立即停止有關廣告的張貼與播放。

　　歐洲：買家理性消費觀 虛假代言面臨牢獄災

　　在歐洲播放的廣告大都注重依靠新奇創意來突出產品品質，很少靠明星臉來拉動人氣，這也和歐洲人相對理性的消費觀念有很大關系。

　　西歐國家的市場一般來說比較成熟，賣家與買家大致處于信息對等狀態。從買家來說，一般他們比較理性，都相當注重品牌。他們對一個品牌的認知往往是經過一番積累的，并非一張明星代言人的臉孔便能讓他們“頭腦發熱”。在這樣的消費風氣之下，歐洲的廠商也不太愿意花費重金聘請明星做廣告。

　　面對理性的買家，賣家在做產品形象廣告時也非常慎重。企業選擇代言人往往會通過公關公司，后者挑選明星或偶像人物時，會充分考慮產品的特質。受嚴格規定的限制，明星們也不敢隨便什么廣告都接，因為如果代言了虛假廣告，身敗名裂不說，還可能遭受牢獄之災。法國一位電視主持人吉爾貝就曾經因為做虛假廣告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產品的功效。(中國青年報記者王亦君整理)